«Железно» запустили новую рекламную кампанию в Екатеринбурге

Девелопер «Железно», пришедший в Екатеринбург весной прошлого года с эко-проектом «ЛЕС», запустил в городе новую рекламную кампанию, которая общается с людьми через билборды и экраны. 

Главными «героями» месседжей, размещенных на билбордах нежно-зеленого цвета, символизирующего лес и жилой комплекс «ЛЕС», стали «Вова», «Лена», «Артем», «Катя», «Никита», «Аня» и «Оля», которые будто ведут между собой или с невидимым собеседником разговор — кто-то радостно сообщает «Катя, я купил квартиру в ЛЕСу» или «Артем, я нашла квартиру в ЛЕСу», кто-то по-дружески рекомендует «Вова, позови ее жить в ЛЕС», а кто-то и вовсе предлагает необычное «Оля, давай уедем жить в ЛЕС». Разумеется, это не все месседжи, их больше, каждый при этом обращен одновременно ко всем, кто их увидит, но особенно отзовется у тех, чье имя совпадает с именем в  рекламном сообщении. Таким образом в «Железно» персонализировали обращение к потенциальным покупателям и добились его высокой степени индивидуализации. Реклама действительно способна удивить не меньше, чем сам «ЛЕС».

Жители Екатеринбурга активно обсуждают рекламную кампанию в социальных сетях. 

Оценили акцию и местные блогеры. Команда маркетинга «Железно» отмечала в социальных сетях своих партнеров, что создавало ощущение обращения к конкретному человеку. Например, Никита Словиковский, владелец агентства недвижимости «Драже», поделился впечатлением в социальных сетях: «Кампания вышла прикольная. Совместить в одном действии и уважение к конкретным партнерам, и просто зацепить внимание людей, которых зовут также — это сильно». 

Акция стартовала одновременно со стартом продаж квартир уже в четвертом доме проекта, окна которого выходят непосредственно на жемчужину эко-квартала — сосновый бор. В доме 4 секции и богатый выбор планировок, которые в «Железно» называют «коллекцией квартир».