Топ-5 категорий БАД у россиян в 2025: тренды и бизнес-инсайты

Российский рынок смещается от универсальных комплексов к целевым решениям. На основе анализа аптечных продаж, данных маркетплейсов и клинической практики выделяем 5 самых востребованных категорий с комментариями для бизнеса. 

1. Витамин D3 + K2  

• Почему лидер: Дефицит выявлен у 80% россиян (особенно в Урале, Сибири). 
• Тренд: Комбинация с K2 для направленного действия на кости/иммунитет. 
• Для бизнеса: Спрос на высокие дозировки (2000–5000 МЕ), растительные капсулы. 

2. Премиальная Омега-3  

• Почему в топе: Рост запросов на поддержку мозга и сердца. 
• Критерии выбора: Концентрация EPA/DHA ≥60%, сертификаты TOTOX и IFOS на чистоту от тяжелых металлов. 
• Для ритейла: Акцент на доказательную базу эффективности. 

3. Магний

• Драйверы спроса: Стресс, бессонница, мышечные спазмы у офисных работников. 
• Тренд: Формы с высокой биодоступностью вместо оксида. 
• Для производителей: Комплексы «Магний + B6» для усиления эффекта. 

4. Железо

• Целевая аудитория: Женщины 25–45 лет, веганы, спортсмены. 
• Тренд: Хелатные формы без побочных эффектов для ЖКТ. 
• Для бизнеса: Линейки «Железо + витамин С. 

5. Цинк

• Рост спроса: Поддержка иммунитета, здоровья кожи, восстановление после ОРВИ. 
• Фокус: Хелатные формы для максимального усвоения. 
• Для бизнеса: Спрос на карнозин и бисглицинат.  

Бизнес-выводы  

1. Персонализация: 52% потребителей ищут БАД под конкретные потребности (возраст, пол, активность). 

2. Доказательность: Сертификаты GMP и ISO 22000 — минимальный стандарт доверия. 

3. Экспертиза: Коллаборации с нутрициологами для образовательного контента повышают лояльность. 

Мнение редакции может не совпадать с позицией автора. БАД не являются лекарственными средствами. Необходима консультация со специалистом.