Как снимать UGC, чтобы вас заметили бренды

Хотите, чтобы бренд сам написал вам? Это реально. Бренды нанимают UGC-креаторов — людей, которые снимают правдоподобный, нативный контент «как у реальных покупателей», потому что он конвертит лучше студийной рекламы. 

Murad Osmann & «Follow Me To». Серия личных travel-фото «за руку» стала мировым мемом и привела к сотрудничествам с крупными брендами и СМИ; проект рос именно из аутентичного авторского визуала, а не из студийных съемок.

Эллен (Елена) Шейдлина. Начинала с экспериментального визуального контента в соцсетях, а затем делала коммерческие коллаборации (Nike, Converse/Soda, Moncler, BMW, Fanta), специальные проекты и NFT для Gucci — пример того, как сильный авторский стиль трансформируется в бренд-сотрудничества. 

Расскажем — что именно снимать, как упаковывать и где выкладывать, чтобы вас заметили.

Что бренды ищут в UGC

• Аутентичность. Натуральная речь, живые сценарии «из жизни», минимум постановочности.
• Понимание продукта. Вы показываете выгоду так, как это делает сам бренд в своих соцсетях.
• Четкий визуал. Свет, чистый звук, аккуратный кадр. 
• Монтаж под платформу. Привлечение в первые 1–3 секунды, субтитры, темп.
• Разные ситуации применения: «распаковка», «до/после», «тест на себе в течение недели», «сравнение A/B».

Как подготовиться

1. Выберите нишу и 5–7 брендов. Отсмотрите их стиль, темы, «запреты», tone of voice.

2. Снимите 6–8 видео «под бренд». 2 распаковки, 2 обучающих, 1–2 сравнения, 1 честный отзыв от «покупателя».

3. Разместите в своих соцсетях. Отметьте бренд, используйте релевантные теги и ключевые фразы в подписи.

4. Проверье шапку профиля. Должно быть сразу видно: кто вы, чем занимаетесь, город/часовой пояс, e-mail/телеграм, ссылка на портфолио.

5. Соберите медиакит креатора. Один файл/страница с:

• 2–3 предложения «кто вы и чем полезны брендам»;
• примеры роликов, темы, в которых сильны;
• форматы и цены пакетами (3/5/10 видео), сроки;
• условия использования.

На старте хватит простого набора: смартфона уровня iPhone 12 или современного аналога, петлички (подойдут и наушники с микрофоном), штатива или стабилизатора и мягкого света — кольцевая лампа или софтбокс. 

Ставьте камеру к окну и добавляйте мягкий источник, чтобы убрать жесткие тени. Пишите звук в тишине, крепите микрофон ближе к вороту и следите, чтобы помещение не «звенело» эхом. 

Кадр держите чистым: нейтральный фон, убранная поверхность, продукт — крупным планом. 

Субтитры делайте контрастными и крупными, не перекрывая объект съемки. Все просто, но именно эта базовые знания продакшена делают контент профессиональным с первого взгляда.

Где и как публиковать, чтобы тебя заметили

• Соцсети: выложите в свои профили и отметьте бренд (тег + брендовый хэштег, если есть).
• Библиотека креатора: сделайте закреп с «UGC для брендов — примеры и прайс».
• Сообщества/форумы: профессиональные чаты SMM/PR, локальные креатор-каналы, тематические группы.

UGC — это способ показать продукт глазами реального пользователя и доказать бренду свою ценность на практике. Делайте понятные, честные сценарии, держите высокий базовый продакшен, собирайте портфолио  — и тогда ваш контент начнет работать как заявка на сотрудничество.