Сбер снял новогоднюю сказку

В преддверии 2026 года «Сбер» вместе с командой «СберМаркетинга» представил имиджевый видеоролик-сказку «Помогаем дотянуться до мечты». Кинематографичный сценарий и режиссура Алексея Нужного, а также музыкальное сопровождение Максима Фадеева помогли создать историю о том, как вера в чудо, любовь к близким и технологии помогают преодолеть любые расстояния и воплотить мечты.

В основу ролика легла идея о том, что семья — это страна в миниатюре. В центре сюжета — московская семья, где дочка с помощью ИИ-помощника GigaChat находит способ вернуть папу домой с Камчатки, несмотря на метель. За каждым «чудом» в этой сказке стоят реальные сервисы «Сбера».

Команда Сбера: «Предновогодние дни — особое время, когда хочется говорить о важном и светлом: о доме, семье, любви и чуде. Зрители ждут теплые истории, а маркетологи получают возможность для искреннего творчества».

Для создания новогодней истории творческая команда объединилась с двумя профессионалами — режиссером Алексеем Нужным и композитором Максимом Фадеевым. Они создали атмосферу, где современные технологии органично дополняют и усиливают человеческие эмоции.

Команда СберМаркетинга: «Мы создали новогоднюю сказку, где искренность ребенка и технологии Сбера помогли осуществить желание девочки о том, чтобы папа был рядом в Новый год. Музыка и песня Максима Фадеева подарили этой истории настроение, а режиссерский взгляд Алексея Нужного — глубину».

Кампания появится в эфире федеральных телеканалов, в интернете и в наружной рекламе.

Состав творческой группы

ПАО Сбербанк (клиент)

• Исполнительный директор — начальник отдела позиционирования и имиджевых проектов: Алена Конурина
• Эксперт отдела позиционирования и имиджевых проектов: Анна Лаврентьева

СберМаркетинг (агентство)

• Директор департамента креативных разработок и контента: Елизавета Тринич-Афанасьева
• Исполнительный креативный директор: Шамиль Шарифьянов
• Креативный директор: Павел Ганин
• Ведущий копирайтер: Федор Шацилло
• Ведущий арт-директор: Анна Полежаева
• Руководитель группы стратегического планирования: Антон Маркин
• Руководитель отдела продакшена: Олег Гридасов
• Старший продюсер: Александр Двуреченский
• Руководитель отдела по работе с клиентами: Анна Богданова
• Руководитель группы клиентского сервиса: Алена Рыжова
• Руководитель отдела постпродакшена: Юлия Вишнякова
• Старший постпродакшен-продюсер: Алексей Злобин
• Руководитель отдела CG: Егор Касацкий

Режиссер: Алексей Нужный
Оператор: Алексей Куприянов
Композитор: Максим Фадеев