Рынок и культура спикерства: тренды и возможности

Почему публичные выступления стали так актуальны сегодня, каковы перспективы этого рынка и какой профицит они приносят экспертам  — узнаем в интервью с федеральным спикером, учредителем информационного агентства «Деловая Россия», автором курса «Эксперт.Перезагрузка» и основателем сообщества SPEAKER COMMUNITY, Дианой Гуц  и продюсером и экспертом сообщества SPEAKER COMMUNITY Татьяной Маки. 

— Казалось бы, сегодня публичные выступления несут за собой пул возможностей, гонорары известных экспертов стремительно растут. Многие заинтересованы в том, чтобы стать спикерами и не только ради денег, но и для продвижения личного бренда. Верно ли, что лишь 30% из них доходят до реализации своих целей? С чем это связано? Какова реальная ситуация в России на этом рынке?

Диана Гуц: Действительно, спикерство стало актуальным трендом современности, как и продюсирование экспертов в поле медийности. По всем прогнозам, в ближайшие 3-5 лет этот тренд будет только нарастать, так как экспертный бизнес находится в растущем сегменте экономики. Те, кто считают, что опоздали, могут быть уверены, что у них еще есть время, чтобы войти в эту сферу. Конечно, со временем любой тренд может угаснуть, однако, сейчас спикерство на пике развития. В последнее время, в нашей стране гонорары на публичные выступления выросли с 50 до 500 тысяч рублей. Однако, стоит осознавать, что для достижения успеха спикеру необходимо иметь не только профессиональную экспертизу, но и мастерство удержания внимания аудитории. А также постоянно работать над своим имиджем и развивать навыки. Ведь и конкуренция достаточно велика, и только лучшим удается занять устойчивые позиции. Да, это примерно 30%. Спикерство предполагает постоянное обучение и самосовершенствование.

 Существуют ли какие-то возрастные цензы в этом виде бизнеса?

Диана Гуц:  С точки зрения возраста, нет строгих ограничений для начала карьеры спикера. Однако, в среднем оптимальный возраст для входа в эту сферу — 30-35 лет, когда у человека уже накоплен определенный профессиональный опыт. Ведь именно экспертиза станет локомотивом в продвижении. Важно, чтобы спикер имел за плечами 10-15 лет профессионального опыта после учебы. Упаковка и маркетинг — это вторичные аспекты.

 А если углубиться в мотивацию к спикерству, что прежде всего, побуждает выходить на этот рынок?

Диана Гуц:  В реальности, люди идут в спикерство с разными целями. Для некоторых, это новая карьера, для других — хобби. Топ-менеджеры могут использовать публичные выступления для позиционирования себя и своей компании. Социальные предприниматели и корпорации также отправляют своих сотрудников в качестве спикеров для представления своих проектов. Так, они становятся их лицом, что усиливает и помогает продвижению.

Рассмотрим подробнее профициты и выгоды спикерства, в чем они?

Диана Гуц: Спикеры получают множество преимуществ, включая построение личного бренда и узнаваемость. Личный бренд позволяет создавать различные продукты и привлекать лояльную аудиторию. Узнаваемость также открывает новые возможности, такие как участие в крупных мероприятиях, например. Спикеры могут стать востребованными экспертами в своей области, что увеличивает их шансы на успех. Важно понимать, что спикерство — это не только гонорары, но и возможности для роста.

Каковы качества хорошего спикера? Какие компетенции здесь необходимы?

Диана Гуц:  Безусловно, спикер должен обладать определенными знаниями и компетенциями, включая опыт и профессиональный бэкграунд. Харизма и энергия также играют важную роль в удержании внимания аудитории. Спикеры могут развивать свои навыки публичных выступлений, но без экспертизы это будет бесполезно. Важно, чтобы профессионал был интересен и мог ясно и убедительно донести свою мысль до аудитории. Умение работать с разными форматами выступлений также является важным аспектом.

Так ли важен личный бренд для продвижения на рынке публичных выступлений?

Диана Гуц:  Да, конечно, личный бренд играет ключевую роль в успехе спикера. Он позволяет привлекать аудиторию и создавать доверие. Спикеры с сильным личным брендом могут легко продвигать свои продукты и услуги. Узнаваемость и доверие к спикеру открывают новые возможности для сотрудничества. Важно работать над своим личным брендом и поддерживать его актуальность.

С чего целесообразно начать эксперту для выхода в публичность?

Диана Гуц:  С упаковки себя как эксперта: создать резюме, пресс-портрет и медиакит. Эти документы помогают спикеру представить себя и свои достижения. Главное, чтобы упаковка была качественной и информативной. Целесообразно понимать, какие документы нужны для успешного продвижения. Это поможет выделиться на фоне конкурентов и привлечь внимание организаторов мероприятий.

На что стоит обратить внимание при построении карьеры в спикерстве?

Диана Гуц:  Достаточно легко можно допустить ошибки, которые негативно сказываются на карьере. Например, неправильное поведение и неуважение к аудитории могут привести к потере репутации. Важно учиться на своих ошибках и стремиться к улучшению. И внутри себя стоит быть готовым к критике и работе над собой. Это поможет стать успешным и востребованным.

В связи с этим существует ли какая-то негласная этика спикера?

Диана Гуц:  Конечно, этика спикера включает в себя уважение к организаторам и аудитории. Экспертам необходимо обратить внимание на пунктуальность и ответственность. Неправильное поведение может негативно сказаться на репутации. Это же медийная сфера! Важно поддерживать хорошие отношения с организаторами и коллегами. В том числе, именно этические нормы могут помочь спикерам построить успешную карьеру.

Как грамотно подходить к теме стоимости за выступления?

Диана Гуц:  Гонорары спикеров варьируются в зависимости от опыта и уровня. Начинающим экспертам рекомендуется начинать с гонорара в 50 тысяч рублей. По мере накопления опыта и востребованности гонорар может увеличиваться. Стоит осознавать, что он должен соответствовать качеству выступления. И, в целом, необходимо иметь внутреннюю готовность к переговорам и обсуждению стоимости.

Вы являетесь основателем SPEAKER COMMUNITY, чем сообщество может реально быть полезным спикеру?

Диана Гуц:   Сообщество спикеров играет важную роль в развитии карьеры. Спикеры могут обмениваться опытом и поддерживать друг друга. Сегодня особенно важно находить единомышленников и строить отношения. Сообщество помогает экспертам обретать новые возможности, бизнес-связи и развиваться. Это создает дополнительный положительный имидж и для самого сообщества. Ведь спикерство — это не только возможность зарабатывать, но и шанс развивать личный бренд и, конечно, делиться опытом. Однако, успех требует усилий и постоянного обучения. Спикеры постоянно работают над своей репутацией и развивают навыки. Сообщество же поддерживает и вдохновляет на новые достижения. Как итог — спикерство может стать дорогой к успеху и самореализации.

Как вы видите будущее индустрии публичных выступлений?

Диана Гуц: Будущее спикерства выглядит многообещающим и, однозначно, спрос на специалистов отрасли будет расти. Спикерство станет важной составной успешной профессиональной жизни многих экспертов. Однако, необходимо быть готовым к изменениям и своевременно адаптироваться к новым условиям. А значит, постоянно развивать свои навыки и работать над личным брендом. Именно это будет открывать новые возможности для карьерного роста.

Полную версию интервью можно посмотреть по ссылке.