Мода и экология: новые тренды устойчивого развития

Устойчивая мода — это подход к моде, который уделяет внимание экологической и социальной устойчивости производства и потребления одежды. Этот подход включает в себя использование экологически чистых материалов, этичное производство, уменьшение отходов и продление срока службы одежды. Сохранение этого тренда важно, так как модная индустрия является одной из самых загрязняющих отраслей промышленности, причиняя значительный вред окружающей среде. Переход к устойчивой моде позволяет снизить негативное влияние индустрии на окружающую среду, а также улучшить условия труда для работников в производстве одежды.

Как мода влияет на экологию

Мода требует постоянного обновления коллекций, которое влечет за собой увеличение производства текстильных материалов, что в свою очередь приводит к использованию большого количества ресурсов (воды, энергии, химических веществ) и выбросам загрязняющих веществ в окружающую среду. Многие синтетические ткани (например, полиэстер) содержат пластиковые волокна, которые при стирке вымываются и попадают в водные системы, что может негативно повлиять на экосистему и здоровье животных и людей. Каждый год в мировой океан попадает огромное количество микроволокон из одежды, что причиняет ущерб окружающей среде. Это эквивалентно выкидыванию около 50 миллиардов пластиковых бутылок. Модные тренды меняются очень быстро, что стимулирует потребителей к частой покупке новых вещей и выбрасыванию старых. Это приводит к увеличению объемов отходов и загрязнению окружающей среды. По данным Harmony, каждый год на свалках оказывается около 50 миллионов тонн одежды, и только 15% из них подвергается переработке или попадает в секондхенд.

Мода и экология становятся все более важными темами в современном мире, и новые тренды устойчивого развития начинают активно внедряться в индустрию моды. Вот несколько ключевых направлений, которые набирают популярность:

1. Утилизация и переработка материалов: многие бренды начинают использовать устойчивые материалы, такие как органический хлопок, бамбук, рециклированный пластик и другие. Также популярными становятся коллекции, созданные из вторичных материалов или старых вещей. Так, например, бренд Patagonia использует свою систему ресайклинга: клиенты могут сдать старую вещь этого бренда, далее вещь перерабатывается и создается новая. Еще один прекрасный пример — дизайнерская марка Stella McCartney, которая использует исключительно органические материалы и биоразлагаемые ткани;

2. Эко-дружественные производственные процессы: компании все чаще обращают внимание на уменьшение отходов и выбросов вредных веществ в процессе производства одежды. Использование альтернативных источников энергии, водоэффективные технологии и другие инновации помогают снизить негативное воздействие на окружающую среду. По данным Кант Бренд ASICS смогли усовершенствовать процесс окрашивания тканей, уменьшив потребление воды на 50%. Теперь краситель добавляется в исходную смесь для получения волокон еще до того, как масса застывает, вместо того чтобы окрашивать уже готовую ткань. Эта инновационная технология, внедренная в производство одежды с 2018 года, значительно снижает потребление воды и электроэнергии.

3. Этичное производство и трудовые стандарты: бренды все чаще обращают внимание на условия труда своих сотрудников, борются с детским трудом и другими нарушениями прав человека. Сертификации Fair Trade и другие стандарты помогают потребителям выбирать продукцию от компаний, заботящихся о социальной ответственности. Примером бренда с социальной ответственностью является TOMS. Этот бренд известен своей программой «One for One», согласно которой за каждую проданную пару обуви компания отдает пару обуви нуждающимся детям. Кроме того, TOMS также поддерживает различные благотворительные программы в области здравоохранения, образования и социального развития. Бренд активно работает над созданием позитивного влияния на общество и помощи тем, кто нуждается в этом.

4. Поддержка местных производителей: многие бренды отказываются от глобальной цепочки поставок и предпочитают работать с местными производителями, что способствует развитию местной экономики и снижает углеродный след. Один из прогрессивных примеров такого подхода, британский эко бренд одежды People Tree, который использует только органические материалы, работая с местными поставщиками и производителями.

5. Аренда одежды: cервисы аренды одежды становятся все популярнее. Они дают возможность людям разнообразить свой гардероб, при этом не покупая большое количество новой одежды.

Эти и другие тренды устойчивого развития в моде помогают создать более ответственную индустрию, способствующую сохранению окружающей среды и улучшению условий жизни людей. Кроме того, устойчивая мода способствует повышению осознанности потребителей о важности выбора экологически и социально ответственных брендов, что в свою очередь стимулирует компании к переходу на более устойчивые практики. 

Материалы эко-френдли

Производство стимулирует использование местных, биоразлагаемых материалов, которые практически не наносят вреда окружающей среде. Таким образом, эти материалы могут быть возвращены в экосистему. Экологически устойчивые бренды выделяются качественными и долговечными материалами, а также заботливым отношением к производству в целом.

Все больше российских брендов стараются следовать принципам устойчивого развития. Так, например, такие марки как Petrichor, Vаrvara Gagarina, RamiKa создают одежду из органического хлопка, крапивы, льна и бамбука, а бренд URBANTIGER использует переработанный нейлон. Они не использует материалы животного происхождения, такие как пух, шерсть или кожа.

Для того чтобы понять, что одежда изготовлена из безопасных и экологичных материалов, можно обратить внимание на сертификации, такие как GOTS (Global Organic Textile Standard) или Oeko-Tex Standard 100. Данные РосИндекса за 2023 год свидетельствуют, что 40% отечественных потребителей готовы платить дороже за товары с лучшими экологическими характеристиками. При разработке стратегии брендам важно принять во внимание тот факт, что покупатели делают выбор на основе своих ценностных ориентиров, соотвественно, информация об экологической политике бренда и производстве должна быть донесена. Это можно сделать, например, в рамках образовательных мероприятий, где широкой публике расскажут о преимуществах устойчивой моды перед fast fashion (быстрой модой). Нужно сделать акцент на экологическом факторе — положительном влиянии устойчивой моды на состояние окружающей среды, а также подсветить роль потребителя в этом процессе. В рамках формирования имиджа компании как эко-бренда она может принимать участие в экологических проектах в целом, не относящихся напрямую к текстильному производству. Например, сотрудничать с организациями по правам животных и защите окружающей среды.

Некоторые российские производители используют такие современные эко-материалы как Piñatex (ананасовая кожа), Tencel, вискоза из бамбука, Econyl (рециклированный нейлон) и др. Производство таких материалов требует специального оборудования, технологий, а также соблюдения высоких стандартов экологической безопасности. Все это представляет определенную сложность для производителей, по сравнению с более традиционными практиками в сфере производства одежды.

Устойчивые тренды 2024 

На фоне растущего внимания общественности к социально-экологическим вызовам современности значимость экономики замкнутого цикла будет набирать обороты. Компании будут стремиться к уменьшению использования ресурсов, повышению эффективности производства и переработке отходов.  Уже знакомый и заявивший о себе апсайклинг — получение новых качественных продуктов и материалов путем переработки отходов — продолжит быть устойчивым трендом в 2024 году. Стремительное развитие инновационных технологий, а также спрос на ESG-решения, будут стимулировать компании к модернизации производств и внедрению апсайклинга. Вероятно, разработка новых решений в ближайшем будущем сделает эту технологию более эффективной и экономически выгодной.  

Российское правительство осознало важность устойчивой моды и приняло меры для поощрения экологически чистых методов в текстильной индустрии. На уровне законодательства ведется работа по контролю за текстильными отходами, стимулируя производителей к их сокращению и переработке. Также внедряются различные сертификаты и этикетки, подтверждающие экологическую чистоту продукции, что помогает потребителям сделать свой осознанный выбор.