Почему сертификация по Telegram Ads становится необходимостью в 2024 году

Быть профессионалом — значит мочь показать свои навыки. С развитием цифровых платформ появляются сертификаты, которые доказывают заказчикам наличие и актуальность компетенций специалиста. 

С каждым годом рынок цифровой рекламы демонстрирует новые тенденции и форматы, а рекламные платформы вынуждены адаптироваться к этим переменам. Telegram — одна из таких платформ, которая своими обновлениями создает вызовы для таргетологов. В 2024 году сертификация по Telegram Ads выходит на первый план: это дополнительный бонус — или необходимость для профессионала в области таргетированной рекламы?

Анализ изменений в платформе Telegram

Telegram имеет множество способов взаимодействия брендов с аудиторией. Популярность мессенджера остается стабильно высокой, он входит в топ-3 сервисов по трафику в России, а его разработчики активно внедряют новые функции для бизнеса. 

В 2024 в платформе было много изменений: расширенные инструменты аналитики для администраторов каналов, улучшенные функции таргетинга, новые форматы рекламы, новая система оплаты и взрывное развитие мини-аппов и экосистемы TON. Кстати, реклама теперь есть и в мини-аппах, и даже в ботах. 

Последние изменения заходят уже на поле видео-хостингов, ведь на платформе теперь будет можно выбирать качество проигрываемого видео. 

Реклама в Telegram уже заняла свое место в бюджетах, заменив для многих «ушедшие» платформы. Очевидно, что все обозначенные нововведения повысят количество рекламодателей, которые будут работать с этой площадкой.

Обзор рынка таргетологов

Рынок специалистов по таргетированной рекламе находится на пике роста, но ему также приходится сталкиваться с рядом вызовов. С увеличением числа рекламных платформ и форматов, компетенции таргетолога становятся все более многогранными: помимо теоретических, специалист должен обладать и практическими навыками работы с разнообразными платформами, включая Telegram Ads.

Специалисты по таргетированной рекламе продолжают пользоваться спросом как среди крупных компаний, так и малого бизнеса: растет популярность микробрендов и инфлюенсер-маркетинга, которые поддерживаются за счет таргетологов, создающих узконаправленные рекламные кампании с акцентом на доверие аудитории. 

Квалифицированный таргетолог должен быть в курсе всех последних изменений и уметь адаптировать стратегии под уникальные особенности каждой платформы. Telegram выделяется из общей массы благодаря своим подходам к взаимодействию с аудиторией.

Какие вызовы стоят перед сферой таргетированной рекламы в России в 2024 году

1. Недостаток квалифицированных специалистов. Несмотря на высокий спрос, многие работодатели испытывают трудности с поиском квалифицированных таргетологов. Даже при высоком уровне конкуренции среди начинающих специалистов, многие из них не обладают достаточными навыками и опытом для сложных задач, требующих аналитического подхода и владения передовыми инструментами. Наибольший спрос сейчас на специалистов с опытом 1–3 года​.
2. Снижение эффективности каналов из-за высокой конкуренции и повышения цен. Основные платформы, такие как ВКонтакте и Telegram, становятся переполненными рекламой, что повышает стоимость за клик, и достучаться до целевой аудитории становится сложнее. Это приводит к необходимости поиска новых, менее загруженных каналов или создания уникального контента, чтобы выделиться​.
3. Фрод и безопасность. Вырос уровень мошенничества в цифровой рекламе — до 36% от всех рекламных показов. Это приводит к потерям для рекламодателей, так как бюджеты расходуются на показ объявлений ботам или недобросовестным конкурентам. Компании вынуждены инвестировать в антифрод-решения, чтобы снизить уровень таких потерь​.
4. Сложности с новыми форматами и адаптацией. С развитием видеоформатов, AI-инструментов и мини-приложений у специалистов возникает потребность в постоянном обучении новым навыкам и форматам, а также в адаптации стратегий для работы на новых платформах и в новых форматах. К примеру, растет спрос на рекламу через видеоконтент и мини-игры, что требует нового подхода и увеличивает сложность ведения кампаний​.
5. Несоответствие ожиданий по оплате труда. На фоне роста востребованности профессии, реальные зарплаты и возможности для развития могут не всегда оправдывать ожидания новичков. Особенно в регионах наблюдается дисбаланс между уровнем зарплат и требованиями к квалификации.

Эти проблемы требуют со стороны специалистов и агентств адаптивности и стремления к постоянному улучшению. Одним из таких улучшений и является стандарт сертификации по платформе Telegram Ads от Magnetto.pro — международного селлера рекламы на этой площадке. 

Что дает сертификация и как она повышает качество рекламных кампаний в Telegram

Сертификация помогает выделить на рынке специалистов, которые действительно разбираются в Telegram Ads. Прошедшие сертификацию таргетологи имеют проверенные знания и могут запускать рекламные кампании, которые будут приносить результаты. Это повышает доверие к таким специалистам, а успешные кампании укрепляют положительную репутацию самой платформы. 

Зачем сертификация таргетологу? Наличие сертификата подтверждает знания и дает конкурентное преимущество на рынке, значительно увеличивая шансы на получение престижных заказов. Кроме того, Telegram Ads — это тренд, и наличие актуальной сертификации ускорит профессиональный рост.

Чем полезна сертификация агентству? С помощью этого документа компания подтвердит квалификацию сотрудников перед клиентами и станет официальным партнером Magnetto.pro с рядом преференций. Сертификация повышает доверие клиентов и помогает заключать крупные контракты, показывая, что ваше агентство находится на передовой рынка Telegram Ads.

При создании этого инструмента агентство Magnetto.pro опиралось на реальный опыт работы с Telegram Ads и потребности рынка. В первую очередь были определены ключевые компетенции, необходимые для таргетологов, исходя из задач, которые они ежедневно решают. Это включает настройку рекламных кампаний в Telegram, работу с различными типами посадочных (каналы, чат-боты, внешние ссылки) и знание правил модерации. 

Особое внимание уделено практическим навыкам, с помощью которых таргетологи могут адаптировать стратегии для разных рекламных форматов и обеспечивать успешные кампании для своих клиентов.

Таким образом, сертификация помогает улучшить индивидуальные навыки таргетологов и способствует развитию Telegram как рекламного инструмента — ведь именно за счет обучения работе с платформой формируется сообщество, которое будет развивать Telegram Ads и улучшать качество рекламы на площадке.