Легенда компании: как смыслы, символы и метафоры формируют бренд
Эксперт поделилась, как история бренда объединяет команду и ценности
Координация работы подразделений и управление административными процессами
Каждая успешная компания — это не просто набор продуктов или услуг. Это история, воплощенная в символах, метафорах и внутренней культуре. Эти элементы создают легенду бренда — ту основу, которая объединяет сотрудников, клиентов и партнеров вокруг общих ценностей.
Зачем компании легенда?
Легенда — это не миф или сказка. Это система смыслов, которая:
- Объясняет, зачем существует компания.
- Формирует эмоциональную связь с аудиторией.
- Отличает бренд от конкурентов на глубинном уровне.
Без легенды бренд — это просто сделки.
Как символы и метафоры передают ценности?
Символы — это язык, который говорит без слов. Например:
- Дерево может символизировать рост и устойчивость.
- Мост — связь между людьми и технологиями.
- Дорога — путь, который компания прошла и еще предстоит пройти.
Эти образы работают на подсознание, создавая ассоциации с брендом. Кроме символов, важны и другие элементы:
- Название — не просто слово, а отражение миссии.
- Логотип — визуальное воплощение философии.
- Корпоративные цвета и шрифты — они задают тон коммуникации.
Как создается легенда компании?
- Выявление ключевых ценностей.
— Что движет компанией? Какие принципы незыблемы? - Поиск метафоры.
— Какой образ лучше всего передает суть бренда? - Визуальное и нарративное воплощение.
— Через дизайн, тексты, корпоративные ритуалы.
Легенда не придумывается за один день. Она формируется годами, обрастая реальными историями и достижениями.
Пример: наша легенда
В свой 21-ый день рождения Бизнес-школа ITC Group делится своей легендой. Для нас это не просто слова — это принцип, который отражается во всем: от выбора проектов до отношений с клиентами.
Эта история — напоминание: только вместе, только в системе, только с уважением к прошлому и ответственностью за будущее можно добиться успеха.
Легенда компании — это ее ДНК. Она помогает сохранять идентичность в меняющихся условиях и делает бренд узнаваемым не только на рынке, но и в сердцах тех, кто с ним взаимодействует.