Новые тренды B2B-маркетинга в ИТ и ИБ на Marketing Stars 2025

Мероприятие, организованное проектом Кибердом и компанией «ИнфоТеКС» — одним из ведущих разработчиков решений в сфере информационной безопасности, собрало под своей эгидой более 500 участников из свыше 200 компаний.

Генеральным партнером события выступила компания PROWAY Security, а в числе активных участников и партнеров были отмечены такие значимые игроки рынка, как Газинформсервис, Ideco, Positive Technologies, группа компаний «Гарда» и F6.

Главной темой всех обсуждений и докладов Infotecs Marketing Stars 2025 стал продуктовый маркетинг в B2B, что отражает растущую сложность и конкуренцию на рынке, где успех определяется не только технологическим превосходством, но и умением грамотно позиционировать, продвигать и продавать сложные решения. Конференция предложила участникам насыщенную двухдневную программу, разделенную на два параллельных потока.

Программа была посвящена глубокому погружению в актуальные аспекты маркетинга технологических продуктов. Ведущие специалисты из компаний-лидеров делились реальным опытом успешных маркетинговых кампаний, запусков продуктов, выхода на новые рынки. Участники получили возможность изнутри увидеть стратегии, тактики и инструменты, доказавшие свою эффективность в условиях российского B2B-рынка.

В рамках конференции также прошел AI-Battle — это событие стало одним из самых ожидаемых и обсуждаемых. В игровом формате эксперты по маркетингу и искусственному интеллекту сошлись в открытой дискуссии о реальных возможностях и ограничениях ИИ в специфической сфере маркетинга и кибербезопасности. Поднимались такие темы как: генерация контента и его достоверность, персонализация коммуникаций на основе данных о потенциальных угрозах, предсказательная аналитика для таргетинга, этические аспекты использования ИИ, а также практические примеры внедрения ИИ-инструментов в текущие маркетинговые процессы вендоров ИБ. Сессия дала четкое понимание, что ИИ — уже не футуристическая концепция, а рабочий инструмент, требующий грамотной интеграции и управления.

Помимо насыщенной образовательной программы, Infotecs Marketing Stars 2025 традиционно предоставила богатые возможности для нетворкинга. Перерывы, кофе-брейки и неформальные встречи позволили участникам установить новые деловые контакты, укрепить существующие партнерские связи, обсудить потенциальные коллаборации и просто обменяться мнениями в профессиональной среде. В просторной демо-зоне расположился стенд PROWAY Security, на котором гости мероприятия могли задать вопросы экспертам PROWAY.

Конференция Infotecs Marketing Stars 2025 подтвердила, что в условиях динамично меняющегося рынка и усложняющихся продуктов именно грамотный продуктовый маркетинг, подкрепленный актуальными инструментами и глубоким пониманием специфики B2B, становится критическим фактором успеха для игроков ИТ и информационной безопасности. Участники покинули конференцию вооруженные новыми идеями, контактами и инструментами для успешного развития бизнеса.