Секреты редизайна: как обновлять сайты без потерь трафика

Секреты редизайна: как обновлять сайты без потерь трафика

Редизайн — испытание для любого бизнеса. Новый стиль привлекает внимание, но грозит просадкой SEO-трафика. Студия Veonix дважды обновляла свой сайт (в 2020 и 2023 годах) без единого отката позиций. Вот пять проверенных лайфхаков и три антикейса, чтобы вы не повторили чужие ошибки.

SEO прежде всего 

Поисковики видят сайт как карту из ссылок, текстов и тегов. Стоит изменить адрес или убрать пару страниц — роботы запутаются, и поток посетителей остановится. Перед началом работ убедитесь, что новый дизайн не затронет ключевые элементы сайта: URL страниц, контент, метаданные и перелинковку.

Строгая сохранность структуры

При переносе сайта важно аккуратно менять количество страниц и ссылки, размещенные на них. Допустимый диапазон 5-10%, так как значительная перестройка структуры рушит карту сайта и сбивает алгоритмы поисковиков. 

Неизменность текстового ядра

Контент с устойчивым трафиком (каталог, блог, описания услуг) оставьте «как есть». Без переписывания и удаления ключевых фраз. Лишь незначительные поступательные изменения можно проводить на страницах, редактировать небольшое количество блоков. То же касается метаданных: Title и Description копируются «в сыром виде» — пропущенный символ, лишнее слово или перевернутый оператор могут выбить страницу из индекса.

Перелинковка и меню: невидимые киты сайта

Меню, хлебные крошки и анкоры в тексте ссылок создают навигационные «цепочки» для пользователей и ботов. Любое переименование, смена вложенности или правка ссылки ломают эти связи.

Технический аудит: чистка перед боем

Сайт копит ошибки годами: дубликаты, битые ссылки, тяжелый JavaScript. Редизайн — шанс еще и избавиться от «мусора». Проведите глубокий аудит: 

Проверьте статус-коды, дубли, скорость загрузки и Core Web Vitals.

Устраните найденное на тестовом сайте до публикации.

Личный опыт Veonix

В 2017 году мы запустили veonix.ru. Первый редизайн случился в 2020: обновили визуал, сохранили все URL, тексты, метаданные и навигацию. Передали сопровождение одной из ведущих российских SEO-компаний, но она за пару лет работы превратила сайт в «газету-портянку». Наш сайт потерял фирменный стиль и юзабилити.

В 2023 нам пришлось все переделывать заново. Не без удовольствия.

Чтобы переход прошел бесшовно, мы сделали так:

1. Полный перенос на тестовый домен, точь-в-точь воспроизводя структуру, контент и метаданные.
2. Сам редизайн.
3. Контент-фриз — за 14 дней до запуска прекратили правки в разделах с устойчивым трафиком и зафиксировали сниппеты.
4. Канареечный запуск — новую версию открыли сначала для 20 % пользователей, чтобы отследить позиции в выдаче и реакцию ботов.
5. Проактивный мониторинг — настроили мгновенные оповещения о резком падении кликабельности и просмотров; при необходимости возвращали отдельные URL к старой версии.
6. Пострелизный аудит через неделю — снова прогнали полный краул-скан, устранили оставшиеся мелкие ошибки и убедились в стабильности трафика.

Эти шаги позволили обновить дизайн без единого отката SEO-показателей.

Антикейсы: смотрите, как не надо

За годы работы мы видели и антикейсы наших клиентов. 

1. Медицинский центр поехал на новый домен

Мы аккуратно перенесли 1 500 страниц, сохранили структуру, тексты, метаданные и навигацию. Клиенту понравился новый дизайн и фирменный стиль. Но они решили запустить сайт на новом домене — и история, накопленная на старом, обнулилась в момент релиза. 10-летний домен и вся позитивная база были потеряны. 

2. Промышленная компания: тот же сюжет на другом домене

Второй раз мы сделали все по правилам: мигрировали каталог, блог, страницы с услугами, внутренние ссылки. Но заказчик повторил судьбу клиники и перенес сайт на новый домен без склейки со старым. Итог — трафик, помноженный на ноль. 

3. Интернет-магазин с «заимствованным» контентом

Здесь мы создали продвинутый UX, гибкую фильтрацию и современный интерфейс. Однако владелец решил «оптимизировать» наполнение и начал просто копировать описания и фото конкурентов. Поисковики мгновенно наказали сайт за дублирование. 40% падения трафика, и никакие технические правки уже не помогли.

Редизайнь меня полностью

Редизайн — это этап в развитии бизнеса, когда старые достижения и новый дизайн работают в связке. Следуйте простым правилам сохранения структуры, контента, метаданных и навигации — и ваш сайт выйдет на новый уровень без потери SEO-трафика.

Больше вдохновения — у нас в кейсах.