Можно ли вырастить своего SEO-специалиста силами бизнеса

Что нужно, чтобы вырастить SEO-специалиста

Подходящий на эту роль кандидат из штата. Такой специалист готов учиться и не боится сложностей в начале пути (а еще большого количества аналитики). А также не завален текущими задачами — обучение магии SEO требует времени, внимательности и усидчивости.

Бюджет на обучение. В первую очередь, если вы решили самостоятельно обучать сотрудника, необходимо выделить бюджет на профильные курсы, вебинары, доступ к инструментам (например, Ahrefs, Keys.so, Arsenkin Tools и др.).

Идеальный вариант — если в компании уже есть сеошник, который хочет вырастить себе преемника. SEO требует теоретической подготовки еще до старта работы, как и любая другая профессия. В процессе обучения будущему специалисту будет довольно сложно самостоятельно разбираться во всех тонкостях SEO — понадобится помощь наставника, который поможет на первоначальных этапах. А на это тоже нужен отдельный бюджет. 

Готовность бизнеса к ошибкам. Еще один немаловажный пункт: новичок может упускать важные моменты, ошибаться на первых порах. И это нормально, ведь все мы учимся. Сотрудник — новой профессии, а бизнес — умению понимать, принимать и поддерживать. Но важно отметить: здесь мы говорим об ошибках, которые не влияют критически на развитие бизнеса.

Готовность бизнеса ждать. Специфика SEO заключается в том, что этот инструмент ориентирован на долгосрочный результат — как при работе с проектами клиентов, так и при обучении штатного сотрудника. Необходимо запастись терпением: первые несколько месяцев займут обучение, первые пробы пера, правки, но никак не трафик х100 на ваш сайт. 

С чего будущему сеошнику начать практику

После изучения теории новичку нужно практиковаться. Например:

• Провести первый технический аудит сайта (проверить индексацию, ошибки 404, скорость загрузки страниц).
• Собрать и кластеризовать семантическое ядро.
• Оптимизировать мета-теги.
• Подготовить техническое задание для копирайтера.

Сколько времени займет обучение SEO-специалиста:

• 3−6 месяцев — минимальный срок, за который сотрудник обучится — начнет выдавать осмысленные рекомендации и проводить первые работы по сайту.
• От одного года потребуется для уверенной работы с комплексным SEO.

При этом важно помнить, что обучение сеошников никогда не заканчивается: алгоритмы поисковых систем постоянно обновляются, появляются новые инструменты для работы и, конечно же, вызовы — к примеру, активное внедрение ИИ в SEO.

Плюсы подготовки SEO-специалиста внутри компании

Глубокое знание вашего продукта. Сотрудник уже знаком с нишей, продуктом, спецификой, клиентами и особенностями бизнеса. Ему не придется тратить время на погружение.

Понимание прибыльных направлений бизнеса. Если компания поделится данными о марже и доходах, будущий SEO-специалист сможет фокусироваться на самых перспективных направлениях.

Тесная работа с внутренним маркетингом и отделом продаж. Командный подход — то, на что бизнесу стоит обратить внимание: в связке с другими инхаус специалистами сеошник сможет тестировать гипотезы продвижения вашего бизнеса с большей эффективностью.

Минусы и риски

Нехватка опыта и знаний. Если у вас малый бизнес и нет полноценной команды сеошников — на решение задач новичку может не хватить компетенций. А если речь идет о том, что вы решаетесь переквалифицировать маркетолога в SEO-специалиста, то нужно понимать, что работа будет не только с текстами и ключевыми словами, но и с большим объемом аналитики.

Отсутствие взаимодействия с коллегами из отрасли. Если в компании нет других SEO-специалистов, сотруднику будет не с кем обсуждать новости и сложные кейсы. Отраслевые мероприятия (форумы, конференции) могут помочь, но они не заменят ежедневного обмена опытом.

Риск выгорания. В специализированных агентствах специалисты работают с разными проектами, что держит их в тонусе. Инхаус SEO-специалист может заскучать, занимаясь поисковым продвижением всего лишь одного сайта.

Вывод: стоит ли растить своего SEO-специалиста

Попробовать стоит, если:

• У вас есть подходящий сотрудник, который сам заинтересован в развитии в этом направлении.
• Вы готовы вкладывать время и деньги в его обучение.
• Вы понимаете, что SEO — долгосрочная стратегия, а не способ быстро получить новых клиентов.

И лучше обратиться в агентство, если:

• Нужны результаты от профессионалов, способных быстро разобраться в специфике запроса бизнеса, его продукта и внедрить комплексную стратегию поискового продвижения.
• Нет возможности обучать специалиста с наставником или отправлять на обучающие курсы.
• Ошибки при обучении SEO-оптимизации могут критично ударить по бизнесу и финансовым показателям.