Бренд будущего: «зеленые формулы» и устойчивый подход в производстве

15 сентября на базе нашего учебного центра Thai Traditions мы провели круглый стол с технологами и разработчиками профессиональной косметики. Мы обсудили один из важнейших для отрасли вопросов: что сегодня значит быть «зеленым брендом» — по-настоящему, а не только на упаковке.

Экологичность — уже не тренд, а ожидание

Мир изменился. Современные клиенты — особенно в сфере СПА и салонного ухода — все чаще читают составы, интересуются происхождением ингредиентов, этичностью формул и упаковки. Натуральность, биоразлагаемость, отказ от SLS, парабенов и минеральных масел больше не воспринимаются как «приятный бонус». Это уже новая норма, особенно в премиум-сегменте.

Но сказать «мы зеленые» недостаточно. Настоящая устойчивость начинается не с маркетинга, а с производства. С выбора сырья, технологических решений, упаковки, логистики и даже корпоративной культуры. И это путь, по которому может пойти далеко не каждый бренд — он требует ответственности, вложений и долгосрочного мышления.

Этика в формулах — не абстракция, а технология

В Thai Traditions мы с самого начала делали ставку на высокую концентрацию активных ингредиентов и натуральные составы, потому что наша продукция работает «в руках мастера», в SPA и массажных салонах. Это особая зона ответственности: процедура здесь — не только о красоте, но и о телесном и эмоциональном комфорте клиента.

Вот что я считаю важными элементами устойчивой формулы:

• биоразлагаемые компоненты;
• безопасные консерванты растительного происхождения;
• отказ от ингредиентов животного происхождения (99% ассортимента — веганский);
• отказ от агрессивной химии, микропластика и искусственных отдушек;
• минимизация упаковки и использование перерабатываемых материалов.

Формулы такой косметики не просто «чистые». Они создают другое качество взаимодействия — более бережное, более осознанное, более результативное.

Почему мы строим производство в России

Разговор об устойчивости невозможен без темы локализации. Опыт последних лет — пандемия, санкции, перебои с поставками — показал, как уязвимы компании, полностью зависящие от импорта.

Мы приняли решение построить собственное производство полного цикла в Подмосковье. Это не только про контроль качества и скорость вывода новинок на рынок. Это про экономическую независимость, про поддержку локальных поставщиков и снижение углеродного следа. Это про возможность гибко реагировать на потребности индустрии, а не подстраиваться под чужие реалии.

Локальное — не значит «проще». Это значит — устойчивее.

Ответственное потребление — начинается с профессионалов

Одна из ключевых задач брендов сегодня — обучать индустрию. Мы, как производители, обязаны не просто выпускать кремы и масла, а объяснять, что именно делает их работающими, как они взаимодействуют с кожей, какие протоколы можно выстраивать на их основе. Именно поэтому мы создаем методические материалы, ведем обучающие вебинары, поддерживаем мастеров и салоны.

Уверена, что следующий шаг в развитии индустрии — это ответственный мастер, который знает, что он использует и зачем. И умеет донести это до клиента. Именно такие специалисты формируют устойчивый спрос, создают эмоциональную и рациональную ценность SPA-процедур.

Зеленая косметика — это косметика будущего

Для меня устойчивость — это не мода. Это выбор. Выбор в пользу прозрачности, уважения к клиенту, внимательности к природе и ответственности за результат. Когда ты производишь косметику, которую наносят на кожу тысячи людей, — ты не можешь не думать о последствиях.

Поэтому локальное, натуральное и эффективное — это не компромисс, а конкурентное преимущество. И это тот путь, которым профессиональная косметика в России должна идти, если хочет не просто выживать, а быть по-настоящему любимой и уважаемой.