Елена Щетинина: для развития казахстанским вузам нужны эндаументы

В октябре в Евразийском национальном университете им. Л. Н. Гумилева в Астане (Казахстан) прошел IV Международный форум эндаументов «Цифровизация и технологические инновации в управлении эндаумент-фондами». Россию представили эксперты сектора целевых капиталов, в том числе — начальник по работе с партнерами Фонда целевого капитала «Истоки» Елена Щетинина, которая поделилась своими впечатлениями от форума.

Расскажите о вашей поездке. Какой была цель посещения форума?

Как представителю Фонда целевого капитала «Истоки» мне была очень интересна тема конференции — цифровизация эндаументов и все, что с этим связано. Мы с 2019 года занимаемся развитием цифровых компетенций некоммерческого сектора в России.

Я рассказала про наш опыт как эндаумента вообще, и о том, что мы делаем в сфере цифровых технологий. В 2021 году мы запустили Акселератор социальных проектов «Стань заметным», созданный для поддержки развития цифровых компетенций НКО. За эти годы 18 НКО получили гранты акселератора.

Наши исследования показывают, что у НКО нет финансов, чтобы сделать современный сайт, лендинги, выстроить коммуникационную стратегию. Мы общаемся с ними, выясняем, какие у них потребности, какие проблемы существуют. Даже когда уже есть финансирование, у сотрудников фондов может не хватать ресурсов для ведения сайтов, страниц в социальных медиа.

Также на форуме поговорили о подкасте «Истории от Истоков», который мы записываем с участием ведущих экспертов в сфере эндаументов в России. Дискутируем на совершенно различные темы: о создании целевого капитала, о работе с выпускниками и студентами, взаимодействии с крупными донорами. Еще рассказала о годовых публичных отчетах Фонда «Истоки», о публикациях на основе перевода зарубежных источников. Это все вызвало у аудитории большой отклик.

В целом сложилось впечатление, что участники форума серьезно мотивированы на создание и развитие эндаументов. Это очень вдохновляет и нас. Например — на работу над нашим подкастом: мы видим, что эта информация востребована. Там, в Астане, я вспоминала себя в 2010 году, когда я создавала эндаумент-фонд Университета НИТУ  МИСИС. В то время я так же на мероприятиях ловила слова спикеров, записывала и хотела это все внедрить у себя, желая понять, что работает, а что нет.

Что запомнилось из выступлений других спикеров?

Главный директор по развитию Университета Миннесоты Сьюзан Холтер рассказала о вовлечении студентов, выпускников и других потенциальных доноров в фандрайзинг университетского эндаумента. Эту тему мы поднимали в наших подкастах и ряде публикаций. Российские вузы уже активно выстраивают взаимодействие с целевыми аудиториями, базируясь не только на зарубежном, но и на собственном опыте: у нас все же несколько другой менталитет. У нас с Казахстаном довольно близкие связи, мы долго жили в одном государстве.

Исполнительный директор Фонда развития МГИМО Марина Петрова рассказала о роли целевых капиталов в России и поделилась своим опытом выстраивания отношений с выпускниками — вузом тоже наработана полезная практика, это интересный кейс.

Что было интересного в выступлениях принимающей стороны?

Выступление министра образования и науки Республики Казахстан Саясата Нурбека было чрезвычайно интересным. К слову сказать, это очень харизматичный человек, в стране его очень ценят. Он говорил, что в Казахстане сегодня высокий уровень рождаемости, в среднем рождается три ребенка в семье.

Правительство республики понимает, что молодому поколению нужно учиться, чтобы развивать страну. И они приглашают к себе университеты из разных стран — России, Америки, Европы, Индии. Филиалам университетов дают преференции.

При этом вузам нужны дополнительные источники финансирования, например эндаументы. Министр отметил, что в Казахстане планируют уделить внимание развитию целевых капиталов, включая совершенствование законодательного регулирования. 

В первую очередь они рассматривают эндаументы именно для университетов, школ, больниц, а для поддержки благотворительных организаций, регионов и других направления — наверное, это все тоже будет, но не на первом этапе.

Что было полезным на форуме для вас лично, что нового вы узнали?

Я первый раз была в Казахстане, и страна произвела на меня большое впечатление: все чисто, красиво, ухоженно. Я получила огромное удовольствие от общения с людьми, которые работают в сфере эндаументов в Казахстане, они очень открытые, заинтересованы в новых знаниях, новой экспертизе. Поездка меня вдохновила. Я своими глазами увидела, что опыт, который у нас есть, и те проекты, которые мы реализуем, могут быть использованы и в других странах.

Мне задавали вопросы, ответы на которые уже есть в наших подкастах. Организовать личное общение с каждым, тем более в другой стране, непросто. Но можно найти на «Яндекс Музыке» наш подкаст и прослушать выпуск по интересующей теме.

Предполагается ли какое-то участие российских экспертов в продолжение этой поездки, какая-то системная работа с казахстанскими коллегами, консультативная поддержка?

Думаю, что это было бы полезно. Возможно, нужны не только выступления, но и такой формат, как «Комната решений», где эксперты индивидуально консультируют желающих. Это поможет казахстанским эндаументам развиваться быстрее.

Я вспоминаю, что когда я только начинала свой путь в эндаументы в 2010 году, уже в России был замечательный клуб «Целевые капиталы». Хотя было уже три года разрешено создавать эндаументы, но таких фондов было не так много, а особенно успешных кейсов. На встречах делились своими достижениями и неудачами, были сессии по законодательству и обязательной отчетности и т.д. Собирались в клубе, рассказывали, делились своим опытом, у кого что получилось — такое было тесное сообщество. Приглашали представителей Минэкономразвития и Минобразования, они тоже представляли свою экспертизу. Такой формат хорошо работал. Российским экспертам действительно есть, чем поделиться в плане развития эндаумент-фондов. 

На прошедшем форуме была поразительная история: одна из участниц, казахстанская студентка, у которой есть свой бизнес, пожертвовала в эндаумент университета 5 млн тенге — это около 1 млн рублей. Мы сначала не поняли, думали, что это ей деньги дарят, она какой-то конкурс выиграла — мы привыкли, что в первую очередь поддерживают студентов. А то, что студентка делает такой большой вклад — это было реально удивление, шок.