Рынок БАД: как он изменится и что ждет потребителей

1 сентября 2025 года на российском рынке биологически активных добавок (БАД) произошли самые значительные изменения за последние годы. Новый закон призван навести порядок, отделив проверенные продукты от сомнительных. Для Biogena, как для международного бренда с многолетней историей, такие изменения — это логичное развитие рынка, к которому он всегда был готов благодаря внутренним стандартам.

Рынок взял курс на регуляризацию. Формирование перечня разрешенных добавок, ограничение на опасное сырье и официальное право врачей назначать БАДы — все это работает на одну цель: защитить здоровье граждан. Это безусловно положительная тенденция, которая позволит очистить рынок от продуктов с непонятным составом и усилить доверие потребителей.

Что на практике изменится для потребителя

Главный итог — рост прозрачности и безопасности. Однако важно понимать, что формирование перечня — это масштабный и длительный процесс. Многие качественные международные продукты, десятилетиями присутствующие на мировом рынке, могут оказаться в «подвешенном» состоянии.

В этой ситуации потребителю как никогда важно иметь понятные и простые ориентиры для выбора уже сегодня. Таким надежным ориентиром стала система цифровой маркировки «Честный Знак». Она была внедрена для борьбы с контрафактом и стала реальным инструментом проверки легальности и подлинности продукта.

Вся продукция Biogena промаркирована «Честным знаком». Для наших потребителей это гарантия того, что они покупают именно тот продукт, который заявлен.

Помимо маркировки «Честный знак», мы рекомендуем обращать внимание на два фундаментальных критерия.

• Активные вещества и качество сырья. Ключевое значение имеет не только состав, но и происхождение компонентов. Принцип «Чистого вещества» подразумевает использование брендированного сырья от мировых лидеров, которое имеет серьезную доказательную базу и исследования, подтверждающие его эффективность и безопасность. Это гарантирует, что в каждой капсуле содержится именно то действующее вещество, которое заявлено на упаковке, в ожидаемой концентрации.
• Независимый контроль. Проверка качества не должна ограничиваться внутренним аудитом производителя. Для объективного подтверждения заявленного состава и отсутствия примесей необходимы исследования партий сырья независимыми лабораториями. Biogena обеспечивает этот уровень контроля через сотрудничество с международным институтом LEFO.

Рекомендации врачей: новые правила игры

Новый закон структурирует практику рекомендаций БАДов врачами, что, безусловно, правильно. Однако важно отметить, что лояльность потребителя к бренду, основанная на личном положительном опыте и доверии к качеству, останется ключевым фактором выбора.

Мы видим, что потребители — это осознанные люди, которые ценят глубокие научные разработки, высочайшие стандарты контроля качества и неизменную эффективность продукции. Тот факт, что продукция соответствует международным стандартам и не содержит запрещенных веществ, был и остается нашим главным приоритетом. Именно это десятилетиями формировало доверие к нам, и мы уверены, что этот капитал будет только расти на фоне общего оздоровления рынка.

Новые изменения — это важный и положительный шаг для индустрии. Он позволит вывести с рынка недобросовестных игроков и повысить общие стандарты качества. Именно чистота состава, доказанная эффективность и абсолютная прозрачность станут главными критериями выбора для осознанного потребителя, который заботится о своем здоровье системно.