Почему брендам бытовой химии стоит пересчитать устойчивость

Промышленность ищет новые точки роста — и все чаще находит их не в технологиях, а в ответственности. Я работаю в сфере экологического анализа уже несколько лет и вижу: компании, которые делают ставку на устойчивость, перестают проигрывать в цене. Экология становится не затратой, а формой экономии и инвестицией в будущее бизнеса.

Производство бытовой химии в России в 2024 году снизилось на 2,4 % — до 3,18 млн тонн, по данным BusinesStat. Рынок почти перестал расти, конкуренция усиливается, а потребитель меняется. Сегодня все больше людей воспринимают экологичность как часть качества. По данным Halva Club, доля покупателей, выбирающих бренды с экологичной репутацией, выросла на 10 пунктов.

Поколение Z и миллениалы чаще связывают «чистоту» не с ароматом, а с отсутствием следа — в воде, воздухе, природе. Этот запрос уже чувствуют сети: если раньше «эко»-упаковка воспринималась как дизайнерская деталь, то теперь это — условие для включения в ассортимент. Бумажные и биополимерные решения становятся пропуском на полку, потому что устойчивость влияет не только на имидж, но и на логистику и требования регуляторов.

Маркетинг тоже перестраивается. По данным OKKAM Group, около 7 % медиабюджетов FMCG-компаний уже уходит на ESG-коммуникации — примерно 20 млрд рублей в год. От компаний теперь ждут не обещаний, а цифр: подтвержденных сертификатов, прозрачных данных об упаковке и углеродном следе, участия в программах утилизации.

В моей практике мы видим, как технологии реально меняют экологическую повестку. Совместно с петербургскими университетами мы разработали нейросетевую модель, способную распознавать пластиковые отходы на аэроснимках с точностью до 75 %. Это уже не теоретика, а инструмент, который помогает регионам и предприятиям выстраивать «умную утилизацию».

Без цифрового контроля ситуация будет только ухудшаться. По данным Росприроднадзора, в 2024 году объем твердых коммунальных отходов в России вырос еще на 4,7 %. Моделирование показывает: если не внедрять технологии сортировки и мониторинга, площадь загрязнения картоном и пластиком увеличится на десятки процентов уже в ближайшие годы.

Переход на экологичные материалы кажется затратным, но на длинной дистанции именно он обеспечивает устойчивость бизнеса. Картон и биополимеры проще утилизировать, легче маркировать, а FSC-сертификация становится нормой. Покупатель, выбравший экологичный бренд, менее чувствителен к цене — и это лучшая защита от дисконтной гонки.

Рынок бытовой химии оценивается примерно в 300 млрд рублей, и даже небольшое смещение в пользу экологичных продуктов создает десятки миллиардов дополнительного оборота.
Экологичность сегодня — не моральное украшение, а способ сохранить долю рынка и доверие потребителя.