Как с помощью искусства создать уникальный имидж компании

Сейчас искусство становится не только средством самовыражения, но и мощным инструментом для создания особой атмосферы внутри компании. В этом интервью мы обсудим, как креативные подходы и художественные инициативы могут трансформировать корпоративную культуру, привлечь внимание клиентов и повысить конкурентоспособность. Мы поговорим с экспертом в области бизнеса и искусства, который поделится своими взглядами на то, как интеграция творческих решений в стратегию компании может привести к узнаваемости и открыть для себя новые сообщества и при этом создать вокруг своего бренда новое комьюнити.

Анна Щеглова начинала свой путь в качестве бизнес-менеджера, работая с лидерами рынка в сфере недвижимости. Сейчас она является радиоведущей и занимается художественным оформлением пространств, а также помогает компаниям вдохнуть новую жизнь в свой бизнес с помощью искусства. По ее словам, настало то самое время, когда пора перевести фокус внимания с парадигмы «деньги ради денег» и начать думать о чем-то более высоком, обращаясь за помощью к художникам.  

Почему в современном мире бизнес все чаще обращается к искусству?

В своей работе я все чаще сталкиваюсь с тем, что бизнесмены, которые имеют свои бизнес-клубы, лаунж-зоны, конферец-залы, стали все чаще обращаться ко мне с просьбой оформить пространство современным искусством. Устроить для них дополнительную событийность. Точно можно сказать, что стандартных маркетинговых стратегий уже не хватает для эффективного взаимодействия пространства и общества. Наконец-то пришло время, когда нужно заглянуть внутрь души и выстраивать доверительные отношения с клиентами и партнерами в том числе и через визуальную составляющую.

Одним из ярких примеров успешного внедрения искусства в мероприятия можно назвать арт-вечеринку «Игры солнца и света», которую я организовала 21 сентября в Истринском районе, в городе-курорте Sreda Green Lounge. На этом событии талантливые художники расписывали огромные деревянные арт-кубы, используя авторские техники, что позволило создать атмосферу для всех посетителей. Эти художественные композиции не только украсили въездную зону, но и стали настоящим центром притяжения гостей, привнося в город особый дух творчества и радости. Событие приурочено к запуску креативного арт-кластера с концепцией проживания и «творения» — жизнь как реалити шоу для художников.

Эта коллаборация оказалась интересной не только девелоперу, но и крупнейшему магазину лакокрасочных материалов «1000 и 1 краска». Совместный проект позволил объединить усилия для создания картин под открытым небом. В результате, обе стороны получили возможность расширить свою аудиторию и повысить интерес к своим продуктам.

Какие примеры успешных компаний, использующих искусство в своей стратегии, вы могли бы привести?

Из наиболее известных компаний, активно поддерживающих искусство, можно выделить Samsung, которая проводит выставки и конкурсы для современных художников, способствуя развитию креативных проектов и коллабораций. IKEA сотрудничает с художниками и дизайнерами для создания уникальных коллекций и арт-проектов, что помогает бренду оставаться актуальным в сфере интерьеров. Red Bull, в свою очередь, известна своими мероприятиями в области искусства и музыки, такими как Red Bull Art of Can, которые поддерживают креативность и современное искусство, привлекая внимание к новым талантам и инновационным идеям.

Какие трудности и вызовы могут возникнуть при внедрении творчества в традиционные бизнес-модели? Есть ли способы их избежать?

Зачастую люди недооценивают ценность труда художников, воспринимая их творчество как нечто второстепенное и считая, что, обращая на него внимание, они делают художникам «одолжение». Такое отношение не только умаляет значимость искусства, но и игнорирует тот труд и мастерство, которые стоят за каждым произведением. Важно, чтобы общество начало осознавать, что любой творческий труд требует уважения и справедливой оплаты, ведь именно благодаря художникам мы получаем возможность соприкасаться с красотой, эмоциями и идеями, которые обогащают нашу жизнь. Уважение к труду друг друга — это основа для здоровых отношений в обществе и стимул для дальнейшего развития культуры в бизнесе.

Какие нынешние тенденции в области искусства и дизайна вы видите, которые могут повлиять на бизнес в ближайшие годы?

В последние годы многие галереи и музеи стали демонстрировать искусство, наполненное мрачными мотивами и тревожными настроениями. Многие художники смотрят на западных коллег, пытаясь им подрожать. Это явление, вероятно, связано с тем, что художники ощущают изменения в мире, нестабильность и неопределенность, присущие современности, а так же думают что повторяя техники европейских коллег будут более в тренде. Однако такой подход вызывает желание увидеть больше самобытности, нашего культурного кода, позитива и надежды в современное искусство в России, которое могло бы вдохновлять и радовать зрителей.

В контексте этого стремления к коллаборации искусства и бизнеса становятся все более актуальными. Многие компании и организации осознают важность создания приятной атмосферы для своих клиентов, партнеров и сотрудников. В результате они выбирают концепции, которые привносят радость и вдохновение, отражая яркие и простые идеи. Картины современных художников становятся не только украшением пространства, но и источником положительных эмоций, способствуя созданию комфортной обстановки.

Как можно измерить успех креативных инициатив в бизнесе? Возможно ли предугадать какую-либо динамику?

Искусство сложно подвести под одну цифру или измерить его влияние в терминах прибыли. В России пока нет проектов, которые могли бы продемонстрировать прямую связь между увеличением доходов и внедрением искусства. Это связано с тем, что искусство не является товаром в привычном понимании, его ценность не всегда можно выразить в коэффициентах, KPI и рублях. Оно не поддается количественной оценке, но при этом играет важную роль в формировании атмосферы и имиджа пространства.

Оно просто должно быть! Искусство привносит в окружение уникальность и элитарность, создавая особую атмосферу уюта и эстетического наслаждения. Грамотно подобранная концепция искусства может стать лицом заведения, подчеркивая его индивидуальность и стиль. Все начинается с градостроительства, поскольку именно оно закладывает основы городской среды и формирует общественное пространство. Девелоперы могут возродить традицию сотрудничества с художниками, как это было в советском союзе, создавая уникальные и эстетически привлекательные жилые и коммерческие зоны. В России «встречают по одежке», и искусство помогает создать положительный имидж, который запоминается. Хотя искусство и нельзя измерить в финансовых показателях, его влияние на восприятие пространства и создание уникальной атмосферы неоспоримо.

Можете дать некоторые рекомендации для компаний, стремящихся стать более креативными и инновационными?

Я рекомендую, помимо маркетингового бюджета, закладывать 15% на художественные проекты, коллаборации с художниками и организацию общественных пространств. Это не только поддержит профессии художников, но и позволит им раскрыть свой потенциал, живя полноценной жизнью, а не просто существуя в тени. Инвестиции в искусство — это инвестиции в уникальность и креативность, которые могут привлечь внимание клиентов и создать атмосферу, способствующую росту бизнеса.

Моя компания предлагает решение для реализации этой стратегии: я помогу организовать синергию художников и девелоперов, как например, ежемесячные смены художественных композиций и приглашу талантливых креативных художников для сотрудничества. Создавая неповторимые коллаборации с современными деятелями искусства, вы сможете сформировать новое комьюнити вокруг существующего бренда. 

Искусство является основой человеческой культуры, стержнем, который объединяет эмоции и идеи, позволяя людям выражать свои чувства и жить свою прекрасную жизнь. Оно закрывает одну из глубочайших потребностей души — стремление к пониманию, красоте и самовыражению, наполняя жизнь смыслом и гармонией. Важно понимать и не путать дизайн и искусство, это разные вещи, об этой теме будет отдельная статья! Формируйте современный культурный код правильно.