От идеи до полки: сотрудники Асконы создали новые игрушки

Игрушки как часть стратегии

В рамках корпоративного конкурса сотрудникам предложили при помощи нейросети создать концепты мягких игрушек, символизирующих уют, заботу и спокойствие. Всего поступило несколько сотен идей, из которых путем голосования выбрали шесть финальных образов. После этапа разработки дизайна и тестирования материалов игрушки были запущены в серийное производство.

Сегодня коллекция доступна в гипермаркетах Асконы и в интернет-магазине компании. В ближайшее время ассортимент появится и в крупных салонах формата 600+, для которых готовится специализированное торговое оборудование.

Маленькая семья мягких героев

В коллекцию вошли шесть персонажей: овечка Ася, лев Лаки, лемур Лео, коала Кузя, пингвин Пи и персонаж по имени Дримли. Каждый из них символизирует разные состояния, связанные со сном и комфортом: спокойствие, уверенность, защиту, уют.

Овечка Ася заняла особое место, она стала главным персонажем детского направления Асконы и используется в коммуникациях, связанных с продвижением детских товаров.

От идеи к продукту

По словам Елены Корчаговой, коммерческого директора группы компаний Аскона, проект стал примером того, как внутренняя инициатива сотрудников может быть реализована в эффективный бизнес-продукт.

«Мы хотим, чтобы наши игрушки становились спутниками детства. Помогали засыпать и формировали ощущение уюта. Шесть игрушек — это начало пути, впереди полноценная линейка для разных возрастов», — отметила Елена Корчагова.

Перспективы детской категории

Рынок детских товаров остается одним из самых динамичных в России. По данным аналитиков, спрос на качественные, безопасные и эмоционально привлекательные игрушки стабильно растет.

Для Асконы развитие этой категории соответствует долгосрочной стратегии по расширению ассортимента и укреплению позиций в сегменте товаров для сна и отдыха. Компания рассматривает направление как инструмент формирования эмоциональной связи с покупателями и развития бренда в семейной аудитории.