Гейткипер по-британски: что значит новый статус Google в UK

10 октября Управление по конкуренции и рынку Великобритании (CMA) присвоило Google статус стратегической компании (strategic market status) на рынках поиска и поисковой рекламы.

Этот статус — аналог статуса «гейткипера» в ЕС по Закону о цифровых рынках. В обоих случаях его присвоение влечет за собой необходимость соблюдать дополнительные требования. Однако подходы ЕС и Великобритании существенно различаются.

На каком основании Google получил статус

Присвоение статуса и формирование требований к стратегическим компаниям в Великобритании регулируется Законом о цифровых рынках, конкуренции и защите прав потребителей 2024 года (DMCC). Несмотря на получение нового статуса, на Google пока не наложены конкретные обязательства — они будут сформулированы позже, с учетом текущей ситуации на рынках.

Это и есть ключевое отличие от ЕС — в европейском регулировании установлен универсальный список обязательных требований, которые применяются ко всем гейткиперам на одних продуктовых рынках.

Что установило CMA

Определяя перечень продуктов Google, подпадающих под регулирование, CMA включило в него функции AI Mode и AI Overviews — ИИ-поиск и саммари по результатам поиска. При этом ИИ-ассистент Gemini AI не вошел в число регулируемых сервисов.

Важно: расследование стратегического положения Google завершено только в части рынков поиска и поисковой рекламы. Параллельно продолжается расследование в отношении мобильной экосистемы Google.

Какие меры обсуждаются

Консультации по определению конкретных требований к Google начнутся до конца 2025 года. Тем не менее, CMA уже обозначило приоритетные направления регулирования:

• Возможность быстрого переключения между провайдерами поиска, включая ИИ-поиск (аналог окна выбора).
• Обеспечение переносимости данных пользователей (например, истории поиска).
• Гарантии справедливого ранжирования в выдаче бизнес-пользователей.
• Эффективная система рассмотрения жалоб со стороны бизнес-пользователей.
• Прозрачные условия использования контента СМИ и владельцев сайтов в AI Overviews и возможность отказаться от включения в ИИ-саммари.

Наше мнение

Подход Великобритании — более таргетированный, ориентированный на реальные барьеры на рынке и решение конкретных проблем, выявленных в ходе публичных консультаций.

Полномочия CMA по установлению требований ограничены: они должны быть эффективными, пропорциональными и не излишне обременительными. Такой подход потенциально может дать более ощутимый эффект для поддержания справедливой конкуренции.