Стоит ли регулировать деятельность медицинских блогеров

Российский рынок инфлюенс-маркетинга продолжает стремительно развиваться, а его объем по состоянию на конец 2024 года достиг рекордных 44 миллиардов рублей. Охват аудитории у блогеров уже сравнялся с крупнейшими федеральными СМИ, и, по мнению экспертов, эта тенденция сохранится в ближайшие годы. 

Неудивительно, что деятельность блогеров попала в поле зрения государства. В 2025 году предполагается ввести ряд дополнительных новых мер регулирования отрасли. В частности, особое внимание будет уделено медицинским блогерам. Планируется, что регуляция в области медицинского инфлюенс-маркетинга будет усилена, а особенно пристальное внимание уделят блогерам, которые предоставляют советы по здоровью и лечению. 

В конце декабря 2024 года в Торгово-промышленной палате (ТПП) России состоялось обсуждение этих вопросов на заседании под названием «Инфоцыгане в медицине». В мероприятии приняли участие представители регулирующих органов, медицинского сообщества, научных учреждений, СМИ и блогеры.

Позиция ТПП: «Угрозы здоровью и инфосекты»

Виртуальное пространство стало местом распространения не только проверенной, но и сомнительной медицинской информации. Зачастую блогеры пропагандируют «альтернативные методики» лечения, активно критикуя традиционную медицину, основанную на доказательном подходе. Одним из резонансных случаев стала ситуация в Иркутске, где травница, заявляющая о лечении онкологических заболеваний, подала в суд на врача, усомнившегося в ее квалификации. Суд встал на сторону медика, но единичный прецедент не меняет ситуацию в целом: пациенты все так же обращаются за помощью к лицам без должного образования и компетенций.

Мария Тарханова, руководитель подразделения ТПП по регулированию инфобизнеса и блогосферы, выразила обеспокоенность растущим влиянием таких «наставников». По ее мнению, медийные фигуры в белых халатах далеко не всегда оказываются квалифицированными специалистами.

Она подчеркнула, что «потребитель теряется в море околонаучной или ненаучной информации», потому что ему трудно понять, «кто на самом деле обучает здоровому образу жизни — врач или мошенник». По ее словам, многие блогеры, помимо медицинских рекомендаций, зарабатывают на продаже курсов, что приносит огромные прибыли. «Это уже не просто инфоцыганство, а настоящие инфосекты», — отметила Тарханова, выступая за обязательное лицензирование медицинских блогеров и образовательных курсов в этой сфере.

Позиция Рособрнадзора: необходимость жесткой регуляции

В условиях отсутствия четких регуляций на рынке медицинского онлайн-образования представители Рособрнадзора выступили с предложением о дополнительном законодательном контроле. Николай Пагайнов, начальник отдела лицензирования и аккредитации Роскомнадзора, отметил, что для организации образовательных программ в сфере медицины и фармацевтики недостаточно лишь наличия государственной лицензии. Важно, чтобы образовательный процесс соответствовал ряду строгих требований, включая наличие учебного плана и аттестации.

В частности, Росздравнадзор предложил запретить проведение медицинских обучающих программ исключительно в онлайн-формате, особенно если речь идет о курсах, которые включают практическую подготовку.

Позиция врачебного сообщества: вызовы и возможности

Врачебное сообщество также обращает внимание на растущую популярность медицинских блогеров и их влияние на потребителей. Ирина Диденко, ортодонт и учредитель клиники «Ортодонтический центр доктора Диденко», подчеркивает, что в условиях информационного шума важно дифференцировать действительно полезную информацию от инфомусора, который активно распространяется в сети.

«Медицинские блогеры поднимают актуальные вопросы, которые волнуют людей. Несмотря на опасность псевдонаучных методик, они указывают на запросы, не закрытые официальной медициной, будь то эстетические ожидания, скорость лечения или доступность информации», — считает Диденко. Она добавила, что обсуждение мифов и трендов помогает медикам лучше понять потребности пациентов и развивать доказательную медицину, делая ее более доступной и понятной для широкой аудитории.

По мнению эксперта, онлайн-образование неприемлемо для получения медицинской специальности. «Контакт с пациентом врач осуществляет только руками. В ортодонтии это пальпация мышц, головы, шеи, определение наличия спазма. Чтобы понять суть проблемы, специалисту надо увидеть, как пациент стоит, ходит. Всему этому невозможно научить дистанционно, без постоянного мануального контакта», — резюмировала Ирина Диденко.

Заключение

Таким образом, с учетом растущей роли цифровых платформ в сфере медицины, государство намерено ввести меры для защиты потребителей от недобросовестных практик в области здравоохранения. Вопрос регулирования деятельности медицинских блогеров и онлайн-курсов остается на повестке дня, а экспертные дискуссии демонстрируют, как важно сбалансировать свободу интернета с безопасностью граждан.