Зоорынок меняется: от продуктов для питомцев к решениям для владельцев

Корма для кошек и собак

Судя по новинкам, вышедшим в 2025 году, сегмент кормов для кошек и собак движется в сторону усложнения. Базовый сухой рацион «на все случаи жизни» превращается в редкость: теперь почти каждый пакет и банка обещают решать конкретную задачу здоровья, комфорта или даже настроения питомца. Большинство кормов произведено локально, импорт закрывает потребность в сложных «нишевых» продуктах. Китай неожиданно стал весомым производителем и поставщиком рационов класса holistic для России: как минимум пять известных компаний на российском рынке делают или привозят такие продукты из Поднебесной.

Сухие рационы остаются самыми «производимыми», но влажные наращивают свое присутствие на полке, особенно в сегменте продуктов для кошек. Среди новинок больше всего премиальных и суперпремиальных кормов, производители продолжают «играть» с рационами уровня holistic, вынося «класс» продукта даже в название бренда. Новые рационы экономкласса говорят о желании ряда торговых марок расширить каналы присутствия, например, начать торговлю в супермаркетах или предложить зоомагазинам ценовую альтернативу на фоне снижения покупательской способности.

В спектре использованного сырья виден интерес рынка к разнообразию белков и чистым рецептурам. Классика «кормового жанра»: курица, говядина, телятина, индейка, ягненок, утка, треска, лосось и тунец. Экзотика — оленина в монобелковых паштетах для собак и кошек и морепродукты в рационах для кошек. Беззерновые концепции вновь на слуху, особенно в рационах класса holistic. Вместо пшеницы и кукурузы дорогой рис. Активно используются суперфуды и фитокомплексы.

Лакомства для кошек и собак

В сегменте угощений для кошек кремовые и жидкие текстуры — тренд №1. Новые формы повышают поедаемость, гидратацию организма питомца, помогают выводу шерсти, поддержке ЖКТ, улучшению состояния кожи и шерсти. Можно наблюдать стремление производителей к «гастро-деликатесам»: для лакомств используют дорогие ингредиенты, например, морепродукты.

В сегменте лакомств для собак по-прежнему очень популярны сушеные субпродукты, жевательные угощения для чистки зубов, мясные лакомства для тренировок, чипсы и кубики.

Freeze-Dry — общий тренд для обоих сегментов угощений. Драйвер роста здесь натуральность и высокая вкусовая привлекательность.

Мясные, натуральные и жевательные лакомства чаще всего производятся локально, влажные, кремовые угощения, топинги, деликатесы привозятся из Азии, в основном с китайских фабрик.

Ветеринарные препараты

Традиционно самое большое число премьер — в сегменте антипаразитарной защиты (капли на холку, жевательные и обычные таблетки). Антипаразитарная линейка смещается в сторону комплексной защиты «изнутри и снаружи», пролонгированных форм (42–90 дней).

Новинки в сегменте антибиотиков системного действия — пероральные формы для мелких животных, лекарства с акцентом на широком спектре действия, удобстве дозирования и приема (вкус, делимые таблетки, защитные блистеры), ротации действующих веществ (амоксиклав, доксициклин, тилозин и др.).

В сегменте НПВС наблюдается переход от принципа «просто обезболить» к управлению разными типами боли (воспалительная + нейропатическая) и одновременно коррекции поведения. Появилось много селективных НПВС (фирококсиб, робенакоксиб) и комбинаций с габапентином и тразодоном.

В лекарственных средствах против урологических проблем — новые нефропротекторы и урологические добавки. Фокус в препаратах сделан на связывании фосфора, поддержке минерального обмена, мягком противовоспалительном и барьерном эффекте на мочевыводящие пути.

Сегмент дерматологических средств демонстрирует выход из формата «средство от зуда» в сторону иммуномодулирующей терапии, комплексных топикальных препаратов с антибиотиком, гормоном, анестетиком, репаративными компонентами, удобных форм применения (пенки без смывания, монодозы).

Аптечка средств для полости рта и глаз усиливается за счет современных фторхинолонов в офтальмологии, водных форматов для ежедневного ухода за ротовой полостью, минимизирующих стресс от механической чистки.

Кардиология предлагает новые пимобендан-содержащие препараты, диуретики в удобной форме, метаболические стимуляторы.

Гормональные и иммуномодулирующие препараты становятся более точечными и управляемыми по дозировкам и формам (таблетки под вид и вес питомца).

В новинках виден целый пласт функциональных добавок. Они направлены на профилактику таких проблем, как заболевания почек (нефропротекция), болезни суставов, мочекаменная болезнь (МКБ), образование зубного камня и нарушение обмена кальция.

Рынок ветпрепаратов уходит от набора «антибиотик + капли от блох» к полноценному управлению хроническими заболеваниями и качеством жизни. Антипаразитарные продукты, нефроурология, дерматология и боль — ключевые «точки роста» в витрине новинок.

Аксессуары

Ошейники и шлейки, поводки, миски, контейнеры для хранения корма, домики и когтеточки, не теряя своей функциональности, становятся частью личного стиля владельца и питомца, интерьера жилища. Покупатель выбирает глазами — проверяет, «как это смотрится» в соцсетях, а не только по характеристикам.

Игрушка для питомца в новых концептах производителей — уже не только развлечение, а инструмент работы с поведением и стрессом. Среди представленных новинок натуральные игрушки для кошек из шерсти с феромонами — стимуляция интереса и охотничьего поведения, суперпрочные резиновые игрушки для собак, с отсеками для корма или лакомства, «перетяжки», форматы с пищалками. Рынок удовлетворяет сразу несколько запросов владельца, связанных с управлением поведением: разрядка энергии и стресса (особенно у городских собак и активных кошек), снижение разрушительного поведения (грызут игрушку, а не мебель), поддержка когнитивности (достать лакомство из игрушки), для кошек — возвращение к инстинктам через текстуру, запах, «почти добычу». Игрушка — это уже психогигиена и поведенческий инструмент. 

На российском рынке, может быть, впервые обозначился тренд на цивилизованное, экологичное и осмысленное прощание с умершим питомцем (появились боксы для погребения, урны). Это уже не только ниша, а маркер важного сдвига: «питомец = родственник», прощание должно быть, и появляется готовность платить за культуру, а не только за услугу. Эмоционализация и «очеловечивание» отношений с питомцем создают ситуацию, когда владельцу важна не только долгая и счастливая жизнь животного, но и этическое и эстетическое завершение этой истории.

За рубежом эта идея тоже развивается активно. Например, на азиатских выставках представляют продукты будущего в виде урны для праха питомца, из которого потом вырастает растение. Таким образом владелец может получить «реинкарнацию» питомца и сохранение памяти о нем.

Комфорт и эмоции становятся продуктом

Общий тренд в новинках рынка зоотоваров — сдвиг от просто продуктов к решениям для комфортной, управляемой и эмоционально насыщенной совместной жизни с питомцем. Покупатель хочет здоровья «на каждый день», эстетики и стиля, инструментов управления поведением и стрессом, этики — экологичных ритуалов и заботы «до последнего шага». Рынок отвечает на эти запросы: новинки становятся полезнее, ценнее, красивее и деликатнее — и все сильнее ориентированы не только на нужды животного, но и на ценности его владельца.