Сбер и СберМаркетинг запустили рекламную кампанию в стиле халлю

По данным «ВКонтакте», общая аудитория поклонников k-pop в соцсети за год 2024 увеличилась вдвое и составила 18,5 млн. В основном это молодые люди, которые ценят высокое качество и стремятся выражать себя через индивидуальный стиль и предпочтения в музыке, еде, окружении, досуге.

Специально для фанатов K-pop и просто любителей южнокорейской культуры было разработано два дизайна для пластиковых СберКарт и платежных стикеров:

1. Девушка-айдол с гитарой в мире грез, созданная при помощи нейросетей. 

2. Стильная надпись хангылем «халлю», обозначающая термин роста популярности корейской культуры по всему миру «корейская волна». 

 «Вдохновленные феноменом и культурой «халлю», мы стремились создать продукт, с которым каждый сможет почувствовать себя частью К-pop-сообщества. Наша кампания — это не только возможность получить лимитированную карту, но и погружение в мир корейской культуры через интерактивную игру и яркие коммуникации», — Команда Сбера.

Для продвижения карт в новом дизайне была запущена кампания «Лови корейскую волну!», одним из элементов которой стал рекламный ролик в стиле К-рор. Музыкальное видео о преображении обычной девушки в яркого айдола благодаря молодежной СберКарте. В ролике креаторы использовали корейскую стилизацию, клиповый монтаж и специально написанный трек, чтобы передать цепляющую и вдохновляющую атмосферу К-рор. 

Еще одним элементом кампании стал спецпроект в соцсети «ВКонтакте» — мини-приложение «Карта K-pop». Познавательная игра, в которой пользователи могут исследовать интересные факты о культуре Южной Кореи и собирать спрятанные вафельные рыбки пуноппаны. А еще, прогуливаясь по улочкам интерактивного корейского города, пользователи могут познакомиться с преимуществами молодежной СберКарты.

 «Работа над проектами для определенных комьюнити — интересный творческий челлендж, который подразумевает глубокое погружение в новую культуру. И этот раз не исключение. При создании игры и съемке ролика мы учли каждую деталь, чтобы было интересно всем — сасэнам, будущим айдолам, К-бьюти-фанам и просто любителям дорам», — Команда СберМаркетинга.

Состав творческой группы:

ПАО Сбербанк (клиент)

• Руководители направления по продуктам молодежи и детей ПАО Сбербанк: Юлия Дряхлова, Евгения Яшумова

СберМаркетинг (агентство)

• Исполнительный креативный директор: Шамиль Шарифьянов
• Руководитель творческой группы: Алексей Завьялов
• Ведущий арт-директор: Лариса Журавлева
• Ведущий креатор: Полина Куцова
• Ведущий стратег: Анастасия Кашуба
• Руководитель направления: Оксана Емец
• Ведущий менеджер: Герел Ковалева
• Руководитель группы специальных проектов: Елена Секирина
• Менеджер группы специальных проектов: Анастасия Скотт
• Продюсер: Анастасия Широкова
• Старший продюсер (постпродакшн): София Петрова
• Руководитель отдела (отдел реализации цифровых проектов): Денис Шокин
• Ведущий менеджер (отдел реализации цифровых проектов): Кирилл Ашмарин
• Ведущий дизайнер (отдел реализации цифровых проектов): Елена Ковалева