Почему в России заканчивается эпоха реплик

Реплик известных брендов электроники и инструментов на маркетплейсах больше не будет. За последние полтора‑два года российский рынок онлайн‑торговли переживает масштабную трансформацию. Ключевой драйвер изменений — система маркировки «Честный Знак». Изначально запущенная для отдельных категорий (лекарства, табак, обувь), она последовательно охватывает новые товарные группы. Электроника и инструменты — в числе приоритетных направлений. Почему рынок очищается от подделок и как это скажется на обычных покупателях, прокомментировал Максим Макеев, генеральный директор MOLCOM (логистический оператор).

Что происходит: коротко и без бюрократии

Представьте: вы ищете крутой инструмент или новенький смартфон известного бренда. Раньше в выдаче поисковой системы могли встретиться «альтернативные версии» — красивые коробки, броские надписи, но сомнительное качество внутри. Сегодня ситуация меняется на глазах.

Склады говорят «нет». Фулфилмент‑центры (те, которые хранят и отправляют заказы) стоят на страже: подозрительные партии просто не принимают, и контрафакт отлетает еще на подлете.

Маркетплейсы чистят выдачу и включают автоматизированные фильтры. Забиваете в поиск бренд — и видите только товары с пометкой «оригинал». Реплики словно испарились.

Границы на замке. Поставки из‑за рубежа проверяют так тщательно, что даже хитроумные схемы доставки контрафакта дают сбой. Штрафуют тех, кто смог обойти ограничения.

Мы работаем с маркировкой «Честный Знак» с начала ее старта в России, последовательно подключаем новую номенклатуру товаров и положительно относимся к усилению контролирующей функции. В нашем понимании, бизнес — первое заинтересованное лицо в очищении рынка от теневого сегмента.

Почему электроника и инструменты — особая зона риска

Эти категории привлекают мошенников по нескольким причинам.

Высокая маржинальность. Подделки продаются с наценкой 300–500 %, маскируясь под премиальные бренды.

Сложность проверки. Без специализированного оборудования трудно отличить фальшивую плату или аккумулятор. Например, поддельные видеокарты могут некорректно отображаться в BIOS, а твердотельные накопители и карты памяти нередко имеют заявленную емкость, в десятки раз превышающую реальную.

Спрос на «бюджетные аналоги». Покупатели, ищущие дешевые дрели или смартфоны, часто не подозревают о подделке. При этом, как отмечают в ФАС, чаще всего на удочку злоумышленников попадаются мужчины, покупающиеся на выгодные цены и большие скидки в сегменте строительных инструментов.

Именно здесь маркировка и цифровые инструменты дают максимальный эффект: серийный номер, QR‑код и данные в системе «Честный Знак» позволяют за секунды подтвердить подлинность.

Почему маркетплейсы — и почему это хорошо для покупателя?

Давайте честно: покупка реплики — это всегда лотерея. Вот что вы больше не получите: дрель, которая сломается после первого серьезного задания; смартфон, который через месяц начнет тормозить, потому что «оригинальный процессор» оказался дешевой подделкой; карту памяти на 512 ГБ, которая на деле хранит всего 8 ГБ (и такое бывает!).

Электронная коммерция — только начало. Самое удобное для старта за счет уровня цифровизации и прозрачности операций. Маркировка „Честный Знак“ будет все шире охватывать новые категории товаров и все каналы сбыта.

Теперь маркетплейсы и регуляторы работают как фильтр: меньше риска, больше гарантий. Вы платите за оригинальный товар, а не за красивую обманку.

Как это устроено: магия технологий

«Честный Знак» — QR‑код на упаковке расскажет всю правду о товаре: откуда он, кто производитель, прошел ли проверку. Сканируете — и знаете, стоит ли покупать.

Алгоритмы маркетплейсов научились отличать подделки по мелочам: фото, описаниям, ценам. Если цена в 3 раза ниже рыночной — система насторожится.

Правообладатели не дремлют. Бренды вроде Samsung следят за тем, чтобы их имя не использовали для продажи контрафакта. И если что — идут в суд (и выигрывают!).

А есть ли подводные камни?

Некоторые продавцы жалуются: «Пометку „оригинал“ не дают, даже если все документы в порядке!», «На Wildberries все „оригиналы“ продает сам маркетплейс — а где же малый бизнес?», «Иногда и с галочкой товар — подделка!».

Это скорее „болезни роста“. Система совершенствуется, и скоро таких нестыковок станет меньше. Электронная коммерция в России будет развиваться в направлении контроля и гарантий оригинального происхождения товаров.

А дальше — только больше прозрачности.

По данным ФАС, с начала 2023 года по июнь 2025 года на маркетплейсах было заблокировано более 9,6 млн карточек товаров по жалобам правообладателей.

Через пару лет почти вся электроника и инструменты будут с маркировкой. Мошенники уйдут с рынка: играть по правилам станет выгоднее, чем придумывать схемы обмана. Появится больше честных брендов‑альтернатив — не «подделки под Apple», а свои, с качественным товаром и адекватной ценой. Сейчас проверяют крупные площадки, но скоро доберутся и до самых маленьких магазинов. Контрафакту отступать некуда!