Как продвигать финансовые продукты на двух рынках с помощью SEO

Как мы шли к результату

Для достижения целей мы сосредоточились на двух стратегических направлениях работы.

1. Релевантный контент — для привлечения целевого трафика и повышения узнаваемости

Основная задача — привлечь на сайт именно целевую аудиторию (зарубежных бизнесменов и российских предпринимателей), а не просто увеличить общую посещаемость. Параллельно важно было укрепить репутацию бренда как эксперта в области финансовых решений для международного бизнеса.

Сбор и анализ семантического ядра

Работа с зарубежной B2B-аудиторией требует особого подхода к сбору семантики. Мы не могли опираться на стандартные инструменты для Рунета, поэтому использовали комплексный метод:

• Анализ конкурентов через Ahrefs и SEMrush — выявили ключевые запросы, по которым ранжируются лидеры ниши;
• Работа с данными Google Search Console и Google Trends — провели анализ показателей существующих статей по запросам с целью их усиления;

Изучение поискового поведения зарубежных предпринимателей — проанализировали, какие темы и форматы контента отвечают их потребностям.

Контентная оптимизация

На основе семантики разработали технические задания для статей блога. Каждое ТЗ включало целевые запросы, структуру материала и рекомендации по раскрытию темы, чтобы статья решала конкретную задачу целевой аудитории.

Экспертный контент не только привлекал трафик по целевым запросам, но и работал на узнаваемость бренда — материалы представляли компанию как авторитетный источник информации для международного бизнеса.

Наращивание ссылочной массы

Для роста позиций в Google запустили работу по получению внешних ссылок. Основной фокус — качественные размещения на тематических площадках, связанных с бизнесом, финансами и международным предпринимательством. Такие ссылки не только улучшали позиции сайта, но и повышали узнаваемость бренда среди ЦА.

2. Техническая оптимизация как основа для роста

Техническая база критически важна в любой нише — без нее поисковики не смогут корректно индексировать и ранжировать страницы. 

Эти работы создали техническую основу, которая позволила Google эффективно индексировать контент и учитывать наши SEO-доработки при ранжировании.

Дмитрий Данилов,

SEO-специалист Zum Punkt.

Резюме 

Финтех-проекты имеют свою специфику: контент здесь должен быть не только полезным аудитории и оптимизированным для поисковиков, но и соответствовать строгим требованиям бизнеса. А еще пройти согласования с юристами, PR-отделом и редакцией — это делает запуск материалов более долгим. Но как показывает этот кейс, даже в таких условиях базовая оптимизация остается фундаментом. 

Без корректной технической настройки поисковики не смогут правильно индексировать и ранжировать страницы — независимо от качества контента. Поэтому мы всегда начинаем с технической оптимизации параллельно с разработкой контентной стратегии.