ВкусВилл получил права на использование произведений Чуковского

ВкусВилл заключил лицензионное соглашение на использование цитат и образов героев из сказок Корнея Ивановича Чуковского в коммуникационных кампаниях бренда. Творческий проект стал возможен благодаря лицензионной коллаборации ВкусВилла и компании Polza Pro. Лицензиар — обладатель исключительного права на произведения Чуковский Дмитрий Дмитриевич, правнук писателя. 

ВкусВилл получил эксклюзивную лицензию, которая позволяет бренду использовать произведения Чуковского в дизайне продукции и коммуникационных материалах. Первая партия из 15 товаров с любимыми персонажами детства на упаковках уже появилась в продаже. Число товаров в ассортименте будет пополняться. Коллаборация представит продукты в категории детских товаров: сладости, молочная продукция, напитки, косметические средства, товары для творчества и развития. В бесплатной доставке ВкусВилл для проекта отведена специальная полка «Герои Чуковского во ВВ», где можно найти новинки. 

«Более 50% наших покупателей — это семьи с детьми. Мы стремимся помогать родителям в решении вопросов питания и развития малышей через качественные и интересные товары, которые отбираются ВкусВиллом строго в соответствии с концепцией чистых и честных составов. В оформлении упаковок товаров ВкусВилл мы также придерживаемся принципа заботы. Персонажи Чуковского — это настоящая находка: родные, душевные, всем знакомые и познавательные. Они учат нас смелости, справедливости, состраданию, доброте, помогают воспитывать в малышах самые лучшие человеческие качества. Только такие герои и могли оказаться на товарах ВкусВилла», — отмечает Дарья Фурего, бренд-стратег ВкусВилла.

Согласно опросу покупателей ВкусВилла, более 90% читают произведения Корнея Ивановича Чуковского вместе с детьми, а самыми любимыми персонажами считают доброго доктора Айболита, Мойдодыра и Муху-Цокотуху. Яркие и душевные образы героев разработаны креативной командой ВкусВилла. Дизайнеры воссоздали персонажей из стихов и сказок: «Мойдодыр», «Муха-Цокотуха», «Айболит», «Федорино горе», «Тараканище», «Телефон», «Краденое солнце» и «Путаница». Товары из линейки привлекают не только знакомыми визуальными образами, но и «говорят» цитатами Корнея Ивановича. Так, детский гель для купания малышей напоминает: «Рано утром на рассвете умываются мышата, и котята, и утята...», а жидкое мыло отсылает к завету Мойдодыра: «Да здравствует мыло душистое, и полотенце пушистое». 

Дмитрий Чуковский, правнук писателя Корнея Чуковского: «Мы долго размышляли, возможно ли вообще встретить партнера для лицензионного проекта, который был нам близок по ценностям и с таким же неравнодушием относился бы к всеми любимым героям. Оказалось, что да — возможно! Компания ВкусВилл доказала, что вполне реально соединить огромный масштаб, чуткость к наследию автора и любовь к своему покупателю. Я очень рад, что все получилось!».

ВкусВилл активно развивает категорию товаров для детей, в ассортименте сети и доставки представлено порядка 400 позиций от более 100 производителей. Спрос на товары для детей за последний год вырос во всех категориях: молочная продукция, детское питание, нон-фуд, сладости, напитки, мясная гастрономия и бакалея. В числе лидеров по продажам: кисломолочные продукты — творог, кефир, бифилайфы и биойогурты, детское питание (различные виды пюре) и мясная гастрономия (сосиски, сардельки и колбаски).