ИИ меняет рынок видеопродакшена в России: экспертный взгляд

Введение

Российский рынок видеомаркетинга и видеопродакшена динамично развивается. По данным Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), в 2024 году объем рекламного рынка превысил 900 млрд рублей, что на 24% больше, чем в 2023 году. Видеореклама занимает около 285 млрд рублей с ростом 23%. По статистике IT-холдинга Т1, рынок ИИ в России в 2024 году вырос на 36%, достигнув объема в 305 млрд рублей. Уже сегодня 51% маркетологов интегрируют ИИ в процессы создания видеоконтента, а к концу 2025 года эта доля, по прогнозам, возрастет до 70%.

Рост отечественного рынка ИИ и его влияние 

Быстрый рост рынка ИИ подтверждает высокий интерес бизнеса к автоматизации и цифровой трансформации. По данным аналитики, 74% российских компаний уже применяют ИИ в ключевых операционных процессах, что повышает эффективность и снижает издержки. Внедрение ИИ в маркетинг и видеопродакшн становится одним из драйверов развития digital-проектов, открывая новые возможности для бизнеса.

Основные нейросети для видеопродакшена 

В агентстве Inkerting мы широко используем платформы ИИ, каждая из которых привносит свои особенности для решения различных задач.

HeyGen выделяется способностью создавать цифровых аватаров с живой и реалистичной мимикой и эмоциональной артикуляцией. Этот инструмент критически важен для сохранения живого образа в видео без участия актеров. HeyGen позволяет экономить до 70% бюджета и подходит для обучающих программ, презентаций и рекламных роликов, а также быстро адаптируется для многоязычных проектов.

Synthesia — лидер в создании корпоративного видеоконтента. Она позволяет детально настраивать голоса, интонации и эмоции, обеспечивая стандартизированную и качественную подачу. В Inkerting Synthesia особенно востребована для внутренних тренингов и презентаций, где важно единообразие подачи без необходимости переозвучки.

Runway представляет собой продвинутый инструмент для автоматизированного видеомонтажа и создания визуальных эффектов с помощью ИИ. Он ускоряет постпродакшн и дает новые креативные возможности. В сложных брендовых проектах Runway позволяет создавать эффекты, существенно сокращая трудозатраты.

Veo3 (Google) эффективно адаптирует длинные видеоматериалы — вебинары, презентации — под короткие форматы «сторис» и рилс, популярные в социальных сетях. В Inkerting Veo3 помогает нам быстро перерабатывать большой объем контента, значительно расширяя охват аудитории на платформах ВКонтакте, TikTok и Instagram* (принадлежит корпорации Meta, деятельность которой признана экстремистской на территории РФ и запрещена).

Pictory упрощает создание видео из текстового материала. Эта платформа для маркетологов без навыков монтажа, позволяет превращать статьи, кейсы и посты в видеоролики для соцсетей и тем самым масштабировать контент.

Midjourney Video — инструмент для преобразования статичных изображений в короткие видеоролики с плавной анимацией и эффектами движения камеры. Несмотря на текущее ограничение качества (480p, 24 кадра в секунду) и небольшие артефакты, Midjourney уже позволяет ускорить создание креативного видеоконтента на 30–50%, служит инструментом для тизеров, художественных роликов и визуальных презентаций, дополняя другие ИИ-платформы в нашем арсенале.

Каждая из этих нейросетей дополняет наш арсенал, а их грамотное использование позволяет нашим клиентам существенно снижать стоимость проектов и быстрее выходить на рынок с качественным видеоконтентом.

Вызовы традиционной видеосъемки на маркетплейсах

Несмотря на рост и актуальность видео, традиционная видеосъемка в России подорожала. В 2024 году цена за ролик варьируется от 15 000 до 50 000 рублей в зависимости от объема работы. Помимо этого, услуги моделей начинаются примерно от 3000 рублей в час, а монтаж, аренда студий и продюсирование значительно увеличивают бюджет, особенно ограничивая возможности малого и среднего бизнеса.

Виртуальные модели и технологии AI-примерочной

В этом контексте технологии виртуальных моделей и AI-примерочных становятся ключевыми для оптимизации видеоконтента. Технология Kling AI поражает уровнем реализма: цифровые модели естественно передают текстуры, складки и освещение на одежде. Для маркетплейсов это означает:

• Экономию до 60–70% бюджета, поскольку отпадает необходимость в живых моделях и многоразовых переодеваниях.
• Быструю адаптацию визуальных материалов под различные акции и целевые аудитории.
• Базу из более чем 180 уникальных стилей одежды для создания разнообразного контента.
• Интеграцию с маркетплейсами и онлайн-магазинами для частого и оперативного обновления видео.
  Кроме Kling AI, мы используем инструменты D-ID, MetaHuman Creator, StyleGAN3, ZMO.ai и DressX, что позволяет создавать гибкий и масштабируемый видеоконтент с минимальными затратами.

Живая съемка сохранит ценность

Тем не менее, живое видео сохраняет свое место благодаря своей глубокой аутентичности и эмоциональной насыщенности. Особенно ценно это для репортажей, документалистики и премиальных креативных проектов, где необходимы живое присутствие и искренность.

Перспективы развития рынка

К 2026 году, по прогнозам, до 70% всего видеоконтента будет создаваться при активном участии ИИ. Малый и средний бизнес получит доступ к более демократичным инструментам, которые помогут значительно снизить бюджет и ускорить выпуск качественных роликов. Оптимальное сочетание технологий ИИ и традиционной живой съемки позволит удерживать вирусность, эмоциональную глубину и масштабировать аудиторию.

Выводы

Российский видеопродакшн стоит на пороге революционных изменений. Искусственный интеллект открывает возможности для снижения затрат, ускорения производства и персонализации контента. Виртуальные модели и AI-примерочные становятся главным конкурентным преимуществом для маркетплейсов и онлайн-ритейла, значительно расширяя возможности контента. Живое видео сохранит уникальное место там, где важна искренность и неповторимость момента.

Для успешного перехода в цифровую эру бизнесам требуется установка комплексного подхода к интеграции технологий, постоянное обучение и повышение квалификации сотрудников — в чем Inkerting помогает своим партнерам.