Как собирать миллионы просмотров видео в социальных сетях

Это не единственный успешный кейс в нашем агентстве. Поэтому решила систематизировать знания и написать статью на эту тему. Постараюсь избежать избитых правил из серии «как снимать/монтировать/взломать алгоритмы». Честно поделюсь, как регулярной работой добиваться результата, работая с видеоконтентом на разных площадках. Делюсь опытом нашего агентства.

Уже много лет сммщики говорят про пользу видео для продвижения. Это дает органические охваты практически во всех социальных сетях, мы в агентстве используем этот формат в контенте в 80% из 100%. И считаем это рабочей стратегией для продвижения с небольшими бюджетами. Если посчитать, сколько часов нами снято за год, то можно месяц смотреть отснятый материал, не отходя от монитора.

У нас это устроено так — минимум один раз в месяц менеджер готовит ТЗ к съемке (документ включает в себя: цель поста, что происходит на видео, текст, референс, если есть), видеограф выезжает на локацию к клиенту, снимает материал, затем монтаж. Кстати, в основном референсы с трендами мы берем из запрещенной сети. Уникальный контент создает менеджер, режиссер и вся команда помогает в этом. К съемке обычно привлекаем моделей/актеров/сотрудников компании. Как показывает опыт, лучше всего работают видео с людьми. А еще лучше работают видео со смешными людьми (или харизматичными).

Также у нас есть опция «режиссер», который смотрит ТЗ, помогает в подготовке, затем работает на съемке. Привлечение режиссера кратно увеличивает качество контента.

Он следит за стилистикой видео (соответствие задачам и уровню компании), помогает с драматургией (как правило, отлично работает трехактная структура видео: есть проблема — способ ее решения — результат), работает с актерами (интонация, тембр, правильная эмоция) и следит за композицией кадра (чтобы картинка была нескучной).

Но важно понимать, что залетает лишь небольшой процент видео. Поэтому так важна стабильность в съемках и регулярность постинга. Можно взять себе за правило «Нет вдохновения — есть контент-план».

Давайте на примере апарт-комплекса VALO и корейского ресторана «Пян-се» рассмотрим тип видеоконтента:

Например, этот ролик набрал 3 млн на Ютуб, 4000 в запрещенной и 13,5К в ВК. Здесь хочется отметить, видео должно выкладываться на всех каналах. И тогда мы получаем охватный маркетинг и результат.

Пример ленты того же самого клиента в разных социальных сетях (количество просмотров отличается, но в целом цифра получается внушительная). Видеоконтента много, он разнообразный, здесь есть тренды, наши собственные сценарии, сторителлинг и юмор). При помощи видео мы создаем имидж клиенту и множим узнаваемость бренда.

При создании любого типа контента, прежде всего отталкиваемся от цели продвижения бизнеса и целевой аудитории. Если у VALO нужно привлекать внимание и увеличивать охваты, то в «Пян-се» мы привлекаем посетителей в рестораны. Весь акцент на еде. Вообще еда продвигается исключительно едой, так как часто клиенты хотят снимать оскароносные фильмы со смыслом не про свою кухню. Заземляем их и снимаем то, что потенциально зайдет нашей ЦА.

 Кстати, обратите внимание, какие хорошие результаты дают ВК клипы. Именно там у «Пян-се» есть видео, которое не так давно набрало 1,5 млн просмотров и с него также пришло много подписчиков (причем из Санкт-Петербурга, как нам и нужно).

Снимайте разнообразный контент, демонстрируйте через него свои лучшие стороны, создавайте необходимый образ, знакомьте ближе со своим брендом ЦА, привлекайте последователей, а самое главное делайте это регулярно — для всех этих задач лучше всего подходит видеоформат.