Российский бизнес выделил дни наибольшего спроса в различных сферах

Бренды назвали наиболее популярные дни недели в их сферах и пояснили, что влияет на повышенную активность покупателей.

По данным Мегамаркета, по итогам осенних месяцев особая активность на товары маркетплейса отмечалась в пятницу и субботу. В пятницу пользователи оформляли доставку на 12,3% чаще, чем в понедельник, когда активность пользователей после выходных еще не достигала максимума. Вторым по популярности днем недели стала суббота: количество заказов оставалось высоким, хотя было немного ниже, чем в пятницу — на 5%. 

Схожая динамика подтверждается и данными METRO: количество заказов в эти дни в среднем на 25% выше, чем в остальные. «Мы оптовая компания, и клиенты чаще всего выбирают нас для больших покупок, заказов продуктов на неделю, а также перед праздниками и важными событиями. Поэтому самые популярные дни для совершения покупок — пятница и суббота», — отметили в компании. 

В сегменте экспресс-доставки товаров ситуация отличается. Это, в том числе, связано с тем, что пользователи совершают не только запланированные покупки, но и заказывают то, чего захотелось «здесь и сейчас» или что понадобилось в моменте. По данным онлайн-ритейлера Самокат, в 2025 году наибольшее число заказов приходится на воскресенье, что на 4% больше, чем в субботу — она на втором месте по количеству покупок. При этом сервис отмечает: в среднем в последний день недели пользователи делают на 12-16% больше заказов, чем в будни, а также наблюдается тенденция по росту числа заказов от понедельника к воскресенью.

В сегменте товаров для дома и ремонта, по данным компании Лемана ПРО, пятница является наиболее активным днем для оформления заказов, на который приходится более 15% общего объема продаж. «Высокая активность в этот день обусловлена тем, что покупатели планируют сборку мебели, ремонт и другие работы на выходные дни. Кроме того, для клиентов удобнее забирать заказы после рабочего дня, даже при значительном расстоянии до магазина или пункта выдачи», — отметил руководитель по эффективности бизнеса компании Лемана ПРО Артем Кузнецов.

Товары для дома и строительства — одна из немногих сфер ритейла, которая имеет сезонное влияние. Например, в середине лета большинство покупателей в отпуске, поэтому день становится непринципиальным.

Согласно данным SOKOLOV, самым активным днем по заказам в ювелирной сети является четверг — он опережает средние показатели других дней примерно на 7%. «Высокая активность в четверг связана с нашей стратегией взаимодействия с клиентами: именно в этот день мы запускаем специальные предложения в рамках программы лояльности и предоставляем эксклюзивные условия для покупателей. Четверг также занимает и особую позицию в рабочей неделе: основные задачи уже выполнены, а впереди выходные», — прокомментировал Андрей Ториков, директор департамента электронной коммерции SOKOLOV. 

На поведение покупателей ювелирных украшений существенно влияет сезонность. В период с ноября по март, включающий подготовку к новогодним и гендерным праздникам, пятница становится особенно активным днем. При этом пик продаж в онлайн-канале наступает раньше, чем в розничных магазинах. 

В сфере доставок также выделяются свои тенденции. По данным СДЭК, резкий рост отправлений наблюдается по понедельникам, а наибольший спад — в воскресенье. Это связано с тем, что большинство бизнес-клиентов не работает в выходные, поэтому доставка оформляется на первый трудовой день. Эффект усиливается, когда получатели, уехавшие на выходные, возвращаются и забирают свои посылки, создавая пик спроса. 

Пресс-служба маркетплейса цветов и подарков Flowwow подтверждает эти тенденции: «Почти треть доставок (30%) приходится на понедельник и пятницу. Замыкает тройку вторник — 14%. Самый непопулярный день для доставки — воскресенье, в этот день получают подарки на 13% меньше, чем в дни-лидеры». Исключение составляют праздники, такие как 8 Марта и День святого Валентина: в эти дни число доставок увеличивается в 10 и более раз.

Если говорить про путешествия и отдых, здесь у россиян тоже есть свои предпочтения. По данным авиакомпании S7 Airlines, самый популярный день недели для покупки билетов — вторник (более 20%), на втором и третьем месте — среда и четверг (по 17%). Самый непопулярный — воскресенье (7%).

Что же касается билетов на концерты, выставки и в театры, согласно данным МТС Live, наиболее активные покупки происходят в пятницу — в этот день россияне приобретают на 18% больше билетов. При этом в прошлом году среди лидеров также был вторник. «Мы наблюдаем смещение покупок ближе к выходным. Это обусловлено тем, что в эти дни люди начинают задумываться о досуге в выходные и планировать свое время заранее. О более продуманном подходе к культурному досугу говорит и тот тренд, что доля тех, кто покупает билеты на выходные в выходные, заметно снижается»,  — отметил Денис Вайнштейн, директор по транзакционному бизнесу МТС Live.