Брендинг БАДов: как дизайн упаковки помогает выделяться среди конкурентов
Разработали визуальную систему для бренда Badria, которая сделала его заметным на маркетплейсе и понятным для потребителей
Задача
Разработать позиционирование и дизайн упаковки, которые отражают философию бренда, выделяют среди тысячи похожих товаров на маркетплейсе и делают покупку простой и понятной для потребителя.
Причина
Рынок БАДов специфичен: он про здоровье, но без статуса «лекарство». При этом упаковки часто выглядят либо слишком строго, по-медицински, либо ярко, с громкими заявлениями, что вызывает у покупателей много вопросов. Новый бренд Badria хотел предложить потребителю честный и понятный продукт без маркетинговых обещаний и вызвать доверие у широкой аудитории.
Badria — новый российский бренд БАДов, созданный с целью стать доступным и привлекательным для широкой аудитории. Его главная идея — помогать людям раскрывать свою естественную энергию и жизненную силу за счет натуральных ингредиентов и прозрачного состава.
Основатели Badria обратились к Repina branding с четким запросом: создать честный и понятный бренд, без громких обещаний и перегруженного дизайна. Мы приняли этот вызов.
Привычная логика в новой среде
Наша команда решила отойти от традиционного дизайна БАДов и вместо медицинских или эмоциональных ассоциаций использовала принципы цифровых интерфейсов, которые интуитивно понятны каждому из нас.
Современный человек ежедневно взаимодействует с диджитал: общается в мессенджерах, работает, заказывает продукты. Цифровая среда приучила нас быстро находить нужное, отсеивать лишнее и полагаться на понятную визуальную логику. Все, что помогает нам сориентироваться — работает. Все, что перегружает — раздражает или игнорируется. Мы перенесли эти принципы на упаковку и построили визуальную систему как простой, понятный интерфейс заботы о себе.
Визуальные «режимы» вместо маркетингового шума
Идея бренда: «Заниматься здоровьем так же легко, как включить нужный режим: «баланс», «иммунитет», «красота». Каждая упаковка — это словно активированная функция, поддерживающая конкретное направление состояния организма. Эту идею мы выразили через графические элементы, напоминающие включенные табы/кнопки в интерфейсе: выделенные плашки с названием продукта работают как визуальные переключатели, создавая отсылку к digital-среде и интуитивному пользовательскому опыту. Такой прием упрощает восприятие и делает интерфейс упаковки функциональным. Покупателю не нужно вчитываться — он сразу видит, за что отвечает продукт.
Навигация через цвет и структуру
Для каждой подкатегории был выбран свой цвет: мятный для баланса, голубой для иммунитета, нежно-розовый для красоты. Цвета помогают быстро ориентироваться в ассортименте и отличать продукты между собой. Темно-коричневые банки, цветные крышки, лаконичная графика — все это формирует узнаваемый визуальный код бренда.
Минимализм, читаемость и единый стиль
В дизайне нет избыточных элементов и сложных иллюстраций. Кастомный шрифт и символ «B» в логотипе, чистая верстка и ясные плашки с характеристиками создают современный, понятный образ. Информация считывается даже на карточке товара в маркетплейсе.
Наша идея сработала: клиент одобрил визуальную концепцию. Мы смогли встроиться в привычный для людей сценарий взаимодействия — свайп, тап, выбор, статус. И упаковка Badria говорит с ними на том же языке. Это не строгий аптечный стиль, а язык повседневной заботы о себе. К такому дизайну возвращаются не потому, что заболел, а потому что хочется поддерживать здоровье каждый день.
Новый визуальный стиль помог Badria выделиться среди конкурентов, стать заметным и понятным для аудитории. Бренд воспринимается как честный, современный и доступный помощник для повседневной заботы о себе. Упаковка вызывает доверие и делает выбор продукта легким и интуитивным. Это позволило Badria выйти на рынок и привлечь внимание покупателей на маркетплейсах и в офлайне.