Арсений Сольдау вошел в жюри Brand Practice: где бизнес ищет таланты

В этом году стартовал 13-й сезон BRAND PRACTICE — международного конкурса, уникальной лаборатории будущего брендинга, где в режиме реального времени можно увидеть, какие идеи и подходы будут определять рынок через 5–10 лет. Студенты здесь работают с реальными брифами от серьезных компаний. В этом году это крупнейший производитель масложировой продукции, ведущая ювелирная сеть, инновационная система для нахождения работодателей и исполнителей для студентов, благотворительный фонд, компания в сфере майнинга и спортивная федерация. И в этой работе рождается нечто большее, чем учебный проект.

Формат конкурса  отражает профессиональный цикл создания бренда. На исследовательском этапе команды проводят анализ рынка, целевой аудитории и конкурентной среды, изучают зарубежный опыт и аналоги продуктов или услуг, формируют позиционирование и исследуют оптимальные каналы продвижения.

На этом этапе мы, члены жюри, оцениваем уместность методик и глубину выводов. Здесь студенты порой демонстрируют удивительную изобретательность, находя обходные пути для сбора информации. Они смотрят на бренды через живое общение, наблюдение за реальным поведением, анализ того, что люди говорят «между строк». Этот «другой срез информации» часто оказывается ценнее идеальных исследований.

Они все чаще просчитывают экономический эффект своих идей, оценивают риски реализации и понимают, что за любой маркетинговой коммуникацией стоит конкретная бизнес-цель: увеличение прибыли, захват новой аудитории, укрепление рыночных позиций. Их предложения превращаются в полноценные бизнес-кейсы, готовые к внедрению. Эта эволюция — от творческого энтузиазма к предпринимательской ответственности — и есть главный результат конкурса.

Мы живем в эпоху, когда технологии и потребительские привычки меняются быстрее, чем устаревают наши знания. Традиционный подход «сначала опыт — потом ответственность» больше не работает. Нужна системная перестройка, и начинаться она должна с признания простой истины: покупать перспективные идеи и их носителей выгоднее, чем материальные активы. Завод производит продукт сегодняшнего дня, а молодые умы создают продукты и коммуникации для рынка завтрашнего.

Рекомендации от практика: как получить максимум от конкурса

Для бизнеса участие в таких конкурсах — это стратегическая необходимость, дающая:

• Прямой доступ к кадровому резерву с уже подтвержденными навыками.
• Свежий взгляд на собственные, подчас «замыленные» проблемы.
• Возможность тестирования смелых гипотез и подходов с минимальными издержками.

• Платформу для обмена опытом с другими лидерами рынка.

  

На основе своего опыта в жюри я сформулировал несколько принципов для компаний, которые хотят извлечь из такого взаимодействия максимум пользы:

• Инвестируйте в интеллектуальный капитал. Самый ценный актив сегодня не станки, а идеи и люди, способные их генерировать и реализовывать.
• Ломайте стереотипы при найме. Консерватизм в подборе персонала сегодня обходится дороже, чем риски доверия талантливым, но неопытным специалистам.
• Будьте готовы к диалогу. Самые прорывные проекты рождаются в процессе открытого взаимодействия, а не односторонней постановки задачи.
• Цените иное восприятие. Помните, что студенты видят ваш бренд иначе и в этой «инаковости» часто скрывается главная ценность и возможность для прорыва.

Успешные компании будущего уже сегодня строят кадровую политику на новых принципах:

• Двустороннего обучения, где молодые специалисты учатся у опытных, а опытные перенимают свежий взгляд у молодежи. 
• Быстрой интеграции через создание проектных групп, где можно тестировать идеи без бюрократических препон.

• Смелости доверия, выражающейся в предоставлении реальной ответственности за конкретные проекты.

  

Я искренне верю, что сегодняшние студенты завтра будут определять облик индустрии и участвую в жюри, потому что хочу видеть это будущее. Для профессионала уже сейчас видны тренды, которые завтра станут  определяющими. Современные студенческие конкурсы не только открывают новые таланты, но и формируют будущее брендинговой индустрии, создавая мост между академическими знаниями и практическими задачами бизнеса.