Кошачий бум: содержание кошек выходит на новый уровень

Популярность кошек стремительно растет во всем мире, а вместе с ней развивается и индустрия товаров для питомцев. Молодые поколения заводят котят все чаще, рынок кормов и аксессуаров меняется, а потребители требуют все более качественных и экологичных решений, которые позволят улучшить условия содержания кошек. Основываясь на исследовании Шенон Лэндри из компании Packaged Facts мы рассказали о том, что происходит на рынке товаров для кошек и какие тренды стоит учитывать производителям зоотоваров.

Кошачья демография: кто заводит питомцев и что останавливает других?

В 2024 году в мире насчитывалось 350 млн домашних кошек. В США количество семей, содержащих этих животных, выросло до 32,1 млн — это рекордный показатель. Наибольший интерес к кошкам проявляют миллениалы и поколение Z, на них приходится 72% владельцев котят.

Тем не менее, некоторые барьеры все еще удерживают людей от заведения котов. Ключевые причины — опасения по поводу повреждения мебели и аллергии. Эти факторы заставляют потенциальных владельцев искать решения, такие как отпугивающие спреи, когтеточки и корма для снижения количества аллергенов в шерсти.

Владельцы кошек тратят больше, но осознаннее

Рынок товаров для кошек в США достиг 59,8 миллиарда долларов в 2024 году. Он составляет 29% от всего американского зоорынка. Категория непродуктовых товаров для кошек имеет значимые позиции за счет продаж наполнителей. Однако в расходах на медицинские услуги кошки уступают собакам, так же как и в сервисах по грумингу, выгулу и дрессировке: $17,2 млрд против «собачьих» $48,6 млрд.

Из-за этого все больше людей ищут экономичные варианты, включая акционные предложения и скидки, подписки на корма, кешбэки в интернет-магазинах.

Кошачий рацион: новые запросы потребителей

64% владельцев отдают предпочтение влажным кормам для своих кошек, тогда как среди хозяев собак эта доля значительно ниже — 42%. Владельцы все чаще выбирают для кошек продукты, которые:

• поддерживают здоровье кишечника и почек;
• способствуют контролю веса;
• улучшают состояние шерсти и кожи.

Согласно исследованию MRI Simmons Fall, посвященному содержанию кошек, за 10 лет в США также существенно выросло число домохозяйств, покупающих своим котам и кошкам лакомства. В 2014 году их было 49,7%, а в 2024-м — 61,1%. Следует отметить, что в собачьих лакомствах за тот же период наблюдается незначительное снижение: с 76 до 75% домохозяйств.

Экологичность тоже становится важным фактором при выборе рационов. 52% потребителей поддерживают идею использования альтернативных белков (растительных, инсектопротеины), а 18% выбирают корма в биоразлагаемой упаковке.

Интерес к инновациям в питании также заметен в растущем спросе на функциональные добавки и ингредиенты с доказанным эффектом. Все больше производителей вводят в состав корма пребиотики, антиоксиданты и даже CBD-компоненты для снижения стресса у питомцев.

Где покупают товары для кошек?

Супермаркеты остаются основными каналами продаж — там приобретают питание для своих кошек половина владельцев. Специализированные магазины на втором месте, но и онлайн-каналы стремительно набирают популярность.

*по результатам исследования Symrise в США, Великобритании, Франции, Канаде, бразилии и Мексике. Сумма не равна 100%, т.к. владельцы могут делать покупки в нескольких каналах продаж.

Рост онлайн-продаж связан с удобством подписок и широким выбором. Некоторые бренды даже запускают эксклюзивные линейки кормов, доступные только онлайн. Особенно популярны маркетплейсы и DTC-бренды (direct-to-consumer), которые позволяют производителям продавать напрямую покупателям.

Наполнители для кошачьих туалетов: что выбирают владельцы?

Владельцы кошек, стремясь к ответственному содержанию кошек, предъявляют все более строгие требования к наполнителям. Среди ключевых факторов выбора:

Среди остальных факторов, влияющих на выбор — удобство использования, замены, упаковки и приятный запах. Наблюдается также увеличение спроса на биоразлагаемые и перерабатываемые наполнители. Потребители все чаще приобретают продукты, которые минимизируют негативное влияние на окружающую среду. Однако исследования доказывают, что для большинства владельцев эффективность, стоимость и предпочтения питомца важнее.

Будущее рынка: какие возможности ждут производителей?

Тенденции показывают, что индустрия товаров для питомцев переживает новую волну роста в связи со стремлением владельцев улучшить условия содержания кошек и собак. Главные драйверы рынка:

• Расширение аудитории — кошки все популярнее у молодежи.
• Более осознанный выбор продуктов — здоровье и экологичность становятся приоритетами.
• Рост онлайн-продаж — удобство и эксклюзивные предложения делают интернет-каналы все более востребованными.
• Рост доли премиального сегмента — владельцы готовы тратить больше, если это повышает качество жизни их питомца.

Производителям стоит подстраиваться под новые запросы, предлагая функциональные корма, экологичные наполнители и удобные форматы покупки. Будущее рынка — за комфортом, качеством и инновациями!