Как видео помогло привлечь внимание к китайскому бренду смартфонов iQOO
Бренд iQOO (АйКу) и агентство MOSKVA PRODUCTION показывают на цифрах эффективность OLV-кампаний на современном высококонкурентном рынке гаджетов
Задача:
Создать рекламный ролик с акцентом на УТП новой модели смартфона для распространения в диджитал-каналах и рекламной сети Яндекса.
Причина:
Конкуренция на рынке смартфонов остается стабильно жесткой. Ожидается, что к 2030 году объем мирового рынка достигнет 1,75 миллиарда устройств. По данным МТС, количество смартфонов китайских брендов занимает 81% рынка.
Распространение креативных роликов в рамках OLV-кампаний является классическим инструментом продвижения потребительских товаров. В совместном кейсе iQOO и MOSKVA PROSUCTION решили проверить, как этот инструмент работает с учетом текущей ситуации на рынке китайских смартфонов.
Стратегия бренда iQOO в России заключается в предложении смартфонов с высокой производительностью, ориентированных на геймеров и пользователей, которые оценивают телефон по мощности «железа» и доступным ценам. iQOO позиционирует себя как суббренд vivo, но при этом стремится к самостоятельности и предлагает уникальные модели.
В сотрудничестве с MOSKVA PRODUCTION бренд хотел снять ролик о новой модели смартфона со сверхдолгой работой батареи.
Выбор формата ролика и концепции
При обсуждении формата будущего ролика рассматривался как Full CG-ролик, так и классические съемки. В итоге, исходя из экономических соображений, клиент остановился на варианте с реальными съемками в студии.
Креативная команда предложила три концепции, каждая из которых по-разному помогала донести главное УТП продукта: длительную работу устройства без подзарядки. Клиент остановил выбор на концепции с несколькими эпизодами, которые знакомы целевой аудитории: игра на компьютере и просмотр видео, а также прослушивание музыки на беговой дорожке.
Съемки в студии
Съемки проходили в одной локации, в студии, с участием приглашенного молодого актера. Для наглядности демонстрации УТП смартфона актер использовал его в разных обстоятельствах: на беговой дорожке при просмотре видео, при прослушивании музыки, при играх и при обычном пользовании. Так как съемки проходили на одной локации, креаторы обыгрывали каждую сцену с помощью смены декораций. Так исполнители хотели показать день человека, который учится, играет, занимается спортом. Все это в рамках одного дня и все это на одной подзарядке. И даже когда он ложится спать, на телефоне остается 40% заряда. Идея заключалась в том, что разные сцены потребления позволят привлечь к продукту различные группы целевой аудитории.
Кривцова Мария, ведущий PR-менеджер iQOO: «К реализации ролика мы привлекли профессиональное видеопродакшн-агентство, чтобы качество видео во всем смыслах соответствовало ожиданиям нашей требовательной аудитории. В частности в данном ролике мы снимали новую модель, которая ориентирована на геймеров и всех, кому важна высокая автономность устройства».
Постродакшен
Ключевая идея заключалась в том, что каждый следующий кадр как будто «вытекает» из предыдущего. Так формируется непрерывное, цельное повествование. Кроме того, важно было уложиться в ограниченный хронометраж и строго следовать визуальному коду бренда: четкие формы, насыщенные фирменные цвета, технологичный вайб.
Кирилл Христенко, генеральный директор MOSKVA PRODUCTION: «Основной сложностью в этом кейсе было — достичь необходимого эффекта «перетекания» кадров друг в друга. Для этого мы использовали motion control».
Запуск OLV-кампании
В результате получился ролик с одним героем, с разными сценами и несколькими ключевыми преимуществами продукта, а также разной графикой, которая транслирует эти преимущества.
После готовности видео, летом 2025 года, команда iQOO запустила OLV-кампанию. Видеоролик размещали на видеохостингах, сайтах, в социальных сетях бренда и мобильных приложениях, а также в сервисах Яндекса.
Ролик получился технологичным и цельным. Несмотря на ограничения по бюджету и таймингу, удалось реализовать задумку с motion control и сохранить темп, в котором продукт «дышит».
За 2 недели новый креатив iQOO получил более 1,5 млн показов в РСЯ. Кликабельность (CTR) нового креатива выросла по сравнению с предыдущим запуском за релевантный период на 30%. При этом количество показов было меньше предыдущей кампании на 15%.
«Результаты этой кампании показали: рост CTR на 30% при сокращении показов — это прежде всего заслуга креатива. Хороший ролик повышает кликабельность, а значит, снижает цену привлечения и работает на продажи. Мы честно видим, что качественный креатив не всегда мгновенно увеличивает количество проданных устройств, но он напрямую влияет на эффективность медиа: больше переходов, выше вовлеченность, лучше восприятие бренда. Поэтому наша рекомендация простая — инвестировать в креатив не меньше, чем в медиаразмещение», — добавляет Мария Кривцова.