Как мы увеличили поток учеников в музыкальной школе Уфы на 285%

1. Разработка сайта

Мы начали с создания современного и функционального сайта, который стал бы эффективным инструментом привлечения новых учеников.

• Разработка семантического ядра сайта: Мы собрали и структурировали ключевые запросы, по которым потенциальные ученики ищут музыкальные школы в Уфе. Это позволило понять, какие услуги наиболее востребованы и как пользователи формулируют свои запросы.

• Создание SEO-структуры сайта: На основе семантического ядра мы разработали структуру сайта, распределив ключевые слова по соответствующим страницам. Это улучшило навигацию и сделало сайт более понятным для пользователей и поисковых систем.
• Написание SEO-текстов: Наши копирайтеры подготовили уникальные и информативные тексты для каждой страницы, учитывая SEO-требования и интересы целевой аудитории.
• Прототипирование и дизайн: Мы создали интерактивный прототип сайта и согласовали его с заказчиком. Затем в Figma отрисовали детальные макеты каждой страницы, обеспечив современный и привлекательный дизайн.

• Верстка на фреймворке React: Для разработки фронтенда мы выбрали JavaScript-фреймворк React. Его преимущества:
  • Высокая производительность: React обеспечивает быструю загрузку страниц, что положительно сказывается на пользовательском опыте и ранжировании в поисковых системах.
  • SEO-оптимизация: Благодаря возможностям серверного рендеринга, сайт на React лучше индексируется поисковыми роботами.
  • Гибкость и масштабируемость: React позволяет легко вносить изменения и масштабировать проект по мере роста бизнеса.
• Программирование и интеграция: Мы реализовали backend-часть сайта, интегрировали CRM-систему для управления клиентскими данными и настроили сквозную аналитику для отслеживания эффективности маркетинговых каналов.
• Тестирование: Наши QA-инженеры провели комплексное тестирование сайта, проверив его на работоспособность, безопасность и совместимость с различными устройствами и браузерами. Были устранены все выявленные баги и недочеты.

2. SEO-продвижение

Для обеспечения стабильного потока органического трафика мы разработали и реализовали стратегию SEO-продвижения.

• План продвижения на первые 3 месяца: На основе семантического ядра был составлен подробный план работ, включающий оптимизацию контента, техническое SEO и работу с внешними факторами ранжирования.
• Настройка мета-тегов: Оптимизировали мета-теги (title, description, h1) для всех страниц, чтобы они соответствовали целевым ключевым запросам и привлекали внимание пользователей в поисковой выдаче.
• Добавление SEO-статей: Подготовили серию информационных статей для блога, которые отвечали на популярные вопросы аудитории и содержали низкочастотные ключевые запросы. Это привлекло дополнительный трафик и повысило авторитетность сайта.
• Закупка SEO-ссылок: Разработали стратегию наращивания ссылочной массы, ориентируясь на качественные и релевантные ресурсы. Закупили ссылки с авторитетных сайтов, что улучшило позиции в поисковой выдаче.
• Ссылочная стратегия на 3-5 месяцев вперед: Спланировали дальнейшую работу по построению ссылочного профиля, учитывая анализ конкурентов и изменения в алгоритмах поисковых систем.

3. Реклама в Яндекс Директ

Пока SEO-оптимизация набирала обороты, мы запустили эффективные рекламные кампании для быстрого привлечения трафика.

• Запуск рекламы по семантическому ядру: Настроили поисковые кампании по целевым ключевым словам, чтобы привлекать заинтересованных пользователей непосредственно на сайт.
• Расширение семантики: Добавили брендовые ключевые фразы конкурентов и околоцелевые запросы, чтобы охватить максимальную аудиторию, заинтересованную в музыкальном образовании.
• Оптимизация рекламных кампаний в РСЯ: Настроили кампании в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), используя привлекательные баннеры и объявления. Благодаря нашей личной базе ботов, мы исключили показы нежелательным пользователям, что позволило сэкономить бюджет и снизить риски фрода и скликивания.
• Разработка ретаргет-стратегии: Настроили ретаргетинг для повторного взаимодействия с пользователями, посетившими сайт, но не совершившими целевых действий. Это повысило конверсию и эффективность рекламных кампаний.

4. Цифровая наружная реклама

Для усиления офлайн-присутствия и привлечения аудитории, которая меньше времени проводит в интернете, мы запустили кампанию цифровой наружной рекламы.

• Анализ и выбор локаций: Исследовали городскую инфраструктуру Уфы и выбрали стратегические места с высокой проходимостью целевой аудитории для размещения цифровых билбордов и экранов.
• Создание креативных материалов: Разработали яркие и запоминающиеся визуальные материалы, которые отражали преимущества музыкальной школы и привлекали внимание прохожих.
• Интеграция с онлайн-кампаниями: Синхронизировали сообщения и дизайн наружной рекламы с онлайн-активностями, чтобы создать единый брендовый образ и повысить узнаваемость.
• Мониторинг и оптимизация: Отслеживали эффективность наружной рекламы с помощью специальных метрик и собирали обратную связь для дальнейшего улучшения кампаний.