За год с SEO увеличили Х2 трафик интернет-магазина бытовой техники

К нам обратился клиент: интернет-магазин бытовой и климатической техники с собственным складом в Оренбурге и тремя оффлайн-точками продаж. Специализируется на крупной бытовой и климатической технике, но в ассортимент каталога входят и другие товары. Необходимо было повысить позицию сайта в поисковых системах и увеличить ежемесячный трафик. 

Реализация проекта

В начале работы над проектом трафик был на уровне 4 400 уникальных посетителей в месяц. Мы сделали детальный анализ сайта и конкурентной среды в поиске и на основе полученных данных сформулировали стратегию их трех основных этапов: техническая оптимизация, работа с коммерческими факторами и on-page-оптимизация с KPI на каждый месяц по росту позиций и трафика. 

Этап 1: сбор семантики, кластеризация и техническая оптимизация. 
Эти работы мы сделали за 3 месяца и получили рост +846 посетителей в месяц ( с 4400 до 5246 ).

Наши действия в деталях:

• По стандарту проверили и настроили системные файлы (robots.txt и sitemap.xml),

• Собрали семантику и провели кластеризацию запросов по страницам каталога.
  Пример сбора и кластеризации семантики интернет-магазина бытовой техники:

  

По выводам анализа ключей скорректировали семантическое ядро. Убрали ключи по запросам с нулевой частотностью и высокой конкуренцией. Обновили ядро и вновь запустили мониторинг позиций.

• Проверяли сайт на наличие дубликатов, а также страниц, отдающих 404 ответ сервера. Эти страницы мы удаляли из поисковой выдачи, чтобы роботы максимально эффективно индексировали сайт.

  

• Разместили и настроили аналитики Яндекс.Метрики и Google. 
• Изменили метатеги и заголовки страниц каталога. Устранили проблемы с дубликатами метатегов: на некоторых страницах сайта содержались одинаковые теги Title, Description и Keywords. После очередного технического аудита мы приступили к их уникализации.

Этап 2: работы с коммерческими факторами

После проведения основных работ по технической оптимизации пришло время подумать о точках дальнейшего роста. Провели анализ сайтов конкурентов, чтобы понять, какой функционал позволяет им находиться на первых позициях поисковой выдачи. Так у одних компаний может быть настроен онлайн-чат, у других — калькулятор для расчета стоимости заказа. Важно было составить правильный список и определить наиболее эффективные инструменты. 

Доработали функционал и контент интернет-магазина, добавили все адреса магазинов на страницу «Контакты» и в подвал, а в шапку вывели корпоративный E-mail. На главной странице разместили блок с брендами для повышения доверия:

Сформировали и выгрузили в Яндекс Вебмастер товарный фид.* 
Он позволяет получить дополнительный трафик на сайт за счет бесплатного размещения информации о предлагаемых товарах в топе поисковой выдачи.

*Товарный фид  —  файл, в котором описан ассортимент интернет-магазина: собраны и структурированы товары и их характеристики. 

Товары из фида в поисковой выдаче:

Приступили к работе над теговыми страницами, скорректировали метаданные: устраняли дубликаты, корректировали под ключи из семантического ядра, под региональные версии — напомним, одной из задач было расширение географии продаж — по всей РФ. 

Проработали вывод акций и спецпредложений: сразу на главной странице пользователь видит выгодные предложения, есть отдельный блок «Товар дня». Эти маркетинговые составляющие повышают конверсию магазина.

Этап 3 — Onpage-оптимизация

Эти работы направлены на то, чтобы поднять запросы конкретной страницы в поиске. Мы удалили с товарных страниц лишние заголовки H3, которыми были оформлены блоки с отзывами. Дублирование заголовков с разметкой H3 снижает качество контента.

Отправили на удаление из поиска вновь обнаруженные страницы, отдающие 404 ответ сервера. Такие страницы усложняют задачи поисковых роботов.

Мы сделали уникальными заголовки и метатеги на теговых страницах, вручную обработали более сотни страниц, изменив на них теги Title, Description, Keywords, заголовки H1. 

Эта блок работ привел нас к прогрессу в росте позиций — плюсом 10 пунктов за месяц в фокусных запросах, и это, несмотря на то, что конкуренция идет с большие федеральными маркетплейсами.

Как результат этапа  — выход на стабильный рост:

• Средняя позиция в поисковых системах к финалу периода: 20
• Средний ежемесячный трафик: 9 256

Подъем позиций в Яндексе. Динамика по трафику:

Результаты

За время работы над проектом мы увеличили ежемесячный трафик на сайт в два с половиной раза: с 4 400 до 9 256. С +57000 уникальных посетителей из поиска (в сравнении с предыдущим годом). Подняли сайт в поисковых системах в три раза: с 58 позиции до 19 (в пике), 20 по среднему. 

При комплексном подходе к SEO-продвижению, включающем работу над техническими параметрами, дизайном и контентом, возможно добиться устойчивого роста даже для локального интернет-магазина в конкурентной нише бытовой техники. Да, этот процесс может занять не менее года, однако поисковый трафик может вполне заменить платную контекстную и таргетированную рекламу и со временем окупить вложенный бюджет.