Как развить личный бренд эксперта в области медицины и генетики
Кристина Кузнецова обратилась с запросом на развитие личного бренда эксперта в области медицинской генетики
Клиент: Кристина Кузнецова — ученый-генетик, эксперт в области медицинской генетики, врач превентивной медицины.
Задача: развить личный бренд Кристины Кузнецовой как авторитетного и доступного эксперта в области генетики. Сформировать устойчивую цифровую экосистему для просвещения аудитории, привлечения клиентов в консультационную практику и укрепления статуса в профессиональной среде.
Исходная ситуация и ключевые вызовы:
- Нулевая видимость в поиске: при запросе имени Кристины не находилось никакой значимой информации;
- Отсутствие структуры: экспертный контент был разрозненным, не было единой стратегии его распространения;
- Недостаток доверия: для аудитории, ищущей ответы на вопросы здоровья, отсутствие качественного цифрового следа и медийности подрывало доверие;
- Незаполненная ниша: нехватка в цифровом поле авторитетных русскоязычных экспертов-генетиков, которые могут говорить о сложных темах просто и доступно.
Цели проекта:
- Создать и закрепить в цифровом пространстве образ Кристины как ведущего эксперта в своей области;
- Повысить узнаваемость имени и доверие к нему;
- Наладить постоянное и качественное производство просветительского контента;
- Обеспечить присутствие в авторитетных СМИ и профессиональных сообществах;
- Привлечь целевую аудиторию через разные каналы коммуникации.
Реализация проекта:
Стратегия и аналитика
Проведены глубинные интервью для выявления уникальных компетенций и ценностей Кристины. Выполнен анализ аудитории (будущие родители, люди, интересующиеся ЗОЖ, родители детей с особыми потребностями, коллеги-врачи) и конкурентной среды. Разработана комплексная стратегия продвижения, объединяющая SMM, PR и образовательный контент.
Формирование уникального стиля и визуальной коммуникации
Разработан визуальный стиль,транслирующий профессионализм, научную достоверность и эмпатию. Проведена профессиональная фотосессия, которая стала основой для создания качественных визуальных активов для всех платформ.
Развитие социальных сетей (SMM) и контент-стратегия
Созданы и оформлены в едином стиле профили в ключевых для аудитории соцсетях (ВКонтакте, Telegram, Яндекс.Дзен). Внедрен контент-план, включающий:
- Образовательные посты и видео-объяснения сложных терминов;
- Разбор мифов о генетике;
- Личный экспертный взгляд на новости науки;
- Ответы на вопросы от аудитории.
PR и медийное продвижение
Подготовлены и размещены авторские статьи, комментарии и экспертные интервью Кристины в ведущих профильных и массовых СМИ. Это позволило значительно повысить медийный вес и охват.
Повышение цифровой видимости (SEO)
Разработан и запущен персональный сайт-визитка с блогом, оптимизированный под ключевые запросы по тематике генетики. Социальные сети также были оптимизированы для поиска.
Отчетность и аналитика
Обеспечивается регулярный анализ эффективности: мониторинг охвата, вовлеченности, публикаций и контент-стратегии с последующей корректировкой действий. Постоянная поддержка Кристины Кузнецовой вво всех онлайн- и офлайн-активностях.
Достигнутые результаты
Долгосрочные эффекты:
- Закрепление статуса одного из ключевых экспертов-генетиков в русскоязычном цифровом поле;
- Создание устойчивой платформы для роста и масштабирования профессиональной деятельности;
- Установление прочной связи между личным брендом эксперта и темой доказательной генетики в сознании аудитории;
- Рост спроса на платные консультации и приглашения к сотрудничеству от медицинских клиник и образовательных проектов.
Кейс наглядно демонстрирует, как системная работа над личным брендом позволяет ученому и практикующему эксперту выйти из кабинета и транслировать свои знания и ценности на широкую аудиторию. Для специалистов в сложных и чувствительных сферах (медицина, наука) ключевыми факторами успеха являются не только глубокая экспертиза, но и умение доносить ее понятным языком, подкрепленное стратегическим позиционированием и качественной визуальной коммуникацией.
Отзыв клиента
«Работать с «Соломкой» — это как найти коллег, которые говорят с тобой на одном языке. Они умеют слушать, слышать, а потом превращать это в стратегию — без суеты, но с теплой поддержкой на каждом этапе. Как в медицине: за кажущейся простотой решений стоит большой труд и ответственность. Очень рада, что нашла таких партнеров!»