Тренды-2026: как использовать прогнозы Pinterest в PR и маркетинге

Платформа Pinterest, анализируя 80 млрд поисковых запросов, ежегодно формирует прогноз трендов на следующий год. Статистика впечатляет: 88 % предсказанных тенденций за последние шесть лет воплотились в жизнь. В 2026  году особое внимание стоит уделить поколению Z — на него будет приходиться 67 % ключевых трендов.

В этой статье мы не просто перечислим тренды от Pinterest, а разберем, как их можно интегрировать в PR‑стратегии и маркетинговые кампании. Экспертиза коммуникационного агентства 2L — в создании коммуникационных решений, которые резонируют с актуальными культурными кодами. Давайте посмотрим, какие «коды» будут актуальны в 2026 году.

Ностальгия и рекультивация: прошлое как источник вдохновения

Люди ищут утешение в воспоминаниях о прошлом, но не просто копируют его, а объединяют с современностью (рекультивация). Итак, в тренде:

• Эстетика Gimme Gummy: мягкие, «желейные» текстуры, резиновые аксессуары, 3D‑украшения, пастельные тона;
• Декор в стиле Fun Haus (яркие полосы, скульптурные формы);
• Винтажные наряды;
• Возрождение написания писем от руки;
• Ностальгические игрушки (запросы о игрушках 1970‑х выросли на 125 %, 2000‑х — на 140 %).

Как использовать в PR и маркетинге:

• Сторителлинг с ретро‑акцентами. Рассказывайте историю бренда через призму прошлых эпох. Например, если ваш продукт существует десятилетия, покажите, как он менялся, сохраняя ключевые ценности. Также бренды могут создавать цифровые экспонаты или архивы, воспроизводя дизайн прошлого современными технологиями (например, 3D-модели винтажных предметов с интеграцией AR).
• Коллаборации с винтажными брендами. Создайте лимитированные коллекции с элементами ретро‑дизайна.
• Офлайн‑активности с ностальгическим уклоном. Организуйте мероприятия, где гости смогут написать письмо от руки, поиграть в ретро‑игры или создать винтажный образ. Разошлите журналистам пригласительные письма на мероприятия, написанные от руки на крафтовой бумаге.
• Контент‑маркетинг в духе «как это было». Публикуйте архивные фото, интервью с ветеранами отрасли, сравнения «тогда и сейчас».
• ASMR‑контент (аудио‑ и видеоматериалы, вызывающие приятные ощущения покалывания на коже и расслабление благодаря особым звуковым стимулам) с тактильными образами. Используйте звуки шуршащей бумаги, шелест конвертов, скрип пера — это усилит эмоциональную связь с аудиторией.
• Для брендов недвижимости и дизайна можно использовать стиль Fun Haus в оформлении общественных пространств, с последующим приглашением СМИ на пресс-завтрак, где акцент сделан на психологическом комфорте через форму и цвет.

Формирование идентичности: самовыражение через стиль

Тренды становятся инструментом самоидентификации. Ключевые направления:

• Afrohemian decor — африканский бохо с этническими узорами, плетеными корзинами, коврами из натуральных волокон;
• Glitchy Glam — намеренная асимметрия: разноцветный маникюр, двухцветная помада, яркие тени;
• Glamoratti — вырез «лодочка» и воротники‑стойки, массивные аксессуары, оверсайз (запросы на «мешковатый костюм» выросли на 90 %);
• Poetcore — интеллектуальная эстетика: винтажные пиджаки, очки в толстой оправе, кожаные портфели, перьевые ручки;
• Vamp Romantic — готические прически, угольно‑черные ногти, дымчатый макияж глаз с растушевкой.

Как использовать в PR и маркетинге:

• Персонализированные продукты. Предлагайте кастомизацию: например, выбор цвета маникюра для упаковки косметики или возможность добавить брошь к одежде.
• Кампании о разнообразии. Подчеркивайте, что ваш бренд поддерживает разные формы самовыражения. Используйте в рекламе моделей с нестандартными образами. Или организуйте коллаборации с инфлюенсерами, которые не боятся быть «неидеальными», создавая контент о принятии себя в рамках инфлюенс-маркетинга.
• Интерактивные фильтры и AR‑эффекты. Создайте фильтры для соцсетей в стиле Glitchy Glam или Vamp Romantic, чтобы пользователи могли «примерить» тренд.
• Коллаборации с локальными мастерами. Поддержите ремесленников, создающих этнические украшения или винтажные аксессуары.
• Образовательный контент. Расскажите, как сочетать несочетаемое (например, Glitchy Glam с классикой) — это повысит экспертность бренда.

Эскапизм и природа: бегство от реальности

Люди ищут способы восстановить силы через эстетику, далекую от повседневности. В фокусе:

• Extra Celestial — космическая эстетика: голографические покрытия, «лунная пыль», отсылки к инопланетянам (например, запрос «макияж в стиле пришельцев» вырос на 140%);
• Wilderkind — эстетика животных, например, нейл-арт в виде крыльев бабочки и наряды в стиле лисы;
• Opera Aesthetic — театральные драпировки, красные розы, музыка кабаре, маскарадный декор;
• Cool Blue — ледниковая эстетика холодной палитры: «ледяной синий» (50 %), «эстетика голубых напитков» (55 %).

Как использовать в PR и маркетинге:

• Иммерсивные мероприятия. Организуйте выставки или шоу в стиле Extra Celestial или Opera Aesthetic — это создаст вау‑эффект.
• Эко‑кампании с природным уклоном. Свяжите продукт с заботой о природе: например, выпуск линейки косметики с ингредиентами из леса.
• Визуальный контент с «неземными» локациями. Снимайте рекламу в местах, напоминающих фантастические миры.
• Продуктовые линейки в холодных тонах. Выпустите лимитированные версии товаров в «ледяных» оттенках — это привлечет внимание зумеров. Летом можно организовать ледяные поп-ап инсталляции, где основной упор на атмосферу спокойствия и охлаждения. PR-акцент: бренд как островок ментального здоровья в шумном городе.
• Геймификация. Создайте квест или онлайн‑игру с элементами фэнтези, где пользователи будут «исследовать» космические или лесные миры. А для журналистов вместо стандартной конференции или завтрака организуйте иммерсивный театрализованный вечер с нативной интеграцией продукта, что станет информационным поводом.

Активный отдых и приключения

Изменился взгляд на путешествия. Пляжный отдых уступает место экстремальным активностям и локациям с мистической атмосферой. Вот как выросли в популярности некоторые запросы:

• Автогонки — на 85 %;
• Приключенческий туризм — на 75 %;
• Высокогорье Шотландии — прирост 465 %;
• Фарерские острова — плюс 95 %.

Как использовать в PR и маркетинге:

• Партнерства с туроператорами. Создайте совместные предложения для любителей адреналина: например, скидки на рафтинг при покупке вашего продукта.
• Контент о путешествиях. Публикуйте гайды по «неземным» локациям, интервью с экстремалами, видео с приключений.
• Брендированные челленджи. Запустите хэштег‑кампанию, где пользователи делятся своими экстремальными историями с упоминанием бренда.
• Мерч для путешественников. Разработайте функциональную одежду или аксессуары (например, походные сумки в стиле хаки) с логотипом бренда.
• Live‑трансляции из необычных мест. Ведите стримы с горных вершин или каньонов — это подчеркнет дух приключений. И необязательно что-то масштабное. Например, для локальных брендов можно разработать местные туристические маршруты по «тайным» уголкам региона и профинансировать инфраструктуру (например, тропы в горах), совмещая со сторителлингом через PR-релизы.

Как брендам оставаться в тренде

Чтобы успешно интегрировать тренды 2026 года в коммуникацию, важно:

• Быть аутентичными. Не копируйте тренды слепо — адаптируйте их под ценности бренда.
• Делать ставку на эмоции. Ностальгия, эскапизм, самовыражение — это про чувства, а не про функционал.
• Использовать мультиформатность. Сочетайте офлайн‑мероприятия, цифровой контент и физические продукты.
• Вовлекать аудиторию. Дайте клиентам возможность стать соавторами: кастомизация, челленджи, интерактив.
• Следить за поколением Z. Именно они будут формировать 67% трендов. Однако не нужно абсолютизировать и увлекаться, особенно если ЦА бренда вообще не зумеры — в центре внимания всегда должна быть своя аудитория.