Зачем ставить рекорды? Бизнес и психология погони за достижениями
Любовь Хатамова, основатель сообщества «Мир Бизнес Мам», рассказывает о том, зачем компании ставить рекорды
Основатель и владелица одного из самых известных женских нетворк сообщества в России «Мир Бизнес Мам», лидер, предприниматель
В 2024 году Книга рекордов России фиксирует больше достижений, чем когда-либо: от самого массового заплыва в ледяной воде до самого большого торта в форме матрешки. Но что движет людьми и компаниями, тратящими время и ресурсы на подобные рекорды? Разбираемся, какие выгоды скрываются за этой гонкой и стоит ли в нее включаться.
Рекорды как маркетинговый инструмент
Для бизнеса установить рекорд — это не просто забавный факт, а мощный PR-инструмент.
- Повышение узнаваемости бренда — упоминание в Книге рекордов гарантирует медийное внимание. Например, в 2023 году сеть кофеен «Даблби» вошла в историю, приготовив самую большую чашку капучино, собрав десятки публикаций в СМИ.
- Вирусный потенциал — необычные рекорды (вроде «самого длинного пончика») активно распространяются в соцсетях, привлекая новую аудиторию.
- Повышение лояльности — участие клиентов или сотрудников в рекорде (например, массовый флешмоб) усиливает вовлеченность.
Пример — сообщество «Мир Бизнес Мам», которое 14 августа 2025 года установит рекорд по самому массовому женскому нетворкингу. Это не просто попытка попасть в Книгу рекордов, а стратегический шаг для:
- укрепления связей между предпринимательницами;
- привлечения внимания к женскому бизнесу;
- создания мощного информационного повода для СМИ.
Личные рекорды: мотивация или тщеславие?
Для частных лиц рекорды часто становятся способом самореализации. Психологи выделяют несколько причин:
- Доказательство себе и другим — преодоление пределов (физических, интеллектуальных, творческих) дает ощущение исключительности.
- Социальный капитал — статус «рекордсмена» повышает авторитет в профессиональных кругах.
- История для потомков — многие хотят оставить след в истории, пусть даже в необычной форме.
Когда рекорды не окупаются?
Не все попытки попасть в Книгу рекордов успешны. Некоторые проекты оказываются провальными из-за:
- отсутствия стратегии — если рекорд не связан с брендом, он остается просто курьезом.
- высоких затрат — гигантские конструкции или массовые мероприятия требуют вложений, которые не всегда окупаются.
- эффекта «одного дня» — без дальнейшего продвижения интерес к достижению быстро угасает.
Рекорды работают, если они осмысленны
Стремление к рекордам оправдано, когда оно встроено в долгосрочную стратегию — маркетинговую, персональную или социальную. Бессмысленные достижения ради галочки быстро забываются, а вот продуманные акции могут принести реальную пользу бизнесу и личному бренду.
Главное — не просто попасть в историю, а сделать это с умом.
