Тренды маркетинга и PR личного бренда 2025: что важно знать

Если вы всерьез намерены развивать свой бизнес или личный бренд — вам 100% стоит знать эти инструменты и подходы, работающие в 2025 году. 

Как эксперт-практик по PR и маркетингу с 22-летним опытом, владелец агентства маркетинга и PR «Время действовать», а также руководитель РО «Союза пиарщиков России» я рассказала о важных аспектах продвижения в 2025 году.

Тренды личного бренда, которые нельзя игнорировать в 2025 году: 

Главный тренд: забудьте про идеальность

Люди устали от глянцевых картинок и шаблонных обещаний. Им хочется видеть настоящих людей с реальными историями.  

• Открытость и честность с целевой аудиторией — ключевые факторы доверия. Безупречные глянцевые образы потеряли актуальность, важна способность быть собой, честно говорить о трудностях и ошибках.
• Публикуйте отзывы клиентов. Лучше, если это будут не «вылизанные тексты», а живые комментарии. 
• Используйте пользовательский контент от ваших подписчиков — это делает вас ближе к аудитории.  

В мире перенасыщения информации ваша индивидуальность и уникальная точка зрения становятся решающими факторами. Ваш личный бренд строится на доверии. Если вы открыты и честны, люди запомнят вас как «своего», а не просто как эксперта. 

Искусственный интеллект и адресный подход

В 2025 году взаимодействие на более личном уровне обязательно. Говорите с каждым на его языке. Все устали от массовой рекламы. Сегодня людям важен индивидуальный подход.  

• Используйте  данные о клиентах и их интересах, чтобы предложить именно то, что им нужно.  
• Делайте специальные предложения для разных групп людей.  

Например, вы можете делить вашу аудиторию на несколько маленьких сегментов и для каждого создавать свой контент или акции.  

А инструменты искусственного интеллекта помогут в  персонализации маркетинга и создании контента, увеличивая эффективность и сокращая время на рутину.

Гибридные личные бренды

Это тренд, который показывает, что людям уже неинтересны строго профессиональные рамки. Ценятся разносторонние личности, соединяющие  различные направления своей деятельности: например, маркетолог, который разбирается в психологии, или дизайнер, который еще и помогает другим развивать навыки. Мир меняется, и быть узконаправленным специалистом становится все сложнее. Люди хотят видеть не просто экспертов, а разносторонних личностей, которым можно доверять. Плюс, такой подход помогает охватить разную аудиторию и быть готовым к любым изменениям. Показывайте свои разные грани — это не просто тренд, а уже необходимость. Люди будут все больше соединять различные направления своей деятельности, создавая многослойные бренды.

Комьюнити: создавайте круг «своих»

Сейчас важно не просто продавать, а объединять людей вокруг ваших идей, ценностей, философии. 

Если вы сможете создать комьюнити, где люди будут чувствовать себя частью чего-то особенного, ваш бренд запомнят.  

• Запустите закрытый чат или клуб для тех, кто разделяет ваши ценности.  
• Делайте совместные проекты с другими экспертами или брендами, которые близки вам по духу.  

Например, проведите вебинар с партнером или организуйте оффлайн-встречу для вашей аудитории. Это укрепляет связь и показывает, что вы не просто «говорите о себе», а создаете ценность.  

Кстати, про партнеров. Это следующий тренд. Смысловые взаимопиары.

Коллаборации ради коллабораций уходят на второй план. Теперь важны смыслы и ценности, которые обе стороны несут через сотрудничество. Аудитория ценит осмысленные, взаимодополняющие партнерства. И очень сильно видит, когда коллаборации созданы лишь ради денег по договору. 

«Живые» мероприятия 

В век цифровых технологий и онлайн-общения важно не забывать о силе личного взаимодействия. Еще во времена ковида все осознали ценность оффлайн формата, этот  долгосрочный тренд актуален и в 2025 году. Сенсорный маркетинг, включающий не только визуальные, но и тактильные, звуковые и другие ощущения, позволяет создать более теплые отношения с аудиторией, а обратная связь в реальном времени помогает оперативно адаптировать коммуникацию. В отличие от удаленного общения, участие в живых мероприятиях позволяет быть на одной волне с аудиторией, быстрее прогревать к себе, бренду и продуктам.

К тому же такие личные мероприятия помогают визуализировать ваш бренд. Когда люди видят вас вживую, они начинают воспринимать вас как настоящего, уже такого знакомого  живого человека, а не просто абстрактного эксперта. 

Рост числа имиджевых материалов в СМИ

В 2025 году интервью, подкасты и другие имиджевые материалы станут еще более  рабочим инструментом для продвижения личного бренда. Особенно тех экспертов, кто до этого представлял себя только в социальных сетях. СМИ и подкасты помогут выйти на большую аудиторию и расширить влияние, глубже и интереснее раскрывая личность.

Вот как это можно сделать: 

• Проводить собственные интервью с экспертами
• Участвовать как гость в подкастах и делиться личными историями.  
• Создавать имиджевые материалы на различных платформах 
• Сотрудничать с медиа и блогерами для расширения аудитории.

Про то, с какими блогерами стоит сотрудничать в 2025 году, расскажу отдельно. 

Что важно еще?

Фокус на ментальном и эмоциональном здоровье 

Темы психологической устойчивости и баланса между работой и личной жизнью выходят на первый план, и бренды и эксперты, которые смогут учитывать это в своей коммуникации, получат огромные преимущества. Если вы начнете делать акцент на этих вопросах, это не только улучшит ваш имидж, но и укрепит лояльность потребителей.

Короткие видео: главное — за 60 секунд

Сейчас никто не хочет тратить время на длинные тексты или большие видео. Люди любят короткие, емкие ролики, которые сразу отвечают на их вопросы. 

Видео до 1 минуты — идеальный формат.  В таких роликах вы быстро показываете, кто вы, что предлагаете и какую пользу принесете.  Если вы строите личный бренд, короткие видео — это способ стать ближе к людям. Расскажите о себе, поделитесь советами, покажите свой день. Люди захотят следить за вами, если увидят, что вы «настоящий».  

Инфлюенсеры: маленькие, но мощные

Подошли к важному. Реклама у больших блогеров больше не так эффективна. Все последние годы ценятся наноинфлюенсеры (до 10 000 подписчиков). Их аудитория небольшая, но более вовлеченная. А вот  новый тренд — денфлюенсеры. Это блогеры, которые дают честные антирекомендации, предупреждая людей о некачественных товарах или ненужных услугах. Если вы сотрудничаете с такими блогерами, ваша реклама будет выглядеть честной и естественной.  

Pinterest и воронки продаж

Новый тренд — использование Pinterest для построения воронок продаж. Алгоритм платформы позволяет органично привлекать аудиторию через красивые цепляющие пины, которые, в свою очередь, приводят пользователей в другие каналы, чаще всего в Telegram.

Почему Телеграм? Благодаря этому здесь проще наладить коммуникацию, выстроить доверие и монетизировать аудиторию через личный контакт. Например, пользователь сохраняет пин-код с кодом чек-листа или гайдом, переходит по ссылке в Telegram-канал, где находит больше ценного контента, а затем становится уже готовым покупателем продукта или курса.

Главная задача брендов и экспертов — создавать контент, который не только внешне привлекателен, но и отвечает необходимым требованиям. 

Что здесь работает:

• Создание цепляющих заголовков на пинах.
• Уникальные вертикальные визуалы, которые выделяются среди других.
• Грамотное SEO: ключевые слова, описания и теги для каждой пины.
• Стратегия перекрестного продвижения: пины ведут в другие соцсети, чаще  в Telegram-каналы.

Этот тренд особенно актуален для сферы моды, дизайна интерьеров, фитнеса, психологии, обучения и других визуально насыщенных ниш. Pinterest становится первой точкой входа в воронку продаж, где через цепляющий визуальный образ прокладывается путь клиента к покупке.

Единый подход на всех платформах

Клиенты общаются с вами в соцсетях, читают ваш сайт, видят вас в мессенджерах. И важно, чтобы везде вы звучали одинаково.  

• Убедитесь, что стиль общения, послания и тон одинаковы на всех площадках.  
• Используйте автоматизацию, но не забывайте о человеческом подходе — люди чувствуют, когда с ними говорят нормальным «живым» языком.  

Каждый из трендов 2025 года поможет вам выделиться. Если вы хотите быть не просто бизнесом, а человеком или брендом, которому доверяют, применяйте эти советы.  Снимайте живые видео, стройте комьюнити, будьте честными, находите свою аудиторию. Именно это будет работать в 2025 году.  

Люди хотят видеть реальных людей. Покажите себя настоящими — и вас запомнят.