Как развивается медицинский туризм в России

Когда «отдых + лечение» становится выбором

Представьте: вы сочетаете прогулку по историческому центру Петербурга с качественной стоматологической имплантацией, или после похода по пищеводам Кавказа проходите курс омолаживающей терапии. Для многих это уже не мечта, а реальность. Более 21,5 млн человек посетили Россию с 2019 по 2024 гг. с целью медицинской помощи, и оборот этого рынка превысил $1 млрд. 

Объем рынка внутреннего медицинского туризма в 2024 году достиг ~396 млрд рублей, рост к 2023 году — 14 %.  В то же время эксперты «ВТБ Медицина» прогнозируют, что к 2030 году рынок медтуризма вырастет в 2,5-3 раза, и его ежегодный объем составит от 60 до 90 млрд рублей. 

Потребитель больше не хочет «просто лечения»

Пациент турист — не просто клиент клиники, но «гостень-гость» в ту страну: он оценивает все — от качества диагностики до проживания, транспорта и сервиса. Сегодня востребованы пакеты «все включено»: консультации, обследование, лечение, реабилитация, языковая поддержка, трансфер, проживание.

Клиники, предлагающие такой полный маршрут, выигрывают: зарубежные направления (Турция, Казахстан и др.) теряют часть клиентуры именно из-за логистических, визовых или языковых барьеров. Теперь Россия может предложить конкурентные условия, особенно в премиум-сегменте, с учетом валютных колебаний и удорожания зарубежных услуг.

Северное направление: почему поток растет

Россия закрепляется в роли новой точки притяжения для медицинского туризма, и особое место здесь занимает Северо-Запад. Санкт-Петербург ежегодно принимает до 20 % иностранных медицинских туристов, приезжающих за стоматологией, пластикой, офтальмологией и косметологией.

К концу 2025 года ожидается принятие закона о медицинском туризме, который упростит привлечение иностранных пациентов. Эксперты прогнозируют, что Петербург станет одним из главных бенефициаров, благодаря развитой медицинской инфраструктуре и международным связям.

Санкт-Петербург — «витрина» российского медтуризма

Клиники Петербурга активно формируют пакеты «под ключ»: трансфер, лечение, реабилитация, культурная программа. Сочетание медицинской помощи с посещением Эрмитажа или белых ночей становится уникальным предложением для пациентов из Финляндии, Эстонии, стран Ближнего Востока.

Здесь ключевой сегмент — стоматология и эстетическая медицина. Уровень специалистов позволяет конкурировать с клиниками Европы, а цены на 30–40 % ниже.

Цифры, которые заставляют переосмыслить

• Россия стала «маяком» на карте медицинских услуг: проект «Экспорт медицинских услуг» (2019-2024) дал мощный толчок отрасли и помог поднять узнаваемость на мировом уровне. 
• Прогнозируется, что к 2030 году рынок медтуризма утроится. Это означает не только больше пациентов, но и необходимость инвестиций в инфраструктуру, стандарты, маркетинг, персонал. 

Преимущества и вызовы для клиник

Преимущества:

• значительное расширение клиентской базы;
• рост среднего чека при предоставлении полного меню услуг «от А до Я»;
• возможность предоставить premium-услугу, включая проживание, отдых, восстановление — что позволяет дифференцировать себя от локальных конкурентов.

Вызовы:

• логистика: визы, транспорт, трансфер, переводчики;
• стандарты качества: международные ожидания, асептика, сертификация;
• необходимость маркетинга на международной арене;
• укрепление кадрового потенциала и мультидисциплинарных команд.

Заключение

Медицинский туризм — это не просто способ заработать на клиентах из других регионов, это фундаментально новая парадигма: когда здоровье, красота и эстетика становятся частью туристического опыта. Россия имеет все: богатую медицинскую традицию, географию, международный интерес, рост компетенций и амбиции.

Клиники, готовые подняться до этого уровня — инвестировать в специалистов, сервис, инфраструктуру и стандарты — не просто выживут, а станут локомотивами отрасли. А для тех, кто медлит — новые тренды пройдут мимо, и конкуренты их обойдут.