Фуршетом не удивить: почему компании переходят на платные ивенты
Генеральный директор Теплоэнергии Юлия Гасратова — о том, как через нестандартные форматы решать бизнес-задачи в условиях кризиса
Юлия Гасратова — генеральный директор компании «Теплоэнергия» (Сочи). 15 лет в инженерии. Эксперт в управлении, устойчивом бизнесе. Выпускница МГУ.
Отраслевые семинары и конференции давно превратились в рутину: шаблонные доклады, разрозненная аудитория и обязательный фуршет в финале. В результате инженерное сообщество устало от пустых мероприятий, а бизнес не видит в них реальной ценности. Как вернуть ивентам смысл и сделать их инструментом роста в непростые времена?
О формате: от семинаров до регат
Мы начинали с классических авторских семинаров еще 10 лет назад, но быстро поняли: инженерам и монтажникам систем, как и любым профессионалам, важно не только получать знания, но и чувствовать себя частью сообщества. Со временем мы добавили картинги, регаты, стендапы — все, что помогает выйти за рамки рабочих будней и по-настоящему раскрыться.
Опыт показал: нестандартные форматы не просто развлекают, а помогают установить более тесный контакт между участниками. В неформальной атмосфере рождаются доверительные отношения, которые впоследствии превращаются в долгосрочные партнерства.
Зачем делать ивенты платными
Мы постепенно вводим плату за участие. И дело не в заработке, а в фильтрации аудитории. Когда человек платит, даже символическую сумму, он заранее настраивается на получение реальной пользы. Это отсекает «халявщиков», повышает вовлеченность и обеспечивает доходимость. Мы отвечаем за качество контента и атмосферы, а участники — за свою готовность быть частью процесса.
Кризис как возможность для перезагрузки
В условиях экономической нестабильности запрос рынка сместился в сторону практической ценности. Раньше ивент был инструментом массового пиара и поддержания имиджа. Сейчас ивент — это инструмент решения бизнес-задач.
Сегодня люди приходят на мероприятия не за развлечением, а за решением насущных проблем. На первый план выходят инженерные воркшопы, разборы кейсов, дискуссии о повышении эффективности и снижении издержек. Если раньше мы делали акцент на масштабе, то сейчас — на глубине проработки тем.
Что делает инженерный ивент успешным? Ключевых факторов всего 3:
- Ценность вместо формальности. Участник должен уйти с четким пониманием, как использовать полученные знания в работе.
- Атмосфера, а не антураж. Важно создавать пространство для открытого диалога, а не гнаться за пафосом.
- Сообщество, а не количество гостей. Небольшие, но качественные встречи часто эффективнее многолюдных конгрессов.
Ивент — это в первую очередь про смыслы, а не про бюджеты. Когда есть искренняя цель делиться опытом и объединять людей, это чувствуется и работает лучше любой рекламы.