Контент-план

Контент-план — это планирование публикаций в соцсетях, блогах и на других платформах. Он помогает систематизировать работу с контентом и наладить регулярный постинг. 

Что включает контент-план:

• Вид материала: информационный, продающий, развлекательный, вовлекающий. 
• Форматы: статьи, посты, видео, кейсы. 
• Даты и время выхода материалов. 
• Контакты или ФИО ответственных за подготовку материалов. 
• Каналы размещения. 
• Тексты и изображения. 
• Статистику по публикациям.

Зачем нужен контент-план:

• Делает коммуникации системными: позволяет собрать информацию в одном месте, понять, как бизнес продвигается через контент. 
• Экономит время команды: не нужно тратить время на поиск и согласование идей, достаточно открыть план и подготовить контент на конкретные тематики. 
• Упрощает аналитику: можно собрать статистику по публикациям в одном месте и проанализировать, что больше нравится пользователям.

Как составить план по контенту:

1. Определите целевую аудиторию бизнеса и список интересных тем. Опишите портрет клиента, его потребности и проблемы, а также из каких каналов он получают информацию. 
2. Пропишите, какие задачи должен решать контент — формировать репутацию, информировать о новостях компании, продавать продукты или услуги (задач может быть несколько).  
3. Определите каналы коммуникаций, темы и форматы. Подберите темы для каждой площадки, придумайте несколько рубрик. Продумайте разные виды контента — длинные статьи, короткие посты, видео, изображения.
4. Составьте календарь: продумайте график постов, учитывайте события компании и рынка. 
5. Назначьте исполнителей и сроки подготовки. Распределите задачи по подготовке текстов, изображений, ссылок с utm-метками и установите дедлайны.
6. Анализируйте результаты и корректируйте стратегию. Оцените, какие публикации собирают много просмотров, реакций и сохранений, добавьте статистику в контент-план. Метрики можно собирать вручную или через специальные сервисы.