Учебник РБК Компании

Что такое блог компании

Блог компании — это не просто набор статей или новостей, а полноценный инструмент продвижения бизнеса, способ создать сообщество вокруг бренда, показать экспертность, рассказать о компании изнутри и наладить диалог с клиентами.

В отличие от пресс-релизов и рекламных кампаний блог — это платформа для «открытого общения», где можно делиться материалами, историями и даже забавными моментами из жизни компании.

Кому и зачем вести блог

Ведение блога — это ответственный процесс, который понравится далеко не всем. Разберемся, кто выиграет от его ведения.

Ответьте на несколько вопросов

1. Зачем вам блог? Хотите привлекать новых клиентов, повышать узнаваемость бренда или просто делиться опытом компании?
2. У вас есть интересные идеи или мысли? Если да, блог поможет систематизировать ваши мысли и поделиться ими с деловым сообществом.
3. Готовы ли вы регулярно обновлять контент? Блог — это не разовая акция, а постоянный процесс, который требует внимания, усилий и ресурсов.
4. Как вы относитесь к ожиданию результатов? Ведение блога и контент-маркетинг работают не сразу, чтобы был результат, нужно время.

После того как вы ответите на вопросы, можно действовать по-разному в зависимости от целей

1. Привлечение новых клиентов. Сосредоточьтесь на создании контента, который решает вопросы целевой аудитории. Используйте ключевые слова, которые пользователи вбивают в поиске, для улучшения SEO. Публикуйте кейсы и реальные примеры успешных проектов.
2. Повышение узнаваемости бренда. Создавайте контент, который отражает особенность вашей компании. Рассказывайте истории, подчеркивайте свои ценности и узнаваемый стиль в публикациях. Включайте ссылки на ваш сайт и другие платформы.
3. Делиться опытом компании. Публикуйте экспертные статьи, делитесь результатами исследований или проектов. Это укрепит доверие и покажет вас как экспертов в своей области.

В зависимости от ответов можно формировать контент-план, который будет соответствовать этим целям, и отслеживать, какие темы привлекают больше внимания аудитории.

Кому блог будет полезен

Компаниям, стремящимся к открытости

Аудитория любит, когда бренд общается напрямую, через блог и экспертов.

Тем, кто хочет стать лидером мнений в своей области

Материалы с экспертными колонками сделают из вас гуру и повысят авторитет бренда в глазах аудитории.

Компаниям, желающим улучшить SEO

Регулярные публикации помогут повысить узнаваемость бренда в поисковых системах.

PR-специалистам, маркетологам и коммуникационным агентствам

Инструмент для повышения узнаваемости и укрепления деловой репутации клиентов агентств.

Плюсы

• Рост узнаваемости бренда — регулярные публикации помогают быть на виду у ваших клиентов.
• Создание базы знаний — блог может стать неисчерпаемым источником информации, поддерживая клиентов на разных этапах воронки продаж.
• Оптимизация рекламных расходов — органический трафик и контент-маркетинг могут снизить необходимость платных каналов.

Минусы

• Время и ресурсы — контент нужно готовить, публиковать, продвигать – это постоянная работа.
• Не сразу видны результаты — SEO и брендовая узнаваемость требуют времени, может понадобиться несколько месяцев, чтобы блог начал работать на компанию.

Как анонсы мероприятий могут привлечь внимание к компании

Зачем компании нужны отзывы и как их получить

Как делиться новостями своего бизнеса

Как использовать контент-маркетинг для увеличения продаж

Этапы создания блога

1. Определение целей и задач

   Каждый блог начинается с четкой цели. Например:

   • Повышение узнаваемости бренда и присутствия в интернете.
   • Формирование имиджа компании.
   • Увеличение лояльности аудитории и укрепление деловой репутации.

   Четкие цели помогут измерять важные показатели и корректировать стратегию по ходу дела.

2. Выбор платформы

   Платформы для блога:
   • РБК Компании — сервис для управления репутацией компаний и экспертов в деловом СМИ, а также PR-инструмент для создания публикаций, новостей бизнеса, брендов, предпринимателей и корпораций.
     Корпоративный блог РБК на сервисе «РБК Компании»
   • VC.ru — блог-сообщество для предпринимателей, бизнеса и экспертов, которые делятся своим мнением по определенному вопросу.
     Корпоративный блог Альфа-Банка на VC.ru
   • «Дзен» — агрегатор новостей для компаний и лидеров мнений, позволяющий просматривать и создавать контент.
     Корпоративный блог Сбера на «Дзене»
   Другие особенности платформ:

   РБК Компании

   Плюсы

   • Сильный бренд делового издания.
   • Динамично развивающийся проект — постоянное улучшение сервиса.
   • 5 форматов материалов.
   • Бизнес-аудитория.
   • Подходит для продвижения личного бренда, но обязательна привязка к профилю компании.

   Минусы

   • Ограничение по количеству публикаций.
   • Обязательная модерация до выхода материалов.
   • (Пока) нет статистики.

   Habr

   Плюсы

   • Специализированная целевая аудитория.
   • Возможность получать гонорар за материалы.
   • Подходит для продвижения личного бренда в IT-сфере.
   • Можно подключить счетчики.

   Минусы

   • Чтобы публиковать материалы, необходимо получить одобрение первой статьи от модераторов, принять приглашение от пользователя Habr с полноправным доступом или купить корпоративный аккаунт.

   Klerk.ru

   Плюсы

   • Большая специализированная аудитория.
   • Премодерация нужна только для размещения анонса на главной, в блоге — без.
   • Компания, создающая блог, может быть как юрлицом, так и физическим лицом (ИП) или самозанятым.
   • Подходит для продвижения личного бренда.
   • После завершения тарифа контент не архивируется.
   • Есть возможность отслеживать статистику.

   Минусы

   • Нишевой контент и высокая стоимость.

   Sostav.ru

   Плюсы

   • Возможность оставлять комментарии к постам.
   • Статистика просмотра постов.
   • 8 форматов постов.

   Минусы

   • Ссылки на собственные сайты и проекты разрешены только в контексте дискуссий — например, чтобы объяснить экспертизу автора.

   Cossa.ru

   Плюсы

   • Нет премодерации — прямые публикации в блог.

   Минусы

   • Нишевой контент и низкая посещаемость.
   • Отсутствие статистики.

   VC.ru

   Плюсы

   • Известный бренд площадки в медиапространстве.
   • Обратная связь от пользователей.
   • Расширенная статистика при подключении Pro-аккаунта.
   • Подходит для продвижения личного бренда.
   • Постмодерация контента.

   Минусы

   • Не всегда оперативная модерация комментариев и возможный негатив.
   • Высокая стоимость подписки.
   • Сложно выделиться на фоне других авторов и привлечь внимание аудитории из-за высокой конкуренции в некоторых нишах (например, маркетинг).

   Spark.ru

   Плюсы

   • Все публикуемые материалы получают промо в социальных сетях, попадание в дайджест и выведение на главную.

   Минусы

   • Низкая посещаемость при высокой стоимости.

   E-executive.ru

   Плюсы

   • Есть возможность оставлять комментарии, получать положительные реакции от пользователей, увеличивать рейтинг и попасть в топ авторов и публикаций.
   • Есть статистика по просмотрам материалов.
   • Подходит для продвижения личного бренда.
   • Проект сотрудничает с компаниями из сегмента executive search.

   Минусы

   • Модерация в среднем занимает 10 рабочих дней.
   • Полный бесплатный доступ к публикуемому контенту предоставляется только авторизованным пользователям.

   Т-Ж

   Плюсы

   • Можно зарабатывать, готовя качественный контент: если в вашем тексте увидят потенциал, с вами свяжутся, и, возможно, следующую статью вы будете писать уже за деньги.
   • Подходит для продвижения личного бренда.
   • Есть статистика по просмотрам публикаций, есть «карма» автора, которая зависит от активности на сайте.
   • Есть возможность комментировать материалы авторизованным пользователям.

   Минусы

   • Строгая премодерация всего контента.
   • Рекламных возможностей нет.

   Dzen.ru

   Плюсы

   • Крупная платформа с большой аудиторией.
   • Хорошая поисковая выдача.
   • Возможность отслеживать статистику.
   • Возможность получать доход, если блог становится популярным (если контент канала пользователи суммарно смотрели более 30 часов за последние 30 дней). Учитываются как просмотры видео, так и время, проведенное за чтением постов и статей).
   • Подходит для продвижения личного бренда.

   Минусы

   • Сложно прогнозировать популярность публикаций: продвижением занимается алгоритм платформы.
   • Непрозрачная модерация.
   • Широкая аудитория.
   • Множество рекламных баннеров.

   Snob.ru

   Плюсы

   • Есть статистика по просмотрам.

   Минусы

   • Обязательная премодерация контента.

3. Разработка контент-стратегии

   Контент-стратегия— это не просто список тем для материалов, это план вашего развития. Вот что она должна включать:

Темы и рубрики

Определите основные направления (рекомендации для клиентов, кейсы, новости компании).

Типы контента

Статьи разных форматов: интервью, инфографики, экспертные мнения, анонсы мероприятий.

Календарь публикаций

Планируйте публикации на месяц вперед, чтобы избежать хаоса.

Целевые аудитории

Определите сегменты аудитории и подстройте контент под их интересы.

4. Создание контента

   Создавая контент, помните о правиле трех «П»:

   • Полезность — контент должен решать реальные проблемы читателей.
   • Простота — сложные вещи и термины объясняйте доступно.
   • Привлекательность — приятный глазу контент привлекает больше внимания.

   Не забывайте про SEO: заголовки, meta-tags, ключевые слова — все это влияет на то, как статьи будут находить в поисковиках.

5. Оптимизация и продвижение

   Когда контент готов, нужно думать о его распространении:

   • SEO-оптимизация — от тайтлов до внутренней перелинковки, каждый элемент должен работать на вас.
   • Социальные сети, СМИ и блог-платформы — делитесь материалами там, где находится ваша аудитория.
   • Email-маркетинг — создавайте подборки лучших статей и отправляйте их своим подписчикам.

Как создать бизнес-кейс компании

Мнение эксперта: подготовка экспертного материала

Как подготовить интервью компании

Как написать имиджевую статью

Способы продвижения блога

Продвижение блога — это не только про SEO, но и про активное использование всех доступных каналов.

Социальные сети и блог платформы

Контент-репосты

Делитесь своими статьями в соцсетях, публикуйте их в бизнес-СМИ и на блог-платформах. Мотивируйте читателей делать то же самое.

Сторителлинг

Используйте истории, чтобы привлечь внимание и вызвать интерес к вашим материалам.

Email-маркетинг

Подборки и дайджесты

Раз в неделю или месяц отправляйте пользователям самые интересные статьи.

Персонализированные письма

Разбивайте аудиторию на сегменты и отправляйте им контент, который точно заинтересует.

SEO

Оптимизация изображений

Не забывайте о названии файлов и alt-тегах. Указывайте источники изображений.

Использование длинных ключевых запросов

Чем точнее запрос, тем легче конкурировать за место в выдаче.

Гостевые публикации

Публикация на партнерских сайтах

Делитесь своими знаниями на других площадках со ссылкой на ваш блог.

Коллаборации с лидерами мнений

Найдите экспертов в вашей сфере или компании и предложите им совместные публикации.

Личный бренд vs блог бизнеса

Личный бренд

Блог бизнеса

Практические рекомендации

Нестандартные блоги

Готовы выделяться? Вот несколько идей:

• Блог на грани фола — используйте юмор и неформальный стиль. Делитесь не только успехом, но и казусными ситуациями, которые помогли вашей компании развиться.
• Визуальный блог — больше изображений, меньше текста. Со смыслом, конечно, и без рекламы.
• Блог-эксперимент — проводите исследования и делитесь результатами с читателями.
• Блог в формате дневника — рассказывайте о жизни компании, о каждом событии, как о новом приключении.
• Интерактивный блог — включайте опросы, тесты, задачи для читателей, чтобы они могли активно взаимодействовать с контентом.

В стандартном блоге компании тоже нет ничего плохого, но почему бы не добавить немного креативных идей.

Основные ошибки