РБК Компании
Главная ideafix 25 июня 2025

Контент для корпоративных клиентов: специфика и форматы

Как создать материалы, соответствующие целям бизнеса и учитывающие этику компании
Контент для корпоративных клиентов: специфика и форматы
Источник изображения: Сгенерировано нейросетью Qwen
Ирина Клепикова
Ирина Клепикова
Production-директор ideafix

Опыт работы в сфере production — 12 лет. Специалист в области режиссуры кино и телевидения, преподаватель кафедры филологии ЮУрГУ

Подробнее про эксперта

Корпоративными клиентами принято считать организации, обращающиеся за контентом для продвижения. Основные задачи таких проектов — презентация компании, демонстрация производственных возможностей или укрепление внутреннего бренда. Контент для корпоративных структур принципиально отличается от материалов для частных лиц, что можно проследить в следующей таблице:

Контент для корпоративных клиентов: специфика и форматы

Особенности взаимодействия с участниками

Сотрудники корпоративных структур менее склонны к публичному самовыражению из-за опасения критики со стороны коллег. Это требует от руководства активного участия в организации съемок, включая согласование ролей и мотивацию персонала. Компаниям важно соответствовать стандартам корпоративной этики, что ограничивает творческую свободу при создании контента.

В одном из наших проектов участие топ-менеджера, согласованное после длительных переговоров, стало ключевым моментом фильма. Его эпизод, занявший 2 секунды. Когда мы показывали фильм на мероприятии, именно на этом кадре ему зааплодировал весь зал. Аналогичная ситуация наблюдалась при работе с другой компанией, где ежегодные корпоративные клипы с участием руководителей стали частью традиции. 

Процесс организации таких съемок включает:

  • Предварительные встречи с руководством для обсуждения концепции и одобрения сценария.
  • Индивидуальные переговоры с каждым участником, особенно с высшим руководством, чтобы минимизировать сопротивление.
  • Создание комфортных условий на площадке: выбор времени съемок, исключающего перегрузку сотрудников, и предоставление четких инструкций для снижения стресса.

Эти шаги позволяют преодолеть внутренние барьеры и добиться максимального вовлечения персонала.

Целевое назначение контента

Производственные фильмы

Демонстрация технологий, мощностей, роли компании в регионе. Такие материалы используются в официальных коммуникациях и презентациях. Например, классический формат включает кадры цехов, описание деятельности компании и ее значимости. Производственные фильмы могут быть выполнены в разных стилях:

Имиджевые ролики

Укрепление внутреннего бренда, объединение коллектива. Клипы с участием сотрудников способствуют командообразованию. Даже при необходимости согласования участия всех категорий персонала итоговый продукт вызывает положительные эмоции. 

Презентационные материалы

Информирование партнеров и клиентов. Такой формат позволяет передать ценности организации и ее историю. Особенности презентационных роликов:

  • краткость: информация должна быть структурирована и легко восприниматься за ограниченное время.
  • визуальная выразительность: использование качественной графики, инфографики для поддержания внимания аудитории.
  • адаптация к аудитории: подготовка версий материала для разных групп получателей (инвесторы, клиенты, партнеры).

Обучающие ролики и фильмы-портреты

Внутреннее обучение сотрудников и рассказ о ключевых персонах компании. Обучающие ролики эффективны для:

  • стандартизации процессов: показ правильных методов выполнения задач.
  • мотивации персонала: использование примеров успешных кейсов для демонстрации возможностей роста.
  • сохранения знаний: фиксация опыта опытных сотрудников для передачи новым членам команды.

Графические фильмы

Ролики, созданные на основе 2D/3D-графики, находят применение в следующих сценариях:

  1. Отсутствие возможности снять производство. Например, если оно расположено в отдаленных районах, куда командировка съемочной группы будет абсолютно нерентабельной.
  2. Особенности производства. Если важные технологические процессы закрыты внутри какого-либо пространства, в которое нельзя заглянуть (например, доменная печь), а показать их крайне важно.
  3. Показ того, чего пока нет. Если производство только планирует строиться или расширять свои возможности, но заявить о масштабах хочется уже сейчас.
  4. Невозможность осуществить задуманное в реальности. В видео, которое мы сделали для компании «Лиер Групп», нам важно было показать, как быстро меняются цифры пробега на панели автомобиля. В реальной жизни это занимает годы — мы же передали за 25 секунд.

Ярким примером, построенным на графике, можно назвать фильм для Группы компаний «Магнезит», сделанный нами в 2015 году. Он практически весь состоит из графики, за исключением стоковых кадров, которые использовали для большей эмоциональности. Мы также перевели этот фильм на английский и пригласили на озвучку носителя языка. 

Преимущества формата:

  • возможность объединить технологические детали, инфографику и прогнозы развития;
  • отсутствие зависимости от логистики съемочной группы;
  • гибкость в создании контента по чертежам, описаниям заказчика или общедоступным изображениям.

Особенности реализации корпоративных проектов

  • Согласование деталей. Каждый этап проекта требует одобрения со стороны заказчика, особенно при использовании творческих решений.
  • Баланс между форматом и содержанием. Например, при создании юбилейного фильма для одной из организаций мы совместили флешмоб с хореографом и официальные интервью, чтобы сохранить баланс между торжественностью и динамикой.
  • Адаптация к внутренним регламентам. Учет корпоративной этики, ограничений на использование изображений сотрудников и брендирования.

Заключение

Корпоративный контент требует учета специфики организаций: строгой корпоративной этики, необходимости согласования деталей и ориентации на профессиональную аудиторию. Графические фильмы и другие форматы позволяют эффективно решать задачи продвижения, визуализации сложных процессов и укрепления командного духа. Ключевые критерии успешных проектов — точное соответствие целям заказчика, профессиональная реализация и адаптация к внутренним регламентам компаний.

Источники изображений:

Личный архив компании

Интересное:

Новости отрасли:

Все новости:

Публикация компании

Достижения

Члены НАОМc 2022 года
Первое местоWedding awards Ural и White Wedding awards
Шорт-Лист Wedding awards RussiaЛучший российский свадебный проект
Финалисты Wedding awards RussiaЛучший региональный свадебный проект

Контакты

Адрес
Россия, г. Челябинск, ул. Артиллерийская, д. 83, офис 301
Телефон

Социальные сети

ГлавноеЭкспертыДобавить
новость
КейсыМероприятия