Контент для корпоративных клиентов: специфика и форматы
Как создать материалы, соответствующие целям бизнеса и учитывающие этику компании

Опыт работы в сфере production — 12 лет. Специалист в области режиссуры кино и телевидения, преподаватель кафедры филологии ЮУрГУ
Корпоративными клиентами принято считать организации, обращающиеся за контентом для продвижения. Основные задачи таких проектов — презентация компании, демонстрация производственных возможностей или укрепление внутреннего бренда. Контент для корпоративных структур принципиально отличается от материалов для частных лиц, что можно проследить в следующей таблице:

Особенности взаимодействия с участниками
Сотрудники корпоративных структур менее склонны к публичному самовыражению из-за опасения критики со стороны коллег. Это требует от руководства активного участия в организации съемок, включая согласование ролей и мотивацию персонала. Компаниям важно соответствовать стандартам корпоративной этики, что ограничивает творческую свободу при создании контента.
В одном из наших проектов участие топ-менеджера, согласованное после длительных переговоров, стало ключевым моментом фильма. Его эпизод, занявший 2 секунды. Когда мы показывали фильм на мероприятии, именно на этом кадре ему зааплодировал весь зал. Аналогичная ситуация наблюдалась при работе с другой компанией, где ежегодные корпоративные клипы с участием руководителей стали частью традиции.
Процесс организации таких съемок включает:
- Предварительные встречи с руководством для обсуждения концепции и одобрения сценария.
- Индивидуальные переговоры с каждым участником, особенно с высшим руководством, чтобы минимизировать сопротивление.
- Создание комфортных условий на площадке: выбор времени съемок, исключающего перегрузку сотрудников, и предоставление четких инструкций для снижения стресса.
Эти шаги позволяют преодолеть внутренние барьеры и добиться максимального вовлечения персонала.
Целевое назначение контента
Производственные фильмы
Демонстрация технологий, мощностей, роли компании в регионе. Такие материалы используются в официальных коммуникациях и презентациях. Например, классический формат включает кадры цехов, описание деятельности компании и ее значимости. Производственные фильмы могут быть выполнены в разных стилях:
Имиджевые ролики
Укрепление внутреннего бренда, объединение коллектива. Клипы с участием сотрудников способствуют командообразованию. Даже при необходимости согласования участия всех категорий персонала итоговый продукт вызывает положительные эмоции.
Презентационные материалы
Информирование партнеров и клиентов. Такой формат позволяет передать ценности организации и ее историю. Особенности презентационных роликов:
- краткость: информация должна быть структурирована и легко восприниматься за ограниченное время.
- визуальная выразительность: использование качественной графики, инфографики для поддержания внимания аудитории.
- адаптация к аудитории: подготовка версий материала для разных групп получателей (инвесторы, клиенты, партнеры).
Обучающие ролики и фильмы-портреты
Внутреннее обучение сотрудников и рассказ о ключевых персонах компании. Обучающие ролики эффективны для:
- стандартизации процессов: показ правильных методов выполнения задач.
- мотивации персонала: использование примеров успешных кейсов для демонстрации возможностей роста.
- сохранения знаний: фиксация опыта опытных сотрудников для передачи новым членам команды.
Графические фильмы
Ролики, созданные на основе 2D/3D-графики, находят применение в следующих сценариях:
- Отсутствие возможности снять производство. Например, если оно расположено в отдаленных районах, куда командировка съемочной группы будет абсолютно нерентабельной.
- Особенности производства. Если важные технологические процессы закрыты внутри какого-либо пространства, в которое нельзя заглянуть (например, доменная печь), а показать их крайне важно.
- Показ того, чего пока нет. Если производство только планирует строиться или расширять свои возможности, но заявить о масштабах хочется уже сейчас.
- Невозможность осуществить задуманное в реальности. В видео, которое мы сделали для компании «Лиер Групп», нам важно было показать, как быстро меняются цифры пробега на панели автомобиля. В реальной жизни это занимает годы — мы же передали за 25 секунд.
Ярким примером, построенным на графике, можно назвать фильм для Группы компаний «Магнезит», сделанный нами в 2015 году. Он практически весь состоит из графики, за исключением стоковых кадров, которые использовали для большей эмоциональности. Мы также перевели этот фильм на английский и пригласили на озвучку носителя языка.
Преимущества формата:
- возможность объединить технологические детали, инфографику и прогнозы развития;
- отсутствие зависимости от логистики съемочной группы;
- гибкость в создании контента по чертежам, описаниям заказчика или общедоступным изображениям.
Особенности реализации корпоративных проектов
- Согласование деталей. Каждый этап проекта требует одобрения со стороны заказчика, особенно при использовании творческих решений.
- Баланс между форматом и содержанием. Например, при создании юбилейного фильма для одной из организаций мы совместили флешмоб с хореографом и официальные интервью, чтобы сохранить баланс между торжественностью и динамикой.
- Адаптация к внутренним регламентам. Учет корпоративной этики, ограничений на использование изображений сотрудников и брендирования.
Заключение
Корпоративный контент требует учета специфики организаций: строгой корпоративной этики, необходимости согласования деталей и ориентации на профессиональную аудиторию. Графические фильмы и другие форматы позволяют эффективно решать задачи продвижения, визуализации сложных процессов и укрепления командного духа. Ключевые критерии успешных проектов — точное соответствие целям заказчика, профессиональная реализация и адаптация к внутренним регламентам компаний.
Источники изображений:
Личный архив компании
Интересное:
Новости отрасли:
Все новости:
Публикация компании
Достижения
Контакты
Социальные сети