Бизнес, у которого все хорошо с интеллектуальной собственностью

Еще несколько лет назад интеллектуальная собственность воспринималась многими предпринимателями как «дополнительная юридическая история» — важная скорее для крупных корпораций, IT-компаний или международных брендов.

В 2026 году ситуация изменилась.

Сегодня товарные знаки, программное обеспечение, домены, дизайн, контент и репутация становятся частью стоимости бизнеса — наряду с выручкой, клиентской базой и операционными процессами.

Это уже подтверждается не только практикой рынка, но и государственной повесткой. В России объем инвестиций в нематериальные активы за последние годы вырос почти втрое — с 1 трлн рублей в 2021 году до более чем 2,8 трлн рублей в 2025 году.  

При этом сам Роспатент все чаще говорит об интеллектуальной собственности не как о формальности, а как о полноценном экономическом активе бизнеса.  

Именно поэтому сегодня все заметнее разница между компаниями, которые воспринимают бренд как «картинку для маркетинга», и бизнесом, где интеллектуальная собственность уже встроена в систему управления.

У такого бизнеса бренд не живет «сам по себе»

Первый признак зрелой компании — понимание того, что бренд является не только маркетинговым инструментом, но и объектом права.

Такой бизнес:

• заранее проверяет названия;
• регистрирует товарные знаки до масштабирования;
• контролирует домены и цифровые активы;
• следит за сроками продления прав;
• понимает, кому принадлежат дизайн, код и контент.

Это кажется очевидным — но на практике именно здесь возникают самые дорогие ошибки.

По данным Роспатента, в 2024 году российский бизнес подал более 137 тысяч заявок на регистрацию товарных знаков — это на 12% больше показателя 2023 года.  

Однако уже итоги 2025 года показали, что рост был не ситуативным, а системным: количество заявок достигло рекордных 156 тысяч. Для сравнения: еще 5–6 лет назад Роспатент фиксировал в среднем 60–70 тысяч заявок ежегодно.  

Особенно показательно, что все более активными участниками рынка интеллектуальной собственности становятся:
— самозанятые;
— физические лица;
— малый и средний бизнес.

По данным Роспатента, более половины заявок в 2025 году поступило именно от этой категории заявителей.  

Это хороший индикатор того, что интеллектуальная собственность в России постепенно перестает восприниматься как инструмент исключительно для крупных компаний и становится частью повседневной инфраструктуры современного бизнеса.

У зрелого бизнеса права оформлены заранее — а не после конфликта

Большинство проблем с интеллектуальной собственностью начинаются одинаково:

бренд уже работает, реклама запущена, клиенты появились — а юридической защиты все еще нет.

Именно в этот момент возникают:

• претензии;
• конфликты по названиям;
• проблемы на маркетплейсах;
• невозможность масштабирования;
• риски потери бренда.

Особенно это стало заметно в 2026 году, когда маркетплейсы начали активнее проверять права на бренды и сверять информацию с государственными реестрами.  

Поэтому компании, у которых «все хорошо с ИС», действуют иначе:
они оформляют права до того, как бренд становится дорогим активом.

«Здоровый» бизнес понимает: код, бренд и репутация — это уже капитал

Еще одна важная черта зрелой компании — внимание не только к товарным знакам.

В современной экономике ценность бизнеса все чаще формируется вокруг нематериальных активов:

• программ ЭВМ;
• клиентских платформ;
• digital-сервисов;
• баз данных;
• контента;
• личных брендов экспертов;
• репутации компании.

Не случайно Правительство РФ в 2026 году отдельно вынесло развитие сферы интеллектуальной собственности в число стратегических направлений развития экономики до 2036 года.  

А крупные компании все активнее используют интеллектуальную собственность в коммерческом обороте — через лицензии, сделки и передачу прав. По данным Роспатента, только за 2025 год количество сделок по распоряжению патентами выросло на 25%.  

Это меняет сам подход к бизнесу.

Интеллектуальная собственность перестает быть «дополнением к компании» и становится частью ее капитализации.

Порядок в цифровой среде

Есть еще один важный маркер зрелости — цифровая дисциплина.

Компании, у которых интеллектуальная собственность действительно под контролем:

• оформляют домены на юридическое лицо;
• фиксируют права на код и дизайн;
• контролируют доступы;
• централизованно ведут документы;
• отслеживают статусы объектов ИС;
• используют цифровые сервисы управления брендом.

Именно поэтому Легалтех-сервисы и системы сопровождения интеллектуальной собственности становятся нормой для бизнеса — особенно для компаний, работающих в цифровой среде и е-коммерс.  

Позитивный пример: когда бренд помогает расти

Хороший пример — российские компании, которые изначально строили бизнес вокруг защищенного бренда и системной работы с ИС.

Это особенно заметно в ИТ, франчайзинге, бьюти-сфере и частной медицине, где доверие и узнаваемость напрямую влияют на стоимость бизнеса.

Такие компании:

• проще масштабируются;
• легче заходят в партнерства;
• спокойнее работают с франшизами;
• быстрее проходят проверки контрагентов;
• и значительно реже сталкиваются с необходимостью срочного ребрендинга.

Потому что бренд у них — это не просто логотип.

Это управляемый актив.

Что это значит в 2026 году

Главное изменение последних лет заключается в том, что интеллектуальная собственность перестала быть темой исключительно для юристов.

Сегодня это уже часть:

• стратегии;
• стоимости бизнеса;
• инвестиционной привлекательности;
• цифровой устойчивости компании.

И бизнес, у которого «все хорошо с ИС», выглядит довольно узнаваемо:
он заранее оформляет права, системно управляет брендом и воспринимает интеллектуальную собственность не как формальность, а как часть своей инфраструктуры.

Потому что в современной экономике выигрывает не только тот, кто создал сильный бренд.

Выигрывает тот, кто смог его удержать и защитить.