АЙNET х Яндекс Музыка Казахстан: анонс дебютного альбома Yenlik в Алматы

Главным вызовом проекта стал жесткий временной регламент: на разработку и запуск всех этапов — от получения брифа (технического задания) до финальной реализации — был отведен один месяц. Мы разработали алгоритм, состоящий из трех последовательных этапов: создание массового охвата, интеграция в городскую среду и закрепление тактильного опыта.

Этап 1. Масштабирование через массовое сопричастие

Первым шагом стала интеграция в событие с готовой многотысячной аудиторией — футбольный матч «Кайрат — Актобе».

Вместо стандартного выступления мы использовали функциональную особенность сервиса Яндекс Музыки — текстовые строки (караоке). Текст песен транслировался на массивные светодиодные экраны (LED-панели) Центрального стадиона.

Это позволило зрителям не просто наблюдать, а активно участвовать в перформансе, подпевая артистке. Таким образом, еще до выхода альбома аудитория получила опыт «коллективного исполнения», что сформировало высокий уровень ожидания релиза.

Этап 2. Создание арт-объекта в городской среде

Для того чтобы музыка стала частью городского пространства, была выбрана знаковая локация — лестница на смотровую площадку на холме Кок-Тобе.

Мы использовали ландшафт как метафору смыслов альбома. Весь путь альбома посвящен поиску себя, и подъем в гору стал физическим воплощением этого «пути к свету». Обычная прогулка превратилась в погружение в творчество.

На ступенях лестницы разместили цитату певицы: «Самый долгий путь — путь к свету. Первый шаг начинается здесь».

Этап 3. Разработка подарочного набора с элементами культурного кода

Заключительным этапом стало создание физического воплощения альбома — брендированного подарочного набора.

В оформлении мы решили использовать аутентичные казахские орнаменты (Ботамойын су — «верблюжья шея», Гүл Су — «цветок воды»), символизирующие чистоту и обновление.

По личной просьбе исполнительницы в набор было включено ювелирное изделие — подвеска в виде горящего сердца от местного бренда, что подчеркнуло искренность коммуникации.

Особое внимание уделили ароматизированной бумаге, созданной по мотивам древнего обряда «Отқа май салу» (жертвоприношение огню). Слушателям предлагался ритуал: при тлении бумага наполняет пространство ароматом, символизирующим прощание с прошлым. 

Этот шаг позволил задействовать обоняние — один из самых сильных каналов формирования памяти.