Спортивный проект ТЕХНОНИКОЛЬ — призер премии «Серебряный Лучник»

Проект ТЕХНОНИКОЛЬ «Километры добра» стал призером Национальной премии «Серебряный Лучник» в номинации «Коммуникации в сфере ЗОЖ». По итогам отбора инициатива получила высокую профессиональную оценку отраслевого жюри. 

«Километры добра» впервые были реализованы на общекорпоративном уровне в 2025 году и охватили практически все регионы присутствия компании. В его основе — модель, при которой физическая активность сотрудников конвертировалась в реализацию социально значимых проектов. Подход позволил одновременно интегрировать практики здорового образа жизни и корпоративного волонтерства.

Отдельное внимание в рамках проекта было уделено коммуникационной составляющей: регулярное информационное сопровождение, прозрачная система учета результатов и вовлечение сотрудников через личные истории обеспечили устойчивое участие аудитории.

За три месяца к проекту присоединились около 500 сотрудников из России и из-за рубежа. Общая цель — помочь тем, кто в этом нуждается, — стала объединяющим фактором для команд из разных регионов.

«Для нас участие в «Серебряном Лучнике» — это, прежде всего, внешняя профессиональная оценка того, как выстроены коммуникации в компании. «Километры добра» изначально задумывался как понятный и доступный формат, который позволяет вовлечь сотрудников в корпоративное волонтерство через спортивную активность. Практика показала, что такой формат работает: люди включаются, потому что понимают смысл и видят результат своего участия», — отметила директор по коммуникациям ТЕХНОНИКОЛЬ Екатерина Ракитская. 

В 2025 году на премию «Серебряный Лучник» было подано 348 проектов. Их оценивали более 150 экспертов — представители крупнейших российских компаний, агентств и профессиональных объединений.

Попадание в шорт-лист означает прохождение независимой отраслевой экспертизы и подтверждает эффективность выбранной коммуникационной модели.

«Выход в шорт-лист — это, в первую очередь, подтверждение того, что выбранный подход оказался востребованным и с точки зрения бизнеса, и с точки зрения социальной повестки», — добавила Екатерина Ракитская.

Проект «Километры добра» реализован при поддержке благотворительного фонда Колесникова, а также при участии фондов «Арифметика добра» и «Мы вместе», работающих с детьми и семьями, находящимся в трудной жизненной ситуации.

Национальная премия «Серебряный Лучник» учреждена в 1997 году. Партнерами премии выступают ведущие профессиональные ассоциации: РАСО, РАОС, АКОС, АКАР, АБКР, АКМР, ARDA, РАМУ, НАОМ, SAH, Ассоциация менеджеров, Российская ассоциация BTL и другие.