Исследование Wanta Group: дети выбирают кино сердцем

К дню рождения старейшей анимационной студии страны компания Wanta Group — консалтинг в кино — опубликовала данные нового исследования о поведении юных кинозрителей. Исследование, проведенное среди детей 7-17 лет и взрослых 18+, выявило интересные закономерности.

Что важнее всего для юных зрителей

При выборе семейных фильмов и мультфильмов для родителей важнее их смысловая часть: наличие «пищи» для размышлений и загадок. В то время как детям важнее развлекательная сторона: яркая графика и популярные песни. Юмор высоко значим для обеих аудиторий.

В топе критериев выбора у детей (семейные фильмы и мультфильмы):

• Юмор 
• Яркая анимация 
• Популярные саундтреки

Что касается именно мультфильмов, там рейтинг несколько иной. 36% маленьких зрителей выбирают их из-за «пищи для размышлений» — но не в смысле нравоучений, что такое хорошо и плохо,  а про возможность сделать собственные выводы, быть в авторской позиции. Это истории, которые будоражат воображение, а не дают готовые ответы. Для 33% детей также важны яркая анимация и красочные образы. 

Но настоящим секретным ингредиентом оказываются:

• знакомые бренды (34%) — они создают ощущение знакомого качества, уюта, как встреча со старым другом;
• обаятельные животные-компаньоны (32%) — они мгновенно вызывают эмоциональный отклик;
• захватывающие загадки (30%) — не сложные, а те, что будоражат детское любопытство.

Юмор занимает особое место — его отмечают 15% детей. 

Пища для размышлений и яркая графика — базовые факторы выбора и для взрослой аудитории. Помимо того, ее интересует глубина проработки персонажей и героя (22%), с которым можно себя ассоциировать, 21% — отмечают харизматичных злодеев. 

Взрослые зрители подключаются к анимации через идентификацию с героями: продуманные характеры, узнаваемые психотипы и даже харизматичные злодеи превращают вымышленную вселенную в пространство для рефлексии. Взрослые выросли, но потребность в анимации осталась — просто теперь в ней ищут не сказку, а самих себя.

Исследование показывает, что несмотря на цифровизацию и новые технологии, основа детского выбора, как и 89 лет назад, остается неизменной — дети хотят не поучающих историй, а искренних эмоций и радости от просмотра. 

«89 лет «Союзмультфильм» сохраняет удивительную для нашего времени способность меняться, не изменяя главному.  Работы студии десятилетиями доказывают — детское кино должно прежде всего трогать душу, — комментирует Мария Щербаль, генеральный директор Wanta Group. — Наши исследования говорят о том, что современные дети с 12 лет становятся самостоятельными кинозрителями, но, как и их родители в детстве, выбирают кино сердцем. Секрет успеха «Союзмультфильма» — в способности  вызывать искренние эмоции».