Как мы находим «своих» людей: стратегия GFD по выбору амбассадоров

Решение: ищем не охваты, а общую волну

За годы работы на российском рынке мы выработали следующие критерии подбора амбассадоров:

1.   Ценности. Амбассадор должен жить тем, что транслируют наши бренды.

2.   Аутентичность. Аудитория мгновенно чувствует фальшь, поэтому важно, чтобы коллаборация выглядела естественно и непринужденно.

3.   Точное попадание в аудиторию. Амбассадор должен быть «своим» не только для бренда, но и для его целевой аудитории — в нашем случае зумеров — и говорить с ней на одном языке.

Так, в свое время лицами наших брендов побывали Антон Шастун, Валя Карнавал, SQWOZ BAB, Тамби Масаев и другие.

Как мы выбирали идеальных союзников для наших брендов

Весной 2025 года перед нами встала задача привлечь новых амбассадоров. Поводом к этому послужил запланированный на лето запуск новых вкусов от брендов напитков Fresh Bar (Melonade Mojito и Cola Dragonfruit) и TORNADO MAX ENERGY (TORNADO BOOST). При этом мы хотели как укрепить доверие имеющейся аудитории, так и привлечь новых потребителей.

Целевая аудитория напитков — это активные молодые люди, которые стремятся к самовыражению и поиску удовольствий, ценят оригинальность и уникальность, проводят много времени онлайн и активно потребляют digital-контент. При этом фишка Fresh Bar — это сочетания вкусов, которые предлагают потребителям яркий гастрономический и эмоциональный опыт. А TORNADO MAX ENERGY позиционирует свою продукцию как источник энергии для тех, кто живет активной и насыщенной жизнью.

Нам было важно подобрать амбассадоров, которые станут идеальными союзниками этих брендов.

Для одного из напитков с его философией смелых вкусовых экспериментов мы искали того, кто сам обожает пробовать новое и не боится нестандартных решений. Идеальным выбором в ответ на этот запрос стала Дилара Зинатуллина, блогер и начинающая певица с аудиторией в 5,4М подписчиков и высокой вовлеченностью среди ЦА Fresh Bar.

Дилара — креативный и энергичный лидер мнений, который поддерживает философию бренда — получать удовольствие от всего, что бы ты ни делал. Она воплощает такие ценности, как легкость, аутентичность и открытость ко всему новому, а ее харизма и любовь к экспериментам идеально подходят для того, чтобы показать: напитки бренда — это не просто продукт, а целый опыт — как вкусовой, так и эмоциональный.

Для другого, c девизом бренда «Просто зарядись!» мы искали того, кто понимает, что такое настоящий драйв и где брать энергию для свершений. В итоге мы решили заключить сотрудничество сразу с двумя яркими представителями мира молодежного контента — Славой Бустером и Егориком.

Слава Бустер (Вячеслав Леонтьев) — один из самых популярных геймеров Рунета, чьи трансляции собирают многомиллионные просмотры, а суммарная аудитория каналов на различных интернет-платформах превышает 10 миллионов подписчиков. Для бренда выбор Славы на роль своего амбассадора — это способ стать еще ближе к геймерскому сообществу, которое является важным сегментом ЦА бренда энергетиков.

Егорик (Егор Шкред), в свою очередь, известен впечатляющими челленджами, которые помогли ему собрать аудиторию, суммарно превышающую 13 миллионов подписчиков. Фирменный стиль Егорика — это креатив, юмор, энергичность и легкость на подъем, поэтому сотрудничество с ним усиливает образ бренда как источника быстрого и надежного заряда.