5 марта в Bosco Аптеке состоялся клиентский день Biogena

Мероприятие, посвященное превентивному здоровью и нутрицевтической поддержке, привлекло внимание москвичей, заинтересованных в персонализированном подходе к своему благополучию. Активность и вовлеченность гостей подтвердили тренд: современный потребитель стремится не просто к покупке витаминов, а к глубокому пониманию потребностей своего организма, основанному на доказательных данных.

Ключевым событием стала встреча с медицинским советником Biogena, врачом-эндокринологом и диетологом Марией Скибицкой. Она поделилась научно обоснованными знаниями о коррекции нутриентных дефицитов, влияющих на энергию, иммунитет и качество жизни. 

Также во время клиентского дня Александра Захарова, руководитель по развитию Аптеки Bosco, владелица бренда 528hz поделилась трендами рынка. 

В то время как масс-маркет и премиум-сегмент тратят значительные бюджеты на маркетинг и амбассадоров, в аптеках формируется иная экономическая реальность. Если в классическом бьюти-сегменте торговая наценка может достигать 400–500% (включая расходы на рекламу), то в сегменте космецевтики ценообразование остается более прозрачным и приближенным к стандартам контроля качества лекарственных средств. Результатом становится переток аудитории: даже платежеспособные потребители теперь предпочитают покупать средства для весеннего ухода не в профильных бутиках, а в аптеках, ориентируясь на состав и формулы, а не на упаковку.

От поливитаминов к персонализации

Рынок фиксирует смену парадигмы весеннего ухода. Современные потребители больше не ограничиваются сменой крема, а начинают заботиться о здоровье организма изнутри. Привычка бессистемно скупать поливитаминные комплексы уступает место превентивному подходу и работе с внутренними дефицитами.

Ярким маркером этих изменений стал рост интереса к нишевым нутрицевтическим брендам, в частности к Biogena. Участники рынка связывают эту динамику с возросшей грамотностью покупателей, которые готовы платить за доказанное качество сырья, а не за громкое имя.

Сезонные протоколы: от агрессии к защите

Смена сезонов диктует и корректировку бьюти-рутин. Если зимой основой ухода были агрессивные пилинги, то весной фокус смещается на защитные механизмы. Все большую популярность набирают нутрицевтики для повышения фотоустойчивости кожи, которые работают в комплексе с солнцезащитными кремами для предотвращения старения и гиперпигментации.

Борьба с последствиями зимнего «застоя» организма сформировала отдельное направление спроса на аппаратную косметологию. Такие методики, как эндосфера или RSL-массаж, становятся востребованными для быстрого улучшения качества кожи и вывода лишней жидкости. Физиологическую основу этого тренда специалисты рынка видят в восстановлении водно-солевого баланса: все чаще поднимается вопрос о важности калиево-магниевого обмена, влияющего на утренние отеки, и использовании препаратов с электролитами.

Таким образом, весна 2026 года знаменует смещение рынка красоты в сторону рациональных инвестиций в здоровье. Аптека перестает быть просто точкой продажи лекарств, превращаясь в пространство для осознанного долгосрочного планирования внешности и самочувствия.