Технологии маркировки: что нужно знать предпринимателю

Технологии маркировки пугают бизнес так же, как Excel пугает гуманитариев. При этом они становятся обязательным элементом торговли — от кроссовок до воды в бутылке. 

Маркировка — это не просто «наклеили стикер и забыли». Это цифровой паспорт товара, созданный, чтобы государство, бизнес и потребитель знали, откуда вещь, кто ее произвел и прошла ли она законный путь до полки. Это в теории. На практике — система, которая в режиме реального времени может показать, что сыр для пиццы на вашей кухне оказался в стране законно, а не с багажника.

С 2019 года Россия активно развивает систему «Честный ЗНАК» — государственную платформу, оператором которой является Центр развития перспективных технологий (ЦРПТ). Сегодня в перечень обязательной маркировки входят табачные изделия, лекарства, обувь, одежда, молочная продукция, бутилированная вода, фототовары и ряд других категорий. И список этот будет только расти.

Технологии в деле: как это работает

На первый взгляд — сложнее квантовой физики. На практике же все сводится к нескольким шагам:

1. Получение кодов маркировки — через Личный кабинет участника оборота в «Честном ЗНАКе».
2. Нанесение кода — на производстве, в логистике или даже у импортера.
3. Передача данных — сканеры, 2D-сканеры, кассы, ОФД (оператор фискальных данных) — все подключено в единую цепь.
4. Вывод товара из оборота — когда вы продали товар, информация улетает в систему, и код «гасится».

Из плюсов, все это автоматизируется. Главное — подобрать надежное программное и кассовое обеспечение, провести обучение персонала и один раз правильно интегрировать процессы.

Зачем все это предпринимателю: кроме штрафов

Да, штрафы — это весомый аргумент. За продажу немаркированного товара юридическое лицо может получить до 300 тысяч рублей штрафа. Но кроме кнута, есть и пряник.

Цифровая маркировка — это:

• Защита от контрафакта. Рынок одежды в России на 30–40% состоит из нелегальной продукции (по данным РБК и РАЭК). С маркировкой можно уверенно говорить клиенту: «Да, это оригинал».
• Прозрачность поставок. Предприниматели все чаще отказываются от серых схем. И не из-за морали, а потому что каждая ошибка в документах может стоить репутации.
• Повышение лояльности. Потребители все больше ценят честность: 67% россиян положительно относятся к маркировке, особенно в фарме и детских товарах (данные ЦРПТ и ВЦИОМ, 2023).

Что делать уже сегодня

1. Проверить, попадает ли ваш товар под обязательную маркировку (список есть на сайте Честного ЗНАКа).
2. Зарегистрироваться в системе и подключить нужное оборудование.
3. Обучить сотрудников. Один неотсканированный код — и привет, возврат, паника, кассовый сбой.
4. Настроить интеграции с 1С или другим ПО — если вы работаете с объемами, без автоматизации никак.

Маркировка — это не враг малого бизнеса. Это фильтр, который все чаще разделяет тех, кто готов играть по правилам, и тех, кто застрянет в прошлом. Важно не просто выполнить формальности, а понять, как использовать технологии себе на пользу.