Маленькие шаги приводят к большим результатам: как выйти в медийность

Начинать путь к успеху проще, чем кажется. Именно эта мысль вдохновляет многих на первые шаги в мир медийности. Наталья Викторова, ведущая и интервьюер делится своим опытом, рассказывая о первых съемках подкастов, дебютном выступлении на сцене и простых правилах, которые помогают предпринимателям и экспертам выйти в медийность. Узнайте, как сделать первый шаг к сильному личному бренду в интервью с Натальей. 

— Наталья, Вы занимаетесь съемками подкаста «Взлетай», почему выбрали именно этот формат?

Это длинная история. Я с детства была творческой натурой и постоянно искала способы выразить себя. Однажды в «запрещенной» соцсети случайно натолкнулась на объявление о наборе на курсы радиоведущих. Решила рискнуть, сделала пробное задание, успешно прошла отбор. Тогда впервые познакомилась с миром микрофонов и работы с голосом. Меня поразило ведение эфиров: возможность импровизировать, взаимодействовать со слушателями вживую, испытывать неподдельные эмоции. Окончила курсы и пошла дальше — записалась на создание подкастов, и вскоре выпустила собственный аудиопроект. Формат аудио был популярным, и я хотела приносить реальную пользу людям. Позже попала на кастинг, где ко всему прочему добавили камеру, и тут окончательно осознала свою страсть к работе перед объективом.

Именно тогда родилась мечта стать телеведущей, а я всегда отличаюсь большой целеустремленностью и амбициозностью (порой даже чрезмерной), — поэтому начала искать способы выйти на экран. Пойти в телевизионную индустрию оказалось непросто, и вместо ожидания чуда от крупных каналов, я приняла решение самостоятельно запустить личный проект. Так я пришла к видеоподкастам — жанру, позволяющему совмещать роли продюсера, ведущего и автора одновременно. Это отличный инструмент для самостоятельного создания возможностей, а не пассивного ожидания чужих предложений.

— Можно ли назвать подкасты эффективным способом продвижения для бизнеса в условиях ограничений на ранее привычных площадках?

Да, безусловно, подкасты могут оказаться весьма эффективными для продвижения бизнеса, особенно учитывая ограничения традиционных площадок. Сегодняшний мир диктует правило: «Встречают по одежке». Поэтому видеоформат позволяет визуально представить человека и потом уже транслировать его идеи. Одни зрители запомнят внешность, другим понравится харизма, третьим близки будут мысли спикера, что значительно увеличивает количество возможных точек контакта с целевой аудиторией. Кроме того, подкасты удобны для трансляции знания и опыта. Эксперты и бизнесмены часто имеют ценные инсайты, но не понимают, как правильно их распространять среди широкой публики. Здесь подкаст выступает идеальным решением, особенно если ведущий способен раскрыть потенциал гостя.

— Как сейчас работает видеомаркетинг, по каким законам?

Мои личные наблюдения показывают, что главными правилами становятся ясность и лаконичность. Современный зритель нетерпелив: предпочитает динамику, четкую подачу материала и короткое изложение мыслей. Длительные монологи утомляют аудиторию, поэтому важнее всего успеть зацепить внимание зрителей в течение первых пяти-десяти секунд. Сложные понятия лучше объяснить простым языком, нежели пускаться в витиеватые формулировки, которые никто не поймет.

Помимо содержания важен и внешний вид роликов: хорошая картинка и высокое качество привлекают глаз. Аудитория любит видеть красивые кадры, динамику, яркие детали, привлекающие внимание. Необходимо учитывать специфику каждой платформы: ролики для формата «сторис» предпочтительно короткие и вертикальные, а на Ютуб/Дзен/Рутуб допустимы длительные сюжеты. Лично я экспериментирую с разными форматами, стремясь выявить оптимальный вариант. Самое важное, пожалуй, — это эмоциональная вовлеченность зрителя. Нужно поддерживать контакт с аудиторией, не возвышаясь над ней, открыто делиться своими мыслями и чувствами, искренне демонстрируя собственную увлеченность темой.

— Кто чаще становится героями ваших интервью? Что их объединяет?

Часто героями моих интервью становятся люди, которые стремятся к своим целям и мечтам. Даже когда они сталкиваются с трудностями, они не сдаются, а упорно продолжают двигаться вперед. Эти люди представляют собой разнообразные профессии и пол, но их объединяет одно — сильное стремление к развитию и успеху. Я всегда с удовольствием беседую с теми, кто горит своими идеями и готов делиться опытом. Их истории и трудолюбие вдохновляют меня и мою аудиторию.

— На что нужно обратить внимание перед записью подкаста?

Перед записью подкаста я рекомендую обратить внимание на несколько ключевых аспектов:

1. Подготовка. Изучите информацию о госте. Чтобы диалог был естественным, а не шаблонным, необходимо понимать его профессиональный путь и интересы. Важно продумать заранее вопросы и ключевые моменты, чтобы ответы на них были интересны лично вам.
2. Общение до съемки. Немного поговорите с гостем вне камеры, познакомьтесь, если не знакомы, — создайте доверительную и комфортную атмосферу.
3. Выбор студии. Особенно стоит обратить внимание на выбор студии, где профессиональные специалисты обеспечат высокое качество звука и картинки  (хотя, как показывает практика, всякое может случиться).

Что касается самого процесса беседы с гостем, для меня самый важный аспект — это искренний интерес к человеку, пришедшему на интервью. Открытость и подлинность в диалоге.

— На каком уровне продвижения узнаваемости и медийности стоит выбирать этот инструмент?

Абсолютно на любом. Главное — иметь желание поделиться своими идеями, мыслями и опытом. У каждого оратора найдется своя аудитория. Я сама начала свой путь, будучи совершенно неизвестной, и на сегодняшний день меня пока мало кто знает.… Но я настолько увлечена своим делом и мечтаю стать известным интервьюером и телеведущей, что, как поет певица Елка, «не брошу на полпути» и буду идти до конца. Мне нравится вдохновлять аудиторию примерами своих гостей следовать своим мечтам и целям. Я хочу быть для людей настоящим «мотиватором», живым примером того, что в жизни все возможно, если искренне верить в себя и идти вперед.

— Что бы вы посоветовали предпринимателям, которые ищут свой способ продвижения? Какие пять правил помогут им укрепить личный бренд?

Вот мои рекомендации:

1. Определите свою уникальность. Найдите то, что выделяет вас среди конкурентов. Это может быть ваш уникальный опыт, особый подход к ведению бизнеса или ваши личные ценности.
2. Создавайте качественный контент. Делитесь полезными знаниями и опытом через различные каналы коммуникации: блог, статьи, видео, подкасты.
3. Используйте социальные сети активно. Выберите несколько платформ и регулярно публикуйте материалы там. Аудитория на каждой платформе различается, и алгоритм распространения контента тоже отличается. Даже небольшая аудитория — это большой плюс! Представьте себе зал, полный сотни слушателей, внимательно прислушивающихся к вашим словам.
4. Посещайте мероприятия. Участвуйте в конференциях, нетворкинг-встречах. Знакомьтесь с людьми из различных областей, делитесь опытом и заявляйте о себе публично.
5. Верьте в себя и свои идеи, идите до конца. Если что-то не удается сразу, значит, выбран неверный путь, но это не означает, что ваша цель невозможна.

— Вы сами недавно начали выходить в публичное пространство и 20 февраля выступили с песней на поэтическом шоу. Как оцениваете этот опыт?

Это был перфоманс Дарьи Певцовой «Широко закрытыми глазами», где поэзия переплеталась с различными другими формами искусства: психологи, танцоры, «saund-хиллеры» погружали участников в тему тела и его взаимодействия с внутренним миром человека. Я выступала впервые, с песней. Это был невероятный опыт, хотя и из разряда «первый блин комом». Утром перед выступлением я заболела, плюс возникли проблемы с «минусовкой», и мне пришлось петь без музыки. Мне казалось, что это «провал», но публика меня поддержала и, как мне позже сказали, я очень хорошо выступила: кого-то моя песня даже затронула и люди прослезились. Ни одна камера не заменит живую поддержку и неподдельные эмоции. И мое первое выступление тому подтверждение.

Особенностью мероприятия стала инновационная форма проведения: первые 30 минут участники находились в зале с закрытыми глазами, что, по словам организаторов, позволяло нам по-новому ощутить пространство и прочувствовать происходящее на интуитивном уровне.

В программе также присутствовала живая импровизация на клавишных инструментах и особая роль «фей» — это были особые проводники, сопровождающие гостей через все этапы перфоманса. Все это поддерживало как участников, так и тех, кто выходил на сцену.

— Как выбрать удачную площадку для выступления? И может ли руководитель бизнеса использовать такие мероприятия для продвижения личного бренда?

На мой взгляд, для начала надо просто начать пробовать, везде, где есть возможность. И если это не конференция, а творческое, музыкальное или поэтическое шоу — так тоже можно! Главное, начать. Будет эта попытка удачная или неудачная, — в любом случае, это будет ваш опыт. Когда человек экспериментирует, он уже сам понимает, что ему подходит, какая аудитория, какая площадка. Все индивидуально. Главное пробовать. Маленькие шаги приводят к большим результатам.